Bilo je to prije manje od deset godina kada je Tory Burch pokrenula svoju istoimenu etiketu, ali čini se da je taj amblem uvriježen u našoj Tračerica-opterećen mozak za vječnost.
Sada kada doba baletnog stana zaostaje za nama, što slijedi robna marka? Burch je sjeo s Fashionistom kako bi razgovarali o modi, poslu i o tome kako ne biti fleš-in-the-pan.
Fashionista: Čini se da je uspon "Tory Burch, The Brand" bio prilično brz. Jedne sezone vaše su se cipele s potpisom pojavile na stranicama Vogue a sljedeće sezone bili su na nogama svake žene. Jeste li se osjećali kao da se brzo penjete ljestvama?
Tory Burch : Zbirka je zapravo nastajala godinama. Prije nego što smo uopće razmišljali o lansiranju, proveli smo toliko istraživanja s kreativne i poslovne strane. Lansirali smo kolekciju kao još jednu mogućnost za žene. Cijene u modi bile su tada toliko visoke i htio sam ponuditi nešto lijepo dizajnirano, dobro napravljeno i pristupačne cijene.
Svake sezone moj tim i ja jako naporno radimo na kontroli cijena i održavanju kvalitete, dok prikupljanje prikupljamo u novim smjerovima. Imali smo izuzetnu sreću što su nas industrija i naši kupci toliko podržavali.
Vaši kupci su od maturanata do baka. Zašto mislite da vaši komadi imaju tako široku privlačnost?
Htio sam dizajnirati kolekciju koja je međugeneracijska. Željela sam komade koje bi moja majka ili moje pokćerke mogle nositi ili izgleda za koje biste se mogli držati godinama. Kad sastavljamo kolekciju, stalno pitam svoj dizajnerski tim: "Biste li ovo nosili?" Dizajnerski tim je sastavljene od stvarnih žena - različitih dobi, različitih oblika i različitih stilova - pa je sav taj osobni doprinos neprocjenjiv.
The Kolekcija za jesen 2010 bio je stvarno "cool" na način koji od vas dosad nismo vidjeli. (Te kožne teretne hlače trebale su umrijeti - definitivno na našem popisu za jesen!) Što vas je inspiriralo i zašto je važno razvijati marku sa stajališta dizajna?
Naš se kupac razvija, a mi sami kao potrošači, pa se zbirka mora širiti i rasti. Mislim da je to prirodno za svako poduzeće.
Prilikom dizajniranja jeseni stalno smo razmišljali o tome kakvu djevojku vidite u umjetničkim galerijama u svakom gradu. Ima način odijevanja bez napora, miješanje boje i teksture na neočekivane načine. Ima čvrstu, utilitarističku prednost, ali sa ženstvenim detaljima. Naše boje i otisci inspirirani su Picassovom izložbom Mosqueteros i apstraktnim slikama Gerharda Richtera.
Mnogo mladih dizajnera bori se za postizanje dvije stvari koje su vam se činile da su vam lako došle - snažnog brendiranja i sposobnosti da dopustite da se vaša estetika razvija. Kako pristupate ova dva elementa svog rada?
Sve što radimo od vrha do dna mora biti robne marke i istinito za nas bez obzira na to što se događa na drugim mjestima na tržištu. Ako se ne osjećamo 100% sigurni u nešto, nastavljamo raditi na tome dok ne bude ispravno.
Posao mora organski rasti. Stvari se moraju dogoditi u pravo vrijeme i na pravi način. Prije nego učinimo nešto novo, istražujemo. To ne znači da nismo pogriješili, ali na sreću oni su bili oni koje smo uspjeli brzo riješiti i iz njih učiti.
Poslovna strana mode nešto je o čemu mnogi dizajneri zapravo ne razmišljaju puno. Bili ste pametni u traženju vanjskih ulagača, ali niste ni pretjerali. Imate li u tom smislu kakav savjet?
To je kombinacija pažljivog donošenja odluka i strpljenja. Dugotrajne veze moraju biti prikladne kako na komercijalnom tako i na kulturnom planu.
Što je sljedeće u svijetu Tory Burch?
Nastavljamo razvijati i širiti kolekciju od konfekcije do pribora i nakita. Lani smo lansirali naočale, a sada ćemo ponuditi i optički izgled. Kao robna marka, sada razmišljamo globalno - upravo smo otvorili svoje prve dvije trgovine u Aziji, u Japanu i na Filipinima, a planiramo ih otvoriti u sljedećih nekoliko godina.