Nijedan broj sljedbenika nije premali da biste ispustili niz majica s licem. No, za autore to nije uvijek ono što pokreće iglu.
Kada Brandon Walsh imao je 13 godina, roditeljima je predstavio ono za što je vjerovao da je unosna poslovna prilika: s malim ulaganjem Rekli ste da biste mogli biti dio odjevne tvrtke koja bi, poput većine velikih poduzeća za odjeću srednjih i kasnih noći, započela s robna marka robne marke.
I tako je Brandon počeo tiskati majice za skateboarding njegova majka dizajnirala je za prodaju na licu mjesta u srednjoj školi. Međutim, ono što je možda svjedočilo o njegovom poduzetničkom umijeću nije prošlo dugo dok uprava nije zatvorila operaciju. Očigledno je, naučio je, neprikladno da tinejdžer ostvaruje profit dok istodobno uči rješavati linearne jednadžbe.
Prošle jeseni, Brandon, koji sada ima 26 godina, vratio se prodaji odjeće svojim vršnjacima, no ovaj put je njegova potrošačka baza nadograđena na kolege kreatore sadržaja na platformama poput YouTubea i TikToka. Imao je i nove poslovne partnere koji su svoje ohrabrujuće roditelje zamjenjivali mlađim sestrama
Klaudija, 24 i Kennedy, 21, koji uživaju u velikom broju sljedbenika.Ovo je priča o nastanku Odjeća za raspoloženje, u vlasništvu braće i sestara Walsh, a istječu iz Baltimorea, gdje imaju sjedište Brandon, Claudia i Kennedy. Morao bih paziti da ne povučem previše ravnu liniju između Moodsa i Brandonovog adolescentnog poduzeća, jer Moods nije roba.
Umjesto toga, prema vlastitoj definiciji Walshesa, Moods je samostalni brend odjeće koji trenutno ima koristi od uspjeha odnosne i zajedničke platforme braće i sestara. Evo što Moods nije: linija majica usredotočena na neki element njihove sličnosti, s predmetima od mješavine pamuka koji se ispisuju na zahtjev putem tržišta koje je poslao korisnik, poput Redbubblea.
"Svaki autor, u nekom trenutku, dođe do točke u kojoj će na kraju stvoriti robu", kaže mi Brandon preko Zooma. "Kada influencer proizvodi robu, obično je partner s tvrtkom treće strane i roba se uglavnom odnosi na njih. No, ne radi se zapravo o zajednici. Željeli smo stvoriti liniju odjeće koja je više za zajednicu, a ne samo odraz nas. "
Kennedy, Claudia i Brandon Walsh pojavljuju se u "Lonely" dukserici i trenirci Moods Clothinga.
Foto: Odjeća za raspoloženje
Time se ne želi omalovažavati roba koja može biti iznimno isplativa i financijski i profesionalno. No, sa sve većim brojem kreatora sadržaja koji sada igraju dugu igru, personalizirana roba - tradicionalno govoreći - često je samo jedan mali korak prema strateškijem carstvu.
Doduše, Walshes i ja imamo nekoliko godina razlike, ali sjećam se jednog vremena u mom tisućljetnom životu kad je roba bila sveprisutna. The mjehurićavo doba Y2K je još uvijek neodvojiv od kutija za ručak dječačkog benda koji su nam nekoć kontrolirali temperaturu Gogurta, a malo više i cerebralno, omogućili da budemo mali dioničari bez glasovanja u našim omiljenim grupama. Na kraju smo odrasli, ali naša roba nije.
povezani članci
Utjecaj budućnosti je tu i ne žele vam ništa prodati
Dragi modni brendovi: Zašto niste na TikToku?
TikTokeri imaju blistavo novo tajno oružje: modni stilisti
Do 2016. godine ventilatorska oprema se počela vraćati. Umjetnici poput Beyoncé, Justin Bieber i Kanye West počeo proizvoditi odjeću koja je više odgovarala modnoj liniji ograničenog izdanja nego stalak za majice. Bieber je izgubio dječačku dlaku otprilike u isto vrijeme kada je počeo surađivati Strah od Boga dizajner Jerry Lorenzo na odjeći s kimanjem prema Batinač i Vetements.
"Kako bi veliko ime poput Biebera ili Beyoncéa počelo više brinuti o robi, bendovi prepoznaju Činjenica je da ovo iskustvo ide za 360 stupnjeva ", rekao je dizajner robe Brandon Rike Fashionista's Maria Bobila 2016. godine. "Ventilator možemo staviti u potpuni ekosustav marke."
Ovo nije jedinstveno samo u industriji zabave: Uz sve zagušenija tržišta, ova "iskustva" od 360 stupnjeva postala su zahtjevi za svaku marku koja želi probiti buku. Merch je, naravno, jedan mali način za to, pa nam je to donijelo posljednjih šest godina prehrambeni proizvod i kolegijalna roba i izmišljena svjetska roba i crkvena roba i roba za mentalno zdravlje pa čak i šminker roba. Stvoriteljska roba se, uistinu, ne razlikuje.
"Ako ste kreator niše i gradite ovu kul zajednicu, imati robu je svojevrsni signal [za vaše sljedbenike], na primjer," Oh, sviđa vam se ovaj kreator, pa to znači da ste ovaj vrsta osobe, "" VoxSenior Reporter Rebecca Jennings objašnjava. "To bi više ličilo na nešto što bi 30-godišnjaci učinili noseći šešir omiljenog podcasta ili torbicu s web stranice koju najviše čitaju."
