Hoće li Trend-Bubble od runa puknuti?

Kao često hladno srednjovjekovno dijete devedesetih, odrasla sam-ili bolje rečeno, u-dragocjenoj orbiti jakni od flisa. Postojao je kozmički uzorak Patagonija pulover bez kojeg se nisam fotografirao od 1992. do 1998. i zeleni pistać Sjeverna strana zip-up čak sam i spavao u srednjoj školi sve dok nije izraslo u rupu. Dva desetljeća nosio sam jedno runo dok se fizički nije raspalo, da bih ga na kraju zamijenio i ponovio ciklus iznova.

2016. kada je nepretenciozan modni trend nazvao "normcore" ustupio mjesto drugom otvorenom i zv. granoli susjednom tzv "gorpcore", Iskopao sam to runo iz ormara spavaće sobe iz djetinjstva. Odjednom su en vogue, i bio sam oduševljen. Bili su u dronjcima, još uvijek mirišući na krijes kojem su svjedočili 2004. godine, i nisu baš bili pretjerani pahuljice koje su cool klinci New York Cityja marke- Sandy Liang et al. - prodavali su se za 500 dolara. Ali oni su bili trenutna zamjena za ludilo nad kojim nisam bio samo oduševljen, već i nostalgičan.

Do sada, runo ima novu vrstu višestrane privlačnosti, od financije povezane s tjesnacima do generacije Z VSCO djevojke. Prodaju se u maloprodaji svih marki i modela, po markama svih cijena i baze kupaca. (U vrijeme tiska uključeno je jedno pretraživanje za "runo" Net-a-Porter predstavio 94 rezultata, s navedenim stavkama koje su pretjerane kao a Chloé šišanje od 5.500 USD.) Oni su se uvukli u linije proizvoda brze mode i oznaka za masovno tržište-što tradicionalno može značiti kraj dana. Čak su i načelo a zamašan novi marketinški pokret prema "ugodnosti", koja zaokuplja čitavu industriju, od pića do obuće.

Mjehurić se samo širi, previjajući sve više nas u pripijeni poliester. Dakle, koliko imamo vremena da zakoni fizike preuzmu uzde i kad... iskoči? Možda je bolje pitanje koje treba razmotriti, pa, što ako ne? To je barem moguće, s obzirom na stvarnu funkcionalnost odjevnog predmeta.

"To traje zauvijek i grijat će vas zauvijek. Ne degradira i zapravo se ne troši ", kaže pisac i prognostičar trendova Andrew Luecke, koji je koautor knjige Kul: Stil, zvuk i subverzija, koja bilježi povijest subkultura mladih. "Ideja ili iluzija je da će vas jedan odjevni predmet zauvijek držati ugodnim, toplim i sigurnim. Tako je jednostavno. "

Razgovarajmo o tim ugodnim, toplim i sigurnim osobinama na trenutak. Jakne od flisa koje vidite kako oblažu SoHo izrađene su gotovo u potpunosti od recikliranog poliestera, i zato što izvorno su projektirane za praktičnu uporabu na otvorenom, osmišljene su da prežive elemente - ili čak a 20-godišnji ciklus modnih trendova.

Penfield krajnja je studija slučaja o dugovječnosti runa. Pravi oslonac na tržištu, robna marka odjeće na otvorenom datira iz 1975. godine, kada je čovjek po imenu Harvey Gross nabavio je staru tekstilnu mlinicu u središtu Massachusettsa i počeo proizvoditi prvu takve vrste izolacijske izolacije odjeća. Penfieldov potpisni stil od flisa, Mattawa, došao ubrzo nakon toga.

Četiri desetljeća kasnije, jakna i verzija s runom - oboje izgledaju kao beznačajan oblik liberala Nove Engleske klub veslački klub umjetničkog fakulteta - zadržite mjesto u zimskim kolekcijama, samo da biste ga ažurirali svježim bojama i uzorcima. To je također tehničko čudo: perivo u stroju, lagano i izrađeno s mrežicom od cijelog tijela za podršku prozračnosti. Ali čak i više od toga, dosljedan je, jednako u estetici kao i u tehnici. A ako katalog jednog Hedi Slimane je li to bilo koji pokazatelj, uvijek ćemo biti privučeni dosljednosti.

"Klasici nikada ne umiru", kaže Alastair Rae, direktor robne marke Penfield. "S toliko novih marki na tržištu, kupci su tražili predah kroz naslijeđene robne marke sa stilovima heroja. Toliko je svestran i jednostavan za nošenje, da je i pametno ulaganje. "

U glavno doba održivosti, "ulaganje" je vrijedna riječ. Može, recimo, ukazivati ​​na predanost pojedinca u borbi protiv rastuća klimatska kriza kupujući manje stvari, stvarajući time manje otpada. Zapravo, držanje odjeće u upotrebi samo devet dodatnih mjeseci može smanjiti povezane ugljikove, vodene i otpadne otiske do 30%, pokazalo je istraživanje Ujedinjenog Kraljevstva Akcijski program za otpad i resurse. I to je statistika na koju bismo svi trebali obratiti pozornost.

"Uvijek smo bili snažno prisutni u svijetu vanjske odjeće, ali žalosno je to reći nedavno Klimatske promjene povećale su potrebu za runom, često u odnosu na težu vanjsku odjeću ", kaže Rae. "Ovih dana jakna od flisa može se koristiti kao vanjska odjeća većinu mjeseci u godini."

Kako bi učinili svoj dio, mnogi trgovci na otvorenom (a time i ekološki orijentirani) sada nude vlastitu obnovu usluge rehabilitacije ili preprodaje stare vanjske odjeće, čak i u slučajevima ekstremnih, naizgled nepovratnih istrošenost. Uzeti Iznošena odjeća u Patagoniji, koji je pokrenut 2017. godine i ima plavi prsluk s potpisom više puta popravljenog pedagoga, autora i aktivista za građanska prava DeRay Mckessona u godinama od tada. Marka vrhunskih zupčanika Arc'teryxpokrenuo je svoje prvo čvorište za recikliranje opreme, Tvrdo kao kamen, početkom prošlog ljeta.

POVEZANI ČLANCI
4 robne marke odjeće u nadi da će donijeti više održivosti na tržište vanjske odjeće
Naglo rastući posao recikliranih plastičnih jakni
Slojevi sloja 101: Kako se složiti bez nakupljanja

"Runo je vječno i neće se samo odbaciti", dodaje Luecke. "Može se zauvijek ponovno koristiti, oslobađajući kupca i korisnika zbog krivnje zbog doprinosa otpadu ili punjenja odlagališta."

Kupci i nositelji ovih dana aktivno vole olakšanje i nije baš teško shvatiti zašto. (Gdje početi? Ovdje čini se kao dobar početak.) Samo runo je toliko mekