- Ažurirano:
- Izvornik:
Sonia Rykiel najnovija je dizajnerica za H&M, a dobit ćemo dvostruku dozu. Za odmor će dizajnirati liniju donjeg rublja za švedski mega-sto
- Autor: Britt Aboutaleb
U današnjem WWD -u postoji velika priča o nastojanju Sonie Rykiel da poveća svoju prodaju u SAD -u. Francuska modna kuća ovog će tjedna u studiju Milk Studios predstaviti svoje kolekcije za ljetovanje i pred proljeće, što bi trebalo privući više kupaca u SAD-u od prezentacija u Parizu. Tvrtka je angažirala i Caroline Dumiel kao direktoricu međunarodne prodaje. Dumielovo iskustvo uključuje boravak u Kenzu i Polu Ralphu Laurenu; bila je odgovorna za američko tržište u obje tvrtke. Poznat ponajviše po trikotaži koja je odjednom čudna i seksi, Rykiel ovdje u SAD -u nikada nije bila popularno ime. Pomalo ćudljivi, nadahnuti pop art dizajnom suprotstavljaju se prefinjenoj estetici naklonjenoj većini Amerikanaca.
Jučer sam dočekan u svijetu Sonie Rykiel. Resort kolekcija francuskog dizajnera postavljena je u ogromnom prostoru na 8. katu Milk Studios, prvenstveno za kupnju termina (no navratilo je i nekoliko urednika.) Zašto tako velika pozornica? Pa, kao prvo, ima se što pokazati. Ne samo da Rykiel pravi kolekciju odmarališta, već i cipele, pribor, šalove, osnove i liniju za širenje. Asortiman proizvoda je nevjerojatan. Štoviše, oznaka je veći dio svojih prodajnih napora usmjerila na američko tržište, kako smo napisali u ponedjeljak. Klijenti su trčali uokolo, modeli su isprobavali haljine, fotografirali proizvod, jeli ručak i pregledavali narudžbe. Srećom, Michelle iz ureda za tisak trebalo mi je dosta vremena da mi pokaže robu, odgovori na moja pitanja, pa je čak i zamolila jednu od manekenki da mi isproba haljinu s potpisom.