Sljedeće poglavlje slavnog uličnog stila postaje virusno

Otkad postoji celebrity, postoji i interes za stil celebrityja. Ono što je nekad bilo prvenstveno fokusirano na crvene tepihe, službene nastupe i druge visoko uređene trenutke s godinama se pretvorilo u vlastitu industriju kućica, potaknutu tabloidnom kulturom, interesom medija (i robne marke) i sve većom definicijom slave i utjecaj.

Svaki izlazak slavnih može biti modni trenutak, prilika za nekoga da napravi naslovnice, o njemu se piše i tjera ljude na razgovor. Paparazzi čak i ne moraju biti prisutni: oni mogu samo objaviti svoju sliku na svojim društvenim mrežama feedove - ili čak na Storyju - i zasluge će se pojaviti, bilo zahvaljujući željnim obožavateljima ili marljivim publicisti.

"To je oduvijek postojalo - što ta osoba nosi na večeri ili što ta osoba nosi izlazeći iz kluba? - jer su te točke najrelevantnije i dostupne našoj masovnoj javnosti ", kaže stilist

Zadrian Smith, pola Zadrian + Sarah. "Možda neću moći biti u haljini Armani Privé na crvenom tepihu ili na filmskom festivalu - to možda nikada neće biti cilj koji mogu postići ili pristupiti kao tajnica koja radi od devet do pet-ali mogu li si postaviti za cilj otići na večeru u gospodina Chowa u cijelosti izgled? Apsolutno. Mogu li sebi postaviti cilj otići u klub 4040 i dobiti VIP stol? Apsolutno." 

Ova vrsta "svakodnevnog" stila postala je mnogo važnija za talente i za marke u vrijeme kada je tipično platforme za predstavljanje nečijeg modnog gledišta - premijere filmova, filmski festivali, tiskovne turneje - nisu bile dostupno. Promjena se događala prije pandemije (vidi: Katie Holmes u a pleteni Khaite grudnjak i kardigan set sredinom 2019.), i naravno, postoje poznate osobe koje su oduvijek privlačile ovakvu pažnju (pomislite: Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga). No, posljednjih godinu i pol dana bilo je drugačije: bez događaja na crvenom tepihu ili službenih funkcija generirajući ove velike modne trenutke, svakodnevna garderoba slavnih osoba sve je što smo morali odraditi od.

I tako smo vidjeli Hailey Bieber i Megan Fox učvršćuju svoja mjesta u ovom industrijskom kompleksu kroz svoje "off-duty" ormare (oboje stilizirani od Maeve Reilly), kao i nove zvijezde uvedene u modnu sferu. Dok smo nekad vidjeli ovu odjeću koju su napisale modne vertikale i Daily Mail, sada imaju moć postati potpuno viralne.

Savršen primjer toga dogodio se krajem srpnja. Bretman Rock - internetska ličnost najpoznatija po svojoj prisutnosti na YouTubeu - snimljena je kako hoda ulicama New York nosi sako, tenk i traperice u problemu jednog od najzvučnijih imena u New Yorku industrija: Petar Do. Otprilike čim je nogom udario o pločnik, slike su počele kružiti internetom. Privukli su pozornost GQ, Rez i veći dio modnog Twittera.

Očigledno, Rock ima ogromno sljedbenike i globalnu bazu obožavatelja, ali on nije netko o kome se nužno mislilo u kontekstu visoke mode. Toga dana stilizirao ga je Brian Meller, koji je tek počeo raditi s influencerom nakon što ih je povezao njegov publicist. (Meller je također surađivao s bivšim "Djevojačka"i nedavno najavljeni domaćin franšize Tayshia Adams; Rock i Adams dijele publicistu.) Prema odjeći stilista, odjeća je predstavljala "prekretnicu" za Rock.

"Uvijek se razvija, ali sve više ulazi u modu, sve više istražuje svoj osobni stil", kaže Meller. "Uskoro mu predstoji nekoliko zaista uzbudljivih modnih kampanja i suradnji... On je samo želio nekako uzdignuti te ulične stilove u [mogućnosti s] različitim markama na kojima možda nije radio s ili su bili neočekivaniji, samo s nekim s kim bi surađivali jer on ima tako nevjerojatan osjećaj osobnog stila sam."

