Glossier Play proizvodi i cijene

Prije nekoliko tjedana, Sjajnijizablistao svijet ljepote zagonetno zadirkujući novi brend zove "Sjajnija igra"na svojoj web stranici i društvenim kanalima. U to vrijeme jedini nagovještaji o tome što bi ta nova marka točno imala na raspolaganju bili su u najboljem slučaju zagonetni i apstraktni - pa ipak, ljudi su bili toliko znatiželjni o tome da je Glossier Play račun na Instagramu u jednom tjednu prikupilo gotovo 60.000 sljedbenika.

Pa, prijatelji ljepote, ne budite više znatiželjni: u ponedjeljak je tvrtka predstavila svoju prvu liniju proizvoda za marku spinoff. Kao mi (i mnogi drugi špekulanti) nagađali, Sjajnija igra je, doista, blistaviji, sjajniji i pigmentno olovniji niz kozmetike u boji koji utječe na minimalističku estetiku šminke bez šminke s kojom je njezin roditeljski brend postao tako sinonim.

Gdje se sviđaju Glossierovi junački proizvodi Dječak Obrva i Korektor za rastezanje sve je o prigušenom, jednakomjernom pristupu šminkanju, svijetle nijanse Glossier Playa, svjetlucave iskrice i zasljepljujuće sjajne završne obrade

znan. Prva kap Glossier Playa uključuje četiri proizvoda: Colorslide, "gel olovka za oči u boji u 14 nijansi; Vinilne usne, "lak visokog sjaja" u šest nijansi; Niteshine, "izgradivi biserni marker" u četiri nijanse; i Glitter Gelée, "gel za svjetlucanje u jednom koraku" u četiri nijanse. Formule boja prate dva alata: "Oštrica, "oštrač za olovke i"Detailer", aplikator za Glitter Gelée. Svaki će se proizvod pojedinačno prodavati po cijeni između 14 i 20 USD ili kupci mogu kupiti "Igralište, "set koji uključuje jednu nijansu svakog proizvoda i dva alata za 60 USD. Sve formule su bez okrutnosti, veganske i hipoalergene.

Odluka o pokretanju novog branda pod kišobranom Glossier - i to toliko dijametralno suprotnog estetskom stupovi Glossier je najavljen kao industrijski "remetilac" za postavljanje - zanimljiv je potez za društvo. Možda je to cilj doprijeti do novih potrošača koji se ne identificiraju s minimalizmom postojećeg asortimana i bolje se natjecati s markama poput Šminka za mlijeko i Fenty Beauty s kojima su bili tako uspješni Gen-Z kupci koji žude za šminkom koja donosi zabavu - s modernošću i uključenošću.

Slike kampanje za debitantsku zbirku Glossier Play uvelike idu u prilog tome; osim što je jednostavno šareniji od bijelo-tisućljetno-ružičastih slika koje su služile Glossieru u pripravnosti, također očito ulaže zajedničke napore kako bi raznolikost dala prioritet, uključujući modele različitih tonova kože i spolove. (Vrijedi napomenuti da su Glossierove prethodne kampanje bile prilično raznolike u pogledu boje kože, dobi i tjelesne građe, marka je u prošlosti nailazila na kritike zbog uskog raspona nijansi kada je u pitanju stvarna proizvodi.) 

S mlađim generacijama na pragu da postane najvažnija demografska kategorija za privlačenje tvrtki, ovaj pokušaj poticanja njihova interesa prilično je logičan sljedeći korak za poslovanje. No, čuti Glossiera kako priča, ekspanzija izvan njegove temeljne marke uvijek je bila dio plana. "Na mnogo načina, Glossier Play je dio Glossiera od početka. Pokrenuli smo 2014. s četiri proizvoda i misijom demokratizirati ljepotu i unijeti osjećaj slobode u to kako izgledate, djelujete i osjećate se... Sada, s Glossier Playom, primjenjujemo naše temeljne vrijednosti u svijet boja ", stoji u najavi iz tvrtke.

Navodno su nastajale dvije godine, Glossier Play možda ima izrazito drugačiji izgled od svog prethodnika, ali je njegov poslovni model uvelike isti. Poput Glossiera, prodavat će se putem izravnih potrošačkih kanala tvrtke. I dok tvrtka napominje u svom priopćenju za javnost da je ovaj raspon "samo početak za Glossier Play", dodaje se i da se "jedina stvar koja se neće promijeniti je Glossierova povezanost s naša zajednica, konstanta u svemu što radimo. "Opet, s obzirom na to da je već prikupilo desetke tisuća sljedbenika na društvenim mrežama, ocijenili bismo da je ta izjava sasvim valjana doista.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.