Istraga o ludilu utjecaja oko 'Nove Bottege'

Prije samo godinu dana, tada nepoznati britanski dizajner imao je zadatak oživjeti luksuznu talijansku marku he zvao "usnuli div" i katapultirao ga u tisućljetni zeitgeist, i odjednom, čak i bez pritiskanja tipke za odgodu, Daniel Lees Bottega Veneta je postao the robna marka trenutka.

Prije nego što je Lee preuzeo uzde u lipnju 2018., Bottega Veneta-kuća u vlasništvu Keringa s tako nenametljivom elegancijom da je njezina mantra izvorno bila "Kad su vaši vlastiti inicijali dovoljno " - bio je daleko od periferije doba Instagrama, koji je imao tendenciju da daje prednost logocentričnom priboru u odnosu na tradicionalno suptilno lakiranje kože etikete roba.

Za svoje uređivanje kolekcije za proljeće 2019. Lee je predstavio The Pouch: sada sveprisutnu vrećicu od teleće kože mekane od tijesta za koju se činilo da je izgubila ručku, ali je pritom privukla pozornost svijeta mode. Najvažniji mega-influenceri na Instagramu od veljače su fotografirani kako im vreću gurnu u pregib. Ranije ovog mjeseca tijekom

Tjedan mode u New Yorku, sveprisutnost vrećice bio je neporeciv. Slično, rastezljive štikle s četvrtastim prstima i prošivene Lido sandale-da ne spominjemo Stretch crpke s mrežom i gležnjevima koje dijele mišljenja-činilo se da su od pred-jeseni 2019. bile posvuda, od Spring Studija do ulicama Sohoa.

To je brzo dovelo do sumnje u marketinšku strategiju utjecaja, a mnogi su je citirali slična pojava kako Dior bombardirao svijet društvenih medija sa svojim ponovno pokrenuta torba za sedlo u 2018. godini. "Kako doslovno svi imaju nove artikle iz Bottege Venete? Je li poklonjen svim utjecajnim osobama? ", Glasi jedan od mnogih skeptičnih krikova na Twitteru. Kružile su glasine da je marka potrošila nevjerojatan broj na sjeme ovih proizvoda i da nisu poklonili niti jednu dušu; brend ne odgovara na zahtjev Fashionista za komentar.

Svjetski poznata modna blogerica, koja je odbila imenovanje, mišljenja je da je svako darivanje bilo ograničeno na vodeće stiliste, konzultante i urednike, za razliku od utjecajnih osoba na društvenim mrežama. Izvor je napomenuo da za Leejev prvi izlazak na pistu nijedan "influencer" nije ni bio pozvan na predstavu.

"Sigurno znam da su darovali mnogo stilista i urednika", rekla je ta osoba Fashionisti. "Mislim da je to klasičan slučaj hype stroja u punoj snazi. Bottega je sada oličenje kul, pa je prirodno da modne djevojke gravitiraju prema nečemu što se tako percipira. "

Nastavili su nagađati: "Mnogi utjecajni ljudi" lažiraju "[...] posuđujući od trgovina koje prodaju Bottega Veneta, ili kupovinom, kako biste privukli njihovu pozornost jer je to 'najvruća' oznaka u blizini i žele im biti dobro milosti. "

Doista, činilo se da su mnogi influenceri koji su brzo promovirali The Pouch označili takve Moda Operandi i Net-a-Porter pritom (možda čak i jednostavno) regramiranje fotografija predmeta koje osobno nisu posjedovali). To bi također moglo ukazivati ​​na to da su ti utjecaji koristili darovite zasluge tih stranica za kupnju predmeta.

Iako se čini da nitko nije izravno izjavio da je pribor darovi koristeći odgovarajuće, FTC-ov protokol, upravitelj komunikacija Bottega Veneta nekoliko je puta označen na Instagramu od Milanski tjedan mode započeli, a vodeći modni insajderi "zahvalili" su mu se otkrivajući svoje nove komade.

Jedno je sigurno: čini se da Pouch ima sve pod svojim urokom, ali što je to s bombonima za ruke veličine 7 inča x 15 inča koji su sve očarali?

Central Saint Martins-obrazovani Lee značajno je usavršio svoj zanat Céline, Maison Margiela, Balenciaga i Donna Karan. Neki su primijetili da vrećica ima više od prolazne sličnosti Célineina kvačila za torbicu za inspiraciju (ali također je vjerojatno da je Lee minirao arhivu Bottege Venete, kao i svaki novootvoreni kreativni direktor). Godine 2005., tijekom Tomas Maier17-godišnji mandat na čelu, oglasna kampanja prikazuje supermodel Christy Turlington sa svojom kožnom torbom u kolijevci u njezinoj ruci. Iste godine modeli su nosili svoje intrecciato torbe niz pistu stisnuti u rukama ili nonšalantno uvučeni pod laktove.

U vrijeme kada Jacquemus lansira vrećice u koje će otprilike stati spajalica i logomanija Fanny paketi vladaju vrhunski, antiteza tim "must-havesima" je The Pouch. Naravno, činjenica da je Lee iz škole Céline zasigurno mu je pomogla da se stavi na radar u industriji nakon Phoebe Philooplakivan odlazak. Jedna od Leejevih prvih akcija bila je angažiranje fotografa Tyronea Lebona, koji je snimio kampanju Céline's Resort 2015., za snimanje slika Bottega Veneta za proljeće 2019. godine. Nakon toga, njegov debi na pisti postao je jedan od najiščekivanijih u sezoni.