Meller se obratio Peter Do -u, koji je imao vrlo ograničen rekord slavnih - vjerojatno po dizajnu - otkad je debitirao za proljeće 2019. Kako se ispostavilo, Do je bio obožavatelj Rocka. ("To je ono što je nevjerojatno kod Bretmana: On ima obožavatelje posvuda", kaže Meller.) Kad je došlo vrijeme za odabir, stilist se usredotočio na ležerniji dnevni komadi koji su se i dalje osjećali drukčije od onoga što je Rock nosio u prošlosti, kako bi pokazali ne samo njegovu evoluciju, već i rast samouvjerenost.

"Bio je to modni trenutak u New Yorku, ali pokazatelj tog novog samopouzdanja i spremnosti na rizik s modom koji možda nije imao prije godinu dana", kaže Meller. "Zato je na kraju bilo tako neočekivano."

Postoje različiti elementi izgleda koji se mogu kvalificirati kao neočekivani, od uparivanja dobitnika LVMH diplomske nagrade Stipendist Céline koji je vrlo selektivan sa svojim slavnim odijevanjem sa superzvijezdom na društvenim mrežama na određene komade Rock i Meller ubran. To je ono što je pogodilo Lukea Meaghera, zvanog @hautelemode na različitim platformama, koji su o izgledu govorili kao o dijelu modni rezime slavnih u srpnju 2021 na YouTubeu.

Smith smatra da je taj "faktor šoka" osobito presudan ako je slavna osoba sama je mlađi, u nastajanju ili ulazi u novu eru: "Biti primijećen na zasićenom tržištu s toliko mnogo ljudi moda... morate se i nekako povisiti. Morate zaista pokušati to progurati sa svojim stilistom kako biste vidjeli: 'Kako možemo ovo učiniti trenutkom? Kako možemo učiniti da ovo izgleda? Kako možemo natjerati ljude da pričaju? '"

Meagherovo tumačenje izgleda da je za Rock "to način da kažem, kao influencer," da zaista imam iskreno razumijevanje i uvažavanje ove industrije. Zaslužio sam da budem malo više poštovan nego [kako] industrija gleda na influencere, YouTubere, TikTokere itd. Na vrlo specifičan način radi se o savijanju modnog mišića i stjecanju tog poštovanja. "

Osim što je bio Talking Point of Day na Internetu, Rockov izgled imao je mnogo veći utjecaj. "To je prava cementacija Petra Doa u širem kontekstu isticanja vašeg imena", kaže Meagher, ističući kako je Rock's objavite o tome na Instagramu samo ima više od 2,7 milijuna lajkova. “To je veliki doseg. To je velika rasprava. To je puno razgovora. To su bile slike koje su doista imale težinu. Mislim da su to neke od slika koje se najviše sviđaju i na Instagramu @hautelemode. "

Aktuelni brendovi će imati najviše koristi od ove posebne vrste odijevanja slavnih-"oni koji upravo napuštaju Parsons i primaju nagrade NewGen ili CFDA", kaže Smith. "Lako je, nema frke, niska je cijena. Ako želite predstaviti svoj brend, ovo je brz način za to. Mnogo novih marki ne može si priuštiti nastup ili veliku reklamnu kampanju, ali ako nađete nekoga i ona je spremna objaviti, to je sjajan način za jačanje vašeg profila. " 

Osim toga, na crvenom tepihu, tvrdi Meagher, ove će se marke natjecati s teškim kategorijama koje podržava konglomerat, sa svojim velikim proračunima i ugovorenim talentom; ulični stil daje im priliku da samostalno stoje. To je također prilika za slavnu osobu da podrži povijesno marginalizirane dizajnere i da im da veliki PR -ov poticaj, napominje Smith: "Iz te vidljivosti možda će ih ulagač vidjeti; možda će ih [press] vidjeti i napraviti značajku na njima. To doista izjednačava uvjete igre i omogućuje nam da primijetimo dizajnere koje inače možda nismo vidjeli. "

To može biti obostrano korisno, prilika za brendiranje dizajnera i slavnih osoba-studija slučaja kako je dobro izveden modni trenutak može pomoći u podizanju nečijeg profila i izgraditi naraciju oko njega, bez potrebe za postavljanjem tepiha ili bučnog projekta. To je također način da se ime talenta zadrži u lajfu, da se stvori buzz čak i kad nisu vezani za određeni film ili emisiju (i za robne marke da učine isto).

