Kako Everlane planira osloboditi cijeli lanac opskrbe djevičanskom plastikom

Everlane pobudio interes održivost obožavatelji ovo ljeto s najavom svoje Čista svila inicijativu, a ovaj je tjedan tim ekološki osviještenim kupcima dao još jedan razlog za veselje. Marka je u ponedjeljak pokrenula svoju kolekciju ReNew, liniju parkova, runa i pufera izrađenih od reciklirane plastike. Koristeći od 15 do 60 boca po odjeći, cijela kolekcija pretvorila je 3 milijuna plastičnih boca u odjeću.

Lansiranje ReNew kolekcije dolazi neposredno nakon što je marka objavila svoj ambiciozni cilj da do 2021. godine potpuno eliminira netaknutu plastiku iz svog opskrbnog lanca, ambalaže, ureda i trgovina.

"Plastika uništava naš planet i postoji samo jedno rješenje: Prestanite stvarati djevičansku plastiku i obnovite ono što je već ovdje", rekao je u priopćenju osnivač i izvršni direktor Everlanea Michael Preysman. "Tvrtke moraju preuzeti vodeću ulogu, a svaka tvrtka koja se nije obvezala na to aktivno se odlučuje ne poboljšavati svoje okruženje."

Iako je u posljednjih šest mjeseci bilo puno žurbe i povećane svijesti potrošača o plastici, Everlaneova šefica proizvoda Kim Smith telefonom je Fashionisti rekao da je marka iza kulisa počela raditi na recikliranoj opciji za sintetičke tkanine otprilike dvije godine prije. Ključni element u donošenju plodova tog rada u javnost bilo je pronalaženje mlinova koji "guraju" omotnica "u području recikliranja, koje se često identificiraju slijedeći tragove oznaka poput Patagonija koji su transparentni o svojim partnerima i izvorima.

Za Smitha je uzbudljiva moć od svega kad se udruže kako bi potaknuli promjenu u ovoj areni.

"Što se više ljudi uključi u ovo na globalnoj razini, bit će veća potražnja i više će cijene biti snižene [za reciklirane materijale]", objasnila je. "Dakle, ovdje će dugoročno pomoći poticanje drugih marki da to postignu s nama."

Unatoč svom optimizmu, Smith priznaje da pred Everlaneom ima mnogo izazova koje treba prevladati pojedinačno poduzeće ili industrija u cjelini može se odmaknuti od djevičanske sintetike potpuno. Na primjer, teško je doći do recikliranih verzija materijala poput Spandexa i elastana, koji dajte svojim trapericama malo rastezanja ili tajicama sposobnost da se snađu bez pasa cijepanje. I koliko god moćni brendovi koji razmišljaju o održivosti mogu biti, istina ostaje da se reciklira materijali su često 10 do 15 posto skuplji za rad od djevičanskih materijala, barem za sada.

Everlaneovo rješavanje tih problema do sada je uključivalo traženje načina za smanjenje drugih troškova - tj. Malo prilagođavanje dizajna kako bi bilo jeftinije proizvoditi - kako bi robna marka mogla koristiti skuplje i održivije opcije sirovina bez prenošenja tih troškova na kupca. To također znači da Everlane u sljedećih nekoliko godina računa na još više tekstilnih inovacija kako bi ispunio vlastite ciljeve održivosti.

"Svijet izvedbi na otvorenom daleko je ispred svijeta" mode "", objasnio je Smith. "Ove prekrasne ženstvene tkanine od draperije koje ljudi nose, bilo da su u haljinama ili suknjama ili u odijelu... oni nisu tako vrhunski ili nisu pristupačni u recikliranim materijalima kao vanjsko tržište. "

Za marku koja proizvodi neku vanjsku odjeću, ali i mnogo drugih vrsta odjeće, to je prava prepreka. A ponekad nova posvećenost robne marke jednostavno nije jasna znači da mora biti spremna nametnuti ograničenja u pogledu vrste tkanina koje se mogu koristiti, ako ne postoji dobra opcija. No, za Smitha - i za mnoge potrošače koji su izlijevali podršku za marku na društvenim mrežama budući da je prošlog tjedna najavila kolekciju ReNew - ta ograničenja vrijede radi jasnijeg savjest.

"Taj nas sloj složenosti gura", rekao je Smith.

Everlaneova ReNew kolekcija moći će se kupovati na Everlane.com i u Everlane trgovinama od listopada. 24. U nastavku pogledajte svaki komad kolekcije.

Ženske:

Muški:

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.