Rastuća skupina utjecajnih osoba daje prioritet moralnoj i etičkoj odgovornosti u svom poslu - i mijenja način poslovanja marki.
Možda će biti plaćeni za objavljivanje o odjeći, ali za rastuću grupu utjecajnih osoba više se ne radi samo o modi. Sve više utjecaja na društvene mreže govore o društvenim pitanjima za koja se osjećaju strastveno, a, s obzirom na njihova zanimanja, neizbježno počinje informirati kako rade s markama.
"Imamo klijente koji su prenijeli šesteroznamenkaste mogućnosti jer se marka nije uskladila s njihovim vrijednostima", kaže Reesa Lake. Kao partner i izvršni potpredsjednik Arhitekti digitalnih robnih marki, ona nadzire tisuće influenceri/dogovori s robnom markom. "Povjerenje koje su izgradili sa svojom zajednicom ključno je za njihov uspjeh. Srećom, društveni uzroci više nisu tabu teme; ističu se, a time i novi načini na koji influenceri rade s markama. "
Nicolette Mason odbija raditi s bilo kojom robnom markom koja ne dijeli njezine vrijednosti. Jednom je odbila ponudu trgovca koji je poznat po potplaćivanju svojih zaposlenika. "Kad su me pitali zašto, bilo mi je jasno da se vrijednosti branda ne usklađuju s mojima i da se to promijeni u budućnosti, bit ću otvorena za ponovni rad s njima", kaže ona.
Brendovi su pametni uzeti ovu vrstu povratnih informacija kao podatke za rast i poboljšanje ne samo na razini proizvodnje, već i na razini društvene odgovornosti. Masonovo mišljenje najvjerojatnije odražava mišljenje mnogih od njezinih 180.000 sljedbenika na Instagramu - i potencijalnih kupaca.
povezani članci
Jesu li dizajneri konačno ovog mjeseca dobili modnu bilješku o klimatskoj krizi?
Kako je Katie Sturino od rada u PR-u postala utjecajna poduzetnica
Zašto teret stvaranja inkluzivnosti u modi u velikoj mjeri pada na marginalizirane skupine?
Bez obzira na to plaća li ih brend ili ne, influenceri sve više bacaju svjetlo na njih rasipne industrijske prakse, nepravedne plaće, otrovni sastojci i kulturna ekskluzivnost i veličina (da spomenemo samo neke). Svjesni influenceri služe kao Instagram razotkrivanje štetnih tvrtki. To pokazuje drugim markama da su te prakse važne i da se potrošač slaže.
Iako bi zauzimanje ovakvog stava moglo isključiti neke mogućnosti, moglo bi otvoriti i nova vrata za utjecajne osobe. Kada se robna marka odluči za partnerstvo s tvrtkom za kreiranje sadržaja prema svojim uvjerenjima, čini da izgledaju vjerodostojnije u tom prostoru. U izazovnom marketinškom okruženju, robnim markama je važnije nego ikad izraditi jedinstvene kampanje i, kao što smo vidjeli ove godine na području zaštite okoliša, preuzeti obveze temeljene na svrsi.
S 891.000 sljedbenika, Kristen Leanne vodila je naplatu u potpunom stvaranju beauty prostora bez okrutnosti. Putem svoje platforme ističe snažne robne marke bez okrutnosti poput NYX Cosmetics i Dermalogica. 2018. Covergirl je odabrala Kristen kao prvu influencericu koja je objavila da će drogerijski brend prestati okrutno.
S više od 270.000 sljedbenika, modni urednik postao je influencer Alyssa Coscarelli postao zagovornik zelenije prakse. „Daleko sam od savršenog, ali malo sam se povukao u suradnji s markama brze mode, a ne samo zato što se moji standardi mijenjaju, već i zato što me sljedbenici smatraju odgovornim ", rekla je kaže. "Zaista sam zahvalan što imam glasnu publiku kojoj je stalo do toga odakle dolazi i što kupuje veći utjecaj koji ima i drži me do standarda podrške marki koje zaista mogu podržati i biti ponosan od."
Coscarelli je nedavno na svom Instagramu u suradnji sa svojom publikom stvorila vrhunac "bez otpada" ne samo potvrditi važnost ovih praksi, već i održati razgovor zaživljenim dok radnja tone u. U potpis e -pošte također je stavila izjavu o odricanju odgovornosti koja obeshrabruje višak pakiranja u poštarinama. "To je učinilo značajnu razliku u paketima i ambalaži koju primam", kaže ona.
Brendovi primjećuju ove razgovore, shvaćajući da postoji zahtjev za boljim postojanjem. Haley Boyd, koja je osnovala uspješnu marku pribora Marais (koju je nedavno prodala), pristupa svojim 55.000 sljedbenika s pozicije i poduzetnika i potrošača. "Podijelio sam Insta priču o razlozima zašto modni brendovi uglavnom pakiraju artikle u plastične vrećice. Sa stajališta potrošača, čini se da je to lako ukloniti, ali zapravo je veliki izazov ", kaže Boyd. "Pregledao sam zašto se koriste, zašto ih se teško riješiti. [Dao sam] rješenja o tome kako koristiti manje štetnu plastiku i kako se potpuno odmaknuti od plastike. Nekoliko marki mi se obratilo, a mnogi od njih žele promijeniti pakiranje ili su to već učinili. "
Blair Imani identificira se kao crna, biseksualna, muslimanska influencerica koja smatra da je njezina dužnost svojim sljedbenicima poslati poruku - ne samo na tržište proizvoda i projekata. Ona provodi vrijeme razgovarajući o LGBTQ+ afirmaciji i borbi protiv zlostavljanja te demonstrirajući pritom i tražeći od svoje zajednice da podijeli vlastita iskustva.