Ljudi su već navikli kupovati robu, bilo da dolazi iz uglednog književnog časopisa ili TikToker koji je prvi put počeo snimati plesne spotove u svojoj spavaonici u Državnom sveučilištu Louisiana. Jennings tvrdi da je za kreatore proizvodnja linija robe postala simbol statusa niskih performansi u rangu s, recimo, izradom majice za vašu srednjoškolsku momčad hokeja na travi.
"Ne radite ništa osim pridruživanja web stranici [ispis na zahtjev] poput Redbubblea ili Fanjoya i stavljanju dizajna na nju", kaže ona. "Za mene, ovo je upravo ono što radite kada dobijete određenu količinu sljedbenika, a taj se prag jako mijenja. Vidio sam djecu koja imaju jedan viralni video i oni su kao, 'USKORO MERCH!' "
Imaju li kreatori mnogo dobiti, monetarno gledano, od odbacivanja grla posade ukrašenog svojim sporednim profilom onog trenutka kad počnu povećavati publiku? Da, u tome što su neka sredstva bolja nego uopće nema sredstava. Mnogi tek stvoreni kreatori skloni surađivati s tvrtkama trećih strana prema sporazumu o udjelu prihoda od 50 do 50 u kojem proizvođač u pitanju obavlja većinu posla, uključujući tiskanje, pakiranje i otpremu, dok stvaralac ubire polovicu dobiti. To je dobar nastup za autore koji smatraju da je roba kratkoročno ulaganje u dugu i prosperitetnu online budućnost. Uostalom, svi se pridružuju TikToku s nula sljedbenika. Negdje morate početi.
"S TikTokom možete postati slavni super, super brzo", kaže Jennings. „Možda niste bogati. Možda ćete morati uložiti višegodišnji rad u svoj sadržaj. U konačnici, pronalazite načine da brzo isplatite novac, a roba je jedan od načina za to. "
Ponekad se slava TikToka može prebrzo pokrenuti da bi se zabavila (a kamoli pustila) roba. Početkom 2020. internet je bio preplavljen pričama o dvorcu za stvaranje sadržaja pod nazivom "Hype House", 19-članom kolektivu najvećih tiktokovih ručica. Kada The New York Times objavio svoju virusni profil grupe u siječnju prošle godine, oprema nije bila na slici.
"U jednom trenutku, ako žele napraviti pop-up shop ili objaviti Hype House robu, moraju smisliti kako podijeliti stvari financijski i morat će to ozakoniti kao posao ", rekla je MaiLinh Nguyen, bivša snimateljica Jakea Paula. papir. Pisanje je bilo na zidu: Hype House se ubrzo nakon toga počeo raspadati, a kolektiv je do ljeta bio učinkovito uništen.
Hrpa dukserica boje slatkiša Moods Clothinga.
Foto: Ljubaznošću odjeće Moods Clothing
Postupno raspadanje Hype Housea daleko je od kraja puta za njegove članove. Niz kreatora Hype Housea pridružilo se kolektivu s nekoliko stotina tisuća sljedbenika i otišlo s plavim ugovorima s agencijama za talente, kozmetičkim konglomeratima i modnim kućama. Sada su čak i prošli kraj izdavanja vlastite robe.
"Ako razgovarate s menadžerima za utjecaj, kladim se da bi neki od njih rekli da to nije uvijek najbolja ideja požuriti s robom jer bi to moglo zamagliti vašu robnu marku i umjesto toga pričekati nešto veliko, "Jennings kaže. "[Addison Rae] i [Charli D'Amelio] imaju poslove sa stvarnim kozmetičkim markama koji su, očito, mnogo unosniji od prodaje majica s licem na njima. "
Povratak u Baltimore, Walshes provode vrijeme našeg razgovora zbijeni zajedno na jednom kauču raspravljajući o čimbenicima poput broja niti, boja i skalabilnosti. Ponosni su na robnu marku koju grade jer je to ono što jest: marka i ona u kojoj se njihova zajednica može vidjeti.
"Stvarno se radilo o stvarima za koje smo znali da se mnogi ljudi mogu povezati i znali smo da postoji mnogo razloga zbog kojih nas ljudi prate", kaže Kennedy. Jedan od tih razloga, navode braća i sestre, je taj što su uvijek otvoreni za raspravu o svom mentalnom stanju, čak i kod svojih najugroženijih. Zato njihovi odjevni predmeti nose riječi poput "usamljen", "ćudljiv" i "loš" na sportskim hlačama od banane i mantilima. "Zaista smo željeli da to bude odraz naših gledatelja", dodaje ona.
Claudia, koja vodi marketinški kraj operacije, namjerno nikada nije reklamirala Moods kao robu iz tog razloga: "To je linija odjeće, a ne promocija za YouTube", kaže ona.
Braća i sestre se nadaju da ovo razlika neće morati dugo praviti, pogotovo jer mogu početi povećavati tim.
"Naš sljedeći korak je probiti se samo kao robna marka za YouTube zajednicu", kaže Brandon. "Definitivno želimo učiniti markom odjeće koju može nositi svatko, a ne ovisi samo o uspjehu našeg YouTube kanala. Želimo da to preraste i dalje. "
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.