Tiffany Hsu, Modni direktor u Mytheresa.com i zapaženi obožavatelj The Poucha, složio se da "svi" čekaju da se ova emisija dogodi.

"Atmosfera je bila super posebna", kaže Fashionistkinji za reviju u veljači. "Kad su prvi modeli izašli na pistu, osjetili ste pozitivnu atmosferu u gomili i odmah sam znao da će ova kolekcija imati veliki uspjeh. Oduševila me minimalistička estetika i nevjerojatna kvaliteta proizvoda. "

Napomenula je da je The Pouch "u svim veličinama i bojama" komercijalni hit i čini se da je dokaz u pudingu: svaki je rasprodan na licu mjesta.

"Otkad je Daniel Lee preuzeo, potražnja je konstantno velika. Mislim da razumije potrebe moderne žene i način na koji želi biti odjevena ", kaže Hsu.

Hsu vjeruje da društveni mediji trenutno pokreću popularnost The Poucha - "Vidite ih posvuda i odmah su prepoznatljivi ", kaže ona, ali je uvjerena da su ovdje da ostanu i da će Leejevi budući dizajni biti jednako takvi vrijedan požude.

Želeći vidjeti što je s The Pouch-om toliko primamljivim, prošetao sam do centra grada do njujorške trgovine Brookfield Plaza. Dočekala me prodajna pomoćnica koja je gotovo ostala bez daha dok je fotografirala gole police na svom iPhoneu kako bi ih poslala u glavni ured. U svojih devet godina rada tamo nikada nije svjedočila nečemu sličnom trenutnoj žestini.

Dostava jedva stiže do prodajnog prostora, rekla je, potražnja je tako velika. Vrećice se rasprodaju za nekoliko sati - sorte Mist, Senf i Carmello sada su praktički nedostižne - iako ste limenka položite polog za njih, moglo bi proći nekoliko mjeseci prije nego što se narudžbe ispune.

povezani članci 
Može li marketing utjecati na marketing masovnog utjecaja za robne marke?
Jesu li robne marke Influencera ključ za dovođenje milenijalaca u robne kuće?
Daniel Lee udvostručuje svoju Bottega Veneta Muse za proljeće 2020

Ni prodajni suradnik ne misli da je to samo rezultat Instagrama. Primijetila je jednog klijenta koji je hrlio u trgovinu nakon putovanja u Saint-Tropez kako bi se dočepao torbice jer su "svi" u francuskom gradu s jednim postotkom mahali jednom: influenceri iz stvarnog života!

Za Gab Waller, osobni kupac iz Australije, nema poticaja poput riječi "rasprodano". Wallerovi klijenti uključuju Rosie Huntington-Whiteley (koji je izgleda najveći obožavatelj New Bottege od svih), Revolve's Raissa Gerona, Osnivač Ouai kose Jen Atkin i influencer Brittany Xavier. Bez sumnje je rekla da je Bottega Veneta njezin "najtraženiji" dizajner ikada.

"Dotok zahtjeva za The Pouch počeo je još u veljači. Objavila sam da 'Bottega efekt dolazi' i da to nije moglo biti točnije ", rekla je za Fashionista. "Osjećam da je verzija Carmello sve započela i u svibnju kada sam otvorila predbilježbe za cipele prije jeseni 2019., tada je eksplodirala."

"Specijalizirana sam za nabavu rasprodanih i vrlo potraženih komada, a sve svoje zahtjeve za nabavkom primam putem Instagrama ", objašnjava ona. "Od tada radim s brojnim međunarodnim kontaktima na pronalaženju te stavke. Nakon što se pronađe, savjetujem svog klijenta i nastavite s narudžbom. Izuzetno je brzog ritma, osobito s Bottega Venetom; Ne mogu oklijevati niti trenutak ili će se rasprodati. To je razina potražnje koju ovi stilovi trenutno imaju. "

„Nikada prije nisam vidio niti doživio ovu razinu potražnje i to se ne usporava. [Cipele i torbica] odmah se rasprodaju, prije nego što se pojave na internetu ili u buticima. To uključuje sve zalihe ", objašnjava ona. "S različitim zalihama i asortimanom proizvoda unutar svake regije, s određenim regijama također primajući ekskluzivne načine boja, svakodnevno radim u više vremenskih zona kako bih osigurao ove stilove za sebe klijenti. "

Možda su padovi proizvoda dovoljno mali da zadrže potražnju, ili smo svi samo naivci za onim što ne možemo imati, ali buka za "New Bottega" je osjetna.

Lee je rekao u prosincu 2018. godine Vogue da je Bottega brand "koji govori o sofisticiranoj eleganciji. „Gotovo se radi o šutnji. Tišina u svoj buci. Svojevrsna tišina. Za mene je trenutno dizajniranje prave odjeće uzbudljivije od modne poruke. "Čini se tako mir je izazvao valovitost, a možda i više "buke" čak ni od njega, ni od rukovoditelja koji su ga zaposlili, očekivano.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.