Nije strana kontroverza, Urban Outfitters nedavno je bio na udaru kritika, još jednom, za prodaju košulje s porukom koju mnogi imaju smatra uvredljivim.
Ta poruka? Depresija. Neosjetljiva stavka o kojoj je riječ doslovno je plod za usjeve s natpisom "Depresija" po cijelom. Ljudi su na Twitter izrazili svoje prezira prema majici i očitoj odluci Urban Outfittersa da profitiraju ili veličaju mentalno oboljenje opasno po život (vidi dolje). Netko je čak stvorio a Peticija Change.org pozivajući Urban Outfitters da obustavi proizvodnju majice.
Na kraju su se čuli njihovi vapaji: Urban Outfitters najavio je u nedjelju da će povući majicu sa svojih polica.
O odluci tvrtke da povuče majicu, Laura Johnson, izvršna direktorica ženske odjeće i pribora u Urbanu, objasnila je putem e -pošte:
Nismo stvorili majicu s logotipom marke Depression i to zasigurno nije bila društvena izjava bilo koje vrste. Upozoreno nam je da su kupci uvrijeđeni proizvodom. Iako nije namjeravala iskorištavati mentalne bolesti, s poštovanjem smo uklonili proizvod kako nikoga ne bismo dodatno uzrujali. Žao nam je onih koji su uvrijeđeni majicom. Pokušavali smo podržati mali brend, a ne na bilo koji način glamurirati mentalne bolesti.
Ali zašto je UO uopće došao prodati majicu? To je nešto što trgovac želi objasniti, a oni su nam se obratili (što mislimo da je od njih sjajno) da ispričaju svoju stranu priče.
Prije svega, Urban nije dizajnirao majicu. Naručili su ga od singapurske etikete Depression. "To je bio prvi i jedini put da smo naš logo ispisali preko majice", objasnio je dizajner Kenny Lim. "Majica s logotipom izvorno je bila muška majica koja se prodavala u Singapuru za naše obožavatelje. Vrlo brzo je rasprodan. Urban Outfitters zatražili su isti stil u ženskom ošišanom topu. "
Što se tiče zašto su pristali na naziv "Depresija" za modnu liniju? Da, i to smo se pitali. Pustit ćemo Lima da objasni:
Moj partner i ja upoznali smo se dok smo radili u reklamnim agencijama, prije više od 10 godina. Ja sam bio tekstopisac, a on moj umjetnički direktor. Nakon 5-6 godina mukotrpnog rada u iscrpljujućem korporativnom okruženju, osjećali smo se depresivno zbog svojih ljubavi, načina života i kvalitete našeg rada. Odlučili smo to prekinuti i napustili smo posao kako bismo mogli slijediti svoje snove. Iskreno, nazvali smo našu dizajnersku tvrtku DEPRESSION, kao podsjetnik da dizajn treba biti pošten. Asa podsjetnik da bismo trebali biti sretni kad idemo na posao i da bismo trebali uživati u onome što radimo svaki dan. I također podsjetnik da ako niste zadovoljni svojim životom, imate moć promijeniti ga.
Pokrenuli smo malu prodavaonicu od 180 četvornih metara u starom trgovačkom centru i na sreću imali smo malu skupinu obožavatelja i pristaša koja nam je pomogla da danas prerastemo u veću trgovinu.
Naši dizajni ne upućuju na bolesti. Brza provjera kod nas Facebook, i vidjet ćete da nam je cilj stvoriti zabavne komade koji su zabavni i duhoviti. To bi kupcima izmamilo osmijeh na lice. Na primjer, majica u obliku sunčane strane prema gore, ili duga duga košulja s oblacima. Otisak s vrtuljka, otisak mačke i tako dalje. Također, neki avangardni komadi, koji su jednobojni i osnovni.
To je apsolutno inspirativna priča - kakvu volimo čuti. No, čini li ime još uvijek svjetlost bolesti koja često stavlja ljude u bolnice - i još gore? I jedna za koju su mnogi, osobito oni koji su se borili s depresijom, vrlo osjetljivi? Možda.
Johnson je rekla da ju je "privukla čista, grafička estetika majica koje su nudile", te da je odabrala ovu majicu s logotipom "za odvažan dizajn slova". Dodaje da, "iako marka ima poznatih osoba, nije široko rasprostranjena u SAD -u. Nadali smo se da ćemo ovim kreativcima dati priliku da razviju svoju poslovanje."
Iako sumnjamo da je bilo ikakve loše volje dizajnera ili Urban Outfittera, i zahvaljujemo prodavaču na priznanju oni koji su uzrujani zbog majice i povlače je, također sumnjamo da su ijedni od njih mislili da naziv "depresija" neće potaknuti obrve.