Kako snimate modnu e-trgovinu tijekom pandemije?

Kako nastavljamo ostati kod kuće, potrošači se sve više oslanjaju na kupovinu putem Interneta kako bi kupili svoje potrepštine, ili možda čak samo da bi potrošili vrijeme. Prodaja putem e-trgovine zapravo je gore u SAD -u, iako prodaja odjeće nisu toliko jaki kao i ostale kategorije u ovom trenutku, modni brendovi i dalje ulažu sve napore u digitalne kanale sada kada njihovi kupci ne mogu kupovati u trgovinama.

Neki trgovci-naime oni koji nisu fotografirali sve svoje kolekcije na modelu prije nego što su izdane naredbe o zaključavanju-našli su se u malo zbunjenom položaju. Naravno, u današnje vrijeme digitalno povezano, sve što su morali učiniti je budi kreativan.

Reformacija, poznat po svojim lepršavim haljinama za djevojke, učinkovito je poslao nekoliko svojih komada nekim od najhladnijih djevojaka na Instagramu zapošljavanje influencera kao modela e-trgovine. "Obično fotografiramo u našem foto studiju u Los Angelesu ili negdje na otvorenom. Slijedeći nalog Safer at Home u Kaliforniji, znali smo da moramo pronaći kreativan način za sigurno fotografirajte proizvod koji se i dalje osjećao poput nas ", objašnjava Yael Aflalo, osnivač brenda iz LA-a, putem e -mail. "Bilo je prirodno da su se naši prijatelji pucali kod kuće. Važno je da se brinemo jedni o drugima za to vrijeme i ovo je zabavan, nov način interakcije sa Ref zajednicom. "

Do sada je Ref prisluškivao nekoliko žena, uključujući Christie Tyler (poznatu i kao NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras i Chloe Hayward za snimanje proizvoda kod kuće. Marka će im izravno poslati artikle. Uključit će i nekoliko stilskih komada u pošiljci, iako će se neke djevojke miješati same, kaže Aflalo. "Šaljemo i opći smjer sa slikama koje smo inspirirane, ali smo odabrali naše partnere na temelju njihovog stila i estetike otvoreni smo za njihov kreativni doprinos i usmjeravanje. "Reformacija planira nastaviti raditi na ovaj način sve dok ne uđu ograničenja LA -a podignuta.

povezani članci
Globalne maloprodajne platforme sada olakšavaju podršku malim lokalnim buticima
Modni utjecaji kreću se kako sadržaj izgleda tijekom pandemije
Može li pandemija gurnuti marketing influencera dublje u područje CGI avatara?

Slično reformaciji, Slobodni Ljudi uključio se u svoju mrežu utjecaja kako bi poboljšao popise e-trgovine i predstavio proizvod u kontekstu stvarnog života, čak i ako stvarni život trenutno ne uključuje napuštanje kuće.

Iako bi mnoge maloprodajne tvrtke sličnih veličina mogle unaprijed snimiti sve svoje slike, Free People fotografira veliki dio svog sadržaja e-trgovine i društvenih medija neposredno prije objavljivanja, predstavnik brenda govori nam. Čak i bez pandemije, brend redovito sarađuje s influencerima kojima sije proizvod, a zatim ponovno dijeli njihove slike na vlastitim platformama društvenih medija. Danas se ubrzava vježbanje korištenjem hashtagova poput #FPatHome i #DressedinFP, pa čak i uključivanje tih slika na popise e-trgovine. Vidi, na primjer, influencerica Alyssa Coscarelli modeliranje ovu midi haljinu.

"Tijekom tog vremena organski je osjećaj surađivati ​​s našim partnerima na dublje načine uključivanjem njihovih slika na stranice naših proizvoda, e -poštu itd. kako bi klijent mogao vidjeti ", rekla je Courtney Wartman, direktorica marketinga robne marke FP -a za Fashionista.

Osim utjecajnih osoba, trgovac u vlasništvu URBN-a također se okrenuo vlastitim zaposlenicima za modeliranje proizvoda od kuće. Dok Kim, kupac i Nikki iz dizajna možda nemaju stotine tisuća sljedbenika s kojima bi podijelile svoj izgled, njihove slike koje su sami stvorile i dalje mogu odjeknuti kupcima. (Bonus: Oni su već na platnom spisku.) 

"Tijekom ovog vremena, kad smo malo ograničeni resursima, to je bila velika prilika za proširenje naših odnosa sa zaposlenicima i partnerima", dodaje Wartman. "Naš kupac voli vidjeti proizvod u stvarnim životnim situacijama, a trenutno je to definitivno bilo u udobnosti doma osobe."

Kad ste manji brend bez puno zaposlenika, jedna je mogućnost uzeti stvari u svoje ruke. Eliana Gil Rodriguez, koja je lansirala svoju liniju udobnih, povišenih osnova, Gil Rodriguez, prošle godine, jedan je primjer: Kada je lansirala svoju najnoviju kolekciju - proljetnu kapsulu komada izrađenih od frotira - odlučila je okrenuti kameru (iPhone) na sebe. Srećom, Rodriguez je u prošlosti dosta radio na modeliranju e-trgovine za robne marke poput American Apparel i Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, osnivačica trgovačkog i ženskog branda sa sjedištem u Danskoj i SAD-u Gospodine Larkin, također su krenuli ovim putem. "Za vrijeme dok smo bili zatvoreni, u svom sam domu snimala predmete sa svojim iPhoneom - djecu, mali nered i sve to", kaže ona Fashionisti. "Smatrali smo da je važno zabilježiti ovaj trenutak na vrijeme u našim slikama. Srećom, Kopenhagen se sada ponovno otvorio, ali da bismo bili dodatno sigurni, snimamo s malim timom na otvorenom. "

U međuvremenu ASOS, div brze mode koji vjerojatno još uvijek ima znatne resurse, bavio se slikama e-trgovine na nekoliko različitih načina, od kojih je jedan potpuno izbjegava potrebu za ljudskim modelima. Budući da je trgovac sa sjedištem u Velikoj Britaniji prestao donositi modele u svoj studio zbog pandemije, debitirao je novi AR tehnologiju koju pokreće Zeekit na stranicama svojih proizvoda, gdje kupci mogu vidjeti "simulirani" prikaz nošenja modela stavke. Marka kaže da digitalno uklapa šest modela u do 500 proizvoda tjedno.

"Digitalnim mapiranjem svakog proizvoda na model na realan način, uzimajući u obzir veličinu, kroj i pristajanje svakog odjevnog predmeta, tehnologiju osigurava da prezentacija proizvoda ostane što realističnija i angažiranija uz istodobno podupiranje društvene distance ", kaže predstavnik ASOS -a. Prema Vogue Poslovanje, nekoliko drugih trgovaca također eksperimentira s ovom tehnologijom.

Ne brinite, ASOS nije potpuno napustio ljudsko modeliranje. Također je poslao proizvod influencerima i modelima za snimanje od kuće; te se slike koriste za nadopunu predmeta snimljenih na vješalici, kao što se vidi dolje.

Ono što ostaje vidjeti je koliko će sve ovo kreativno okretanje promijeniti fotografiju e-trgovine čak i nakon što sve ovo završi. Hoće li robne marke prestati zapošljavati fotografe, šminkere, frizere, retušere, pa čak i modele shvativši da to apsolutno ne moraju učiniti? Ili bi to moglo iz temelja promijeniti način rada robnih marki s influencerima i vlastitim zaposlenicima. Kako stalno iznova slušamo, ova nova normala neće naglo prestati kad se zaključavanja završe.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.