Fotografija: @w3llpeople/Instagram
Postoji poseban podskup ne tako problematičnih problema o kojima urednici ljepote govore sami: dobri proizvodi u ružnom pakiranju, loši proizvodi u prekrasnom pakiranju, naši postojani kolektivna potreba da dirajte naš Botox, trendovi ljepote koji su postali toliko sveprisutni da više nisu trendovi.
„Žao mi je, vaša krema za lice nije revolucionarna jer je potpuno prirodna. Dobrodošli u 2017. ", svaki urednik ljepote na planeti promrmljao je na ekran svog računala kao odgovor na poruku e-pošte u jednom trenutku ove godine. Malo grubo? Možda. (Što možemo reći? Jako smo izmoreni.) Ali također je istina - gdje su nekoć bili isključivo organski, veganski proizvodi bili isključivo u nadležnosti hipi-dippy trgovine zdravom hranom i povremena trgovina glavama, prirodni pokret preplavio je svijet ljepote u velikoj mjeri prošlo desetljeće. I ne samo njegov vrhunski sektor. Masovni trgovci na malo su također uložili punu snagu u ozelenjavanje u nadi da će učiniti nešto zelenijim.
Ako ste sredinom 2000-ih ušli u lokalnu drogeriju u potrazi za prirodni proizvodi za ljepotu, nema sumnje da su vam berbe male. Imali biste malo Burtovih pčela i - da ste zaista imali sreće - možda opcije dr. Bronnera, a to je najvjerojatnije bilo to. Održavanje prisutnosti s prirodnim proizvodima na policama nije samo uobičajeno, već je praktično potrebno, i to nije zato što su trgovci i robne marke odjednom postali ekološki svjesni.
povezani članci
"Prirodni brendovi rastu dvostruko brže od kategorije za šminku i njegu kože u odnosu na prethodnu godinu", kaže Larissa Jensen, analitičarka industrije ljepote u Grupa NPD. "U mirisu prirodni brendovi rastu dvoznamenkasto na relativno ravnom tržištu mirisa." Prema istraživanju grupe za istraživanje tržišta Kline iz 2016., prirodni tržište osobne njege u SAD-u predstavljalo je 5,4 milijarde dolara na veliko te godine, što je rast od 9 posto i mogao bi nastaviti rasti čak 40 posto u sljedećih pet godine.
Neki su se brendovi ranije prilagođavali od drugih. Marka za njegu kože Da Za, na primjer, uhvatio je vodeću stranu trenda, postajući gotovo trenutačni hit kada je lansiran 2007. godine s linijom od 95 posto prirodnih proizvoda. Godinu kasnije, Formula liječnika je lansirao svoju prvu formulu Organic Wear sa 100 posto prirodnih sastojaka Neutrogena u igru je ušao s linijom Naturals bez sulfata, parabena, ftalata, vazelina i bojila 2011. godine. Uspjeh ovih prvih ulaska u sektor masovnog tržišta potaknut je valovima novih ulazaka po umanjenim cijenama: Iskrena Ljepotice, Derma-E, 100% čisto, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet i tako dalje.
Dugo je vremena prava prepreka masovnom dolasku prirodnih proizvoda u ruke potrošača bila nestašica proizvoda kod velikih trgovaca, koji su djelovali u velikoj mjeri nezainteresirani za skok na zelenu ljepoticu. Kao samozvani nosilac standarda za pokret, Cilj već godinama prednjači u ponudi prirodnih ljepota. Od svog ekskluzivnog lansiranja 2010 SheaMoisture'linija za njegu kose trgovina se snažno usredotočila na razlikovanje svoje ponude ljepote od ostalih konkurenata u ljekarnama integriranjem manje poznatih marki srednjih cijena u svoju ponudu, posebno se usredotočujući na one s prirodnim ljepotama poruke. Robne marke koje su postale segment segmentnih proizvoda, npr S.W. Osnove, W3ll Ljudi, smokva + stolisnik, Pacifica i prirodni dezodorans megabrand SchmidtSvi su povećali svoj profil zahvaljujući istaknutom mjestu na Targerovom popisu (i marketinškim mišićima iza njega).