Smith, na primjer, radi s glumcem Skai Jackson, a kako je bila između projekata u vrijeme pandemije, surađivala je s njom na prvoj društvenoj seriji gdje ju je stilizirao u punom izgledu samo da joj provede dan. "U pandemiji je crveni tepih nestao, a način na koji smo radili događaje otet nam je. Morali smo stvarati događaje, morali smo stvarati trenutke ", kaže on. "Mislim da su to mnogi stilisti učinili: stvorili su trenutke."

I iza kulisa se stvari mijenjaju: prije robne marke možda nisu posuđivale komade za slavnu osobu da ih nosi izvan radnog vremena, a možda nisu bili toliko uzbuđeni zbog slike slavne osobe koja nije na crvenom tepihu - "ali to se sve okreće", prema Smith.

"Brendovi su shvatili da su se [ti trenuci izvan dužnosti] pretočili u prodaju, jer su to točke na kojima tržište može izravno utjecati na to da te stvari učine pristupačnijima", kaže on. "Nemojte me krivo shvatiti: još uvijek želimo Cannes, još uvijek želimo Veneciju, još uvijek želimo Paris Fashion Week. No, želimo to i uravnotežiti s autentičnim ljudskim trenucima. Ako smo išta naučili iz ove pandemije, život je kratak. Želimo vidjeti trenutke koji govore čovječanstvu. "

Način na koji trošimo te trenutke također se razvio.

"Instagram je bio neka vrsta početne razine, gdje su ovi ulični stilovi mogli toliko eksplodirati. Kad se pojavi crveni tepih, objavi se stotine pogleda, to je preopterećenje; ali kad jedna osoba ima zaista dobar izgled uličnog stila, to bi se moglo objaviti posvuda i dobiti veću pokrivenost ", kaže Meller. "Sada je s TikTokom puno sadržaja postalo povezanije - načini odijevanja, kopiranje stvari ili" uradi sam ". Sve te stvari doista su se ponovno oživjele, a to znači da je ulični stil relativniji i više nešto što netko može ponoviti i preraditi ako mu se sviđa ili ga inspirira. "

Postoji pregršt osobina koje mogu natjerati slavnu odjeću da postane viralna. Tu je mogućnost kupovine. ("Čak i ako se radi o naušnici, potrebna ti je djevojka da bi rekla:" O moj Bože, taj je pogled vruć. Ne mogu si priuštiti haljinu, ali mogu si priuštiti naušnice ', kaže Smith.) Postoji kampiranje. ("Ljudi zaista vole trenutak koji je jednostavno pretjeran, pretjeran, smiješan", kaže Meagher. "Kad izgled stvara razgovor, izvan samo lijepih slika i/ili lijepe odjeće, to je dio viralnosti".) Zatim, naravno, tu je i sama slavna osoba: na primjer, Rihanna i Lady Gaga - dvije velike putnice ove posebne vrste odijevanja - uvijek će privlačiti pozornost na ovom planu, jer su izgradile veću naraciju oko svoje stil.

"Rihanna može imati vreću za smeće i vjerovati i vjerovati, ti bi rekao: 'To je najgora vreća za smeće koju sam ikada vidio. Odakle ga mogu nabaviti? ", Kaže Smith. "Dvojnost je u tome tko je talent i imaju li tu prisutnost."

Bilo da je Rihanna izišla u New Yorku noseći komad iz svoje opsežne stare arhive ili jako utjecajne društvene mreže zvijezda koja objavljuje novu etiketu u New Yorku, ovo novo poglavlje u uličnom stilu slavnih također odražava, jednostavno rečeno, ljubav prema moda.

"To odaje iskreno poštovanje umjetnosti odijevanja", kaže Meagher. "Naravno, nije da te slavne osobe same stvaraju ovakav izgled, ali moram reći... lijepo je vidjeti te dobro promišljene trenutke koji se dešavaju od svih ovih različitih poznatih osoba, jer mislim da to znači tu modu-koja za najduže je vrijeme bilo nekako u pozadini - zapravo se poštuje kao zanat i kao nešto što zaslužuje razmišljanje i vrijeme i pažnja. Sretan sam što to mogu vidjeti općenito. "

Dodaje: "Dok god svi izgledaju dobro, neću se žaliti."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.