Tijekom mjeseca ponosa, Imani je slijedio strogi okvir koji je uključivao analizu isplativosti rada s određenom markom. „Dva velika branda s kojima sam odlučio raditi su Tomi i Fosila ", kaže ona. Obje tvrtke koriste održive prakse i imaju LGBTQ+ inkluzivnost kao prioritet. "Ono što je najvažnije, svaki se brand usredotočio na LGBTQ+ osoblje u stvaranju, marketingu i uvođenju aktivacije", kaže ona.
Najvažniji element za Imani bila je donacija; Fossil je sav prihod od sata koji je stvorio donirao Institut Hetrick-Martin a Toms je radio s LGBT u Los Angelesu Centar kao partner davatelj. „Ne bih mogao biti zadovoljan svojom savješću da radim s tvrtkom koja, na primjer, čak nije ni radila zaposlili LGBTQ+ osobe ili nisu donirali novac zajednici za koju su tvrdili da im je stalo ", rekla je objašnjava. "Držim se visokog standarda i želim vidjeti da ga slijede i drugi influenceri."
Sarah Chiwaya iz @Curvily poznata je po svojim pričama #InTheFittingRoom. Svojoj publici daje brutalno iskrene povratne informacije o načinima na koje se različite marke odjeće uklapaju, osjećaju i zadovoljavaju tržište plus-size. Nedavno je obišla novu Nordstrom trgovini u New Yorku i nije imao pretjerano ugodno iskustvo, budući da na podu nije bilo mnogo opcija veličine plus, unatoč obećanjima da će ih biti. Kako su njezine Instagram priče napredovale kroz turneju, krenule su nagore, ostavljajući Chiwayu ranjivom i u suzama.
Ova vrsta pripovijedanja pripovijeda svakoga tko gleda umjesto Chiwaye, bez obzira jesu li dio plus-size zajednice ili ne. To je istinsko i empatično iskustvo naglašavajući golemo pitanje u modnoj industriji koje je prešućeno jer te platforme nisu postojale.
"Odgovor na moje razočaravajuće iskustvo s Nordstromom bio je golem, kao da su otvorena vrata", kaže ona. "Tijekom jednog dana primila sam stotine poruka od žena koje su se identificirale s mojim iskustvom, dijeleći vlastite priče o tome da su isključene ili obezvrijeđene kao klijentice. Već sam znao da je ova vrsta tretmana prema korisnicima veće veličine previše uobičajena, ali poplava priča poslužila je kao oštra i potresan podsjetnik koliko je još posla potrebno učiniti kako bi se dodatno iskustvo donijelo na mjesto pariteta s ravnom veličinom potrošači. Toliko mi je žena reklo da su se konačno osjećale viđeno i čuno dok su gledale moje priče. "
Povijesno gledano, negativni komentari o robnoj marki, bilo od strane novinara ili influencera, često mogu odvratiti tu marku od rada s tom osobom u budućnosti. Međutim, voditelji trgovina izrazili su Chiwayu da smatraju da su njezine povratne informacije korisnije od svih službenih materijala za obuku plus veličine koje dobivaju od korporacija. Dizajneri su čak napravili prilagodbe veličine i veličine na temelju njezinog komentara. Mason i Katie Sturino drugi su primjeri žena čiji je iskren komentar na društvenim mrežama imao stvaran utjecaj na pristup marki inkluzivnost veličine.
"Mnoge mogućnosti koje sada imamo su zato što su žene većih dimenzija koristile društvene medije kako bi izravno rekle robnim markama što želimo i pokazale da postoji potražnja", primjećuje Chiwaya. Trgovine poput J.Crew, Loft i Anthropologie bile su popularne #PlusSizePlease zahtjeve prije četiri godine, a sada sve nude proširene veličine. "Posebno sam stvorila #PlusSizePlease kao način da pojačam glasove svih različitih vrsta plus žena i jako me veseli vidjeti tvrtke koje slušaju i u skladu s tim unose promjene", kaže ona.
Danas je potrošač postao svjesniji nekada skrivenih štetnih praksi koje koriste velika poduzeća. Dob influencera samo je dodatno potaknula ove promjene, a izazivanjem razgovora utjecajni utjecaji izazivaju veće monopole da budu bolji.
"Svi imamo etičku, društvenu i moralnu odgovornost, bez obzira jeste li na društvenim mrežama ili ne", kaže Imani. "Važno je ono što stavljamo u svijet, stvari koje govorimo, što kupujemo i koga podržavamo, a isto tako trebamo biti svjesni toga. Zasad ne postoji način da budemo 100% savršeni, ali društvena svijest je znati to i raditi na više dobra nego štete. "
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.