To je strategija koja očito bilježi povratak, jer Target nastavlja udvostručavati svoju vjernost potrošaču prirodnih ljepota, posljednji put pritiskom na potpunu transparentnost sastojaka - što znači da bi svaki sastojak svakog proizvoda koji trgovina prodaje, čak i mirisi, bio otkriven potrošačima - i uklanjanje ftalata, propilparaben, butilparaben, formaldehid, donatori formaldehida i nonilfenol etoksilati iz ljepote, osobne njege, njege beba i proizvoda za kućanstvo koje nosi 2020. To je velika inicijativa i ona koja pozicionira trgovinu kao mjesto za potrošače koji traže prirodne proizvode po pristupačnim cijenama.
To ne znači da velika trgovina kutija sama poseže za komadom te certificirane organske pite. Dok se Target usredotočio na uzgoj impresivne konjušnice postojećih prirodnih marki, drugi masovni trgovci na malo iskoristili su priliku za razvoj vlastitih privatnih linija. Ove godine lanac ljekarni CVS također je najavio da će iz svog vlasništva eliminirati parabene, ftalate i većinu prevladavajućih donatora formaldehida robna marka od gotovo 600 proizvoda za ljepotu i zdravlje do kraja 2019., a svi lansirani novi proizvodi od sada do tada formulirani su bez Sastojci. Slično, Walgreens je počeo lansirati proizvode kroz Walgreens Boots Alliance uključujući i nedavni dodatak The Plant One, Bootsove prepakirane i preformulirane verzije njezine bivše Botanike crta. U međuvremenu, u rujnu je Walmart pokrenuo Found, vlastitu liniju od 133 proizvoda za kožu i šminku formulirane s botaničkim sastojcima.
U prirodnu igru ne ulaze samo tipični trgovci ljepotom. Whole Foods je u posljednjih nekoliko godina stalno širila svoju ponudu osobne njege stvarajući robusna kozmetička sekcija puna robnih marki poput Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty i internog brenda 365.
Neke su promjene posljedice promjene u načinu na koji ljudi promatraju mjesto svoje beauty rutine u svom životu. "Ljudi žele voditi zdraviji način života na mnogo različitih aspekata. Zvuči čudno reći, ali sada je više nego ikad u trendu biti svjestan zdravlja i informiran o svim stvarima wellness ", kaže Ashley Prange, izvršna direktorica Au Naturale Cosmetics, potpuno prirodne linije koju je nedavno preuzela Whole Foods. Uz sve veći broj studija posvećenih načinu na koji naše tijelo stupa u interakciju sa sastojcima koje na njih primjenjujemo - žiri je nedavno dodijelio 417 milijuna dolara presuda protiv Johnsona i Johnsona jer nisu upozorili na rizik od pudera u prahu za tijelo i čitavog niza sastojaka iz pronađenih soli aluminija u tradicionalni dezodoransi kemijskim sredstvima za zaštitu od sunca izložena je vatra zbog potencijalnih zdravstvenih rizika.
Možda stoga ne čudi da je s povećanjem interesa za organsku hranu (kategorija je porasla 8,4 posto 2016. na 43 dolara) milijardi dolara prodaje prema Udruženju organske trgovine), kozmetički proizvodi koji odražavaju te sastojke i vrijednosti također postaju sve veći istaknuti. U nedavnom istraživanju Mintela, 37 posto potrošača koji kupuju u trgovinama prirodnim namirnicama i zdravom hranom složilo se da sada kupuje više prirodnih predmeta za osobnu njegu nego prije godinu dana. "S obzirom na stalnu i rastuću važnost wellness trenda u više industrija, ne vjerujemo da će se ovaj trend usporiti u kozmetičkom prostoru", dodaje Jensen. "Zapravo, kako pokazuje istraživanje potrošača, ovaj će se trend vjerojatno ubrzati u godinama koje dolaze."
Pitanje koje danas muči masovne brandove ljepote i ozbiljne ljubitelje prirodnih ljepota je koliko taj "wellness trend" zapravo odražava wellness i koliko mu je potrebno.
Sigurno je bilo dosta kritika o tome što točno prirodna ljepota uopće znači u okruženju masovnog tržišta. Potpuno organski sastojci? Proizvodi koji potpuno izbjegavaju sintetiku? Stavke koje uglavnom izbjegavati sintetiku? A koliko se doista kvalificira kao uglavnom? Treba li se mineralni temelj koji koristi titanov oksid smatrati prirodnim jer se njegove komponente pojavljuju u prirodi, ili je neprirodan jer se titanov oksid mora pročistiti? Koliko je prerade dopušteno prije nego proizvod prestane biti prirodan? I koliko možete biti sigurni u providnost sastojaka koji se u njemu nalaze?
U SAD -u ne postoji pravni standard za uporabu riječi "prirodno" na pakiranju proizvoda, niti postoji neko upravljačko tijelo zaduženo za ispitivanje uporabe tog izraza; taj posao uglavnom pada na samoobrazovanje potrošača i grupe koje se zalažu za njih. Na primjer, ljekarnička marka za njegu tijela OGX promijenila je ime iz Organix 2013. nakon nagodbe s Centrom za zdravlje okoliša koja je tvrdila da naziv na pogrešan način implicira da su proizvodi organski, a u stvarnosti većina sadrži manje od 70 posto organskih proizvoda Sastojci. Iako postoje brojni certifikati koji potvrđuju providnost sastojaka proizvoda, uključujući organski pečat USDA, francuski EcoCert, i Udruženja tla u Velikoj Britaniji, zahtjevi za korištenje izraza organski i/ili prirodni razlikuju se od zemlje do zemlje i pravno su nejasni na najbolje.
Neke marke poput S.W. Osnove su napredovale zbog jednostavnosti njihove ponude (svaka navodi mali broj sastojaka na prednjoj strani naljepnice s najvećim brojem jednoznamenkastih) kako bi se osigurala čistoća njihovih proizvoda, dok drugi Kao Tata Harper i Au Naturale odlučili su preuzeti proizvodnju u svoje ruke kontrolirajući vlastite laboratorije i nabavka sastojaka kako bi zadržali vladavinu nad kvalitetom proizvoda koji stavljaju u prodaju čak i kad se njihova baza kupaca proširi.
Ipak, diskutabilno je koliko su ti faktori zapravo važni za potrošača modernog beauty brenda. Sada kada su proizvodi za prirodnu ljepotu dostupniji nego ikad, kupci više ne moraju biti hardcore bhakte da se dočepaju njih, što olakšava uranjanje nožnog prsta u bazen prirodnih ljepota ikad. To pak stvara daleko veću korisničku bazu nego što su prirodni brendovi starih škola mogli zamisliti, ali također dovodi neke do pitanja da li je prosječnom potrošaču prirodnih ljepota aktivno stalo do toga koliko su njihovi proizvodi "čisti" su. Sve dok su prirodne poruke dosljedne, neki tvrde da prosječnog potrošača ne privlači želja za samim proizvodima, već samo percepcija zdravog, ekološki odgovoran ljepota.
Svatko tko je ikada čitao Goop članak mogu prepoznati da je podrška marki prirodnih ljepota razvila svojevrsnu kulturnu predmemoriju. Poput kompostiranja i vježbanja svjesne meditacije, korištenje prirodnih kozmetičkih proizvoda ima aspiracijsku kvalitetu. Koristim li ovu vrstu proizvoda, tijelo će mi biti bolje, život će mi biti bolji, svijet će biti bolji. Ili će barem ljudi koji to vide na mojoj taštini pomisliti da jest. U kulturi u kojoj ste vlastiti osobni brand, mogu li marke koje koristite reći nešto o vama osobno?
Bilo da ga pokreću potrošači koji su duboko uloženi u čistije, zelenije kozmetičke proizvode ili ako samo ljudi žele ući u trend, segment prirodnih ljepota ne pokazuje znakove usporavanja dolje. I s milijardama dolara prodaje na liniji i sve većim dijelom potrošača koji otvaraju mogućnost boljeg života kroz prirodne ljepote, vjerojatno je sav taj žar prirodnih ljepota - osobito na masovnom tržištu - doista pravedan početak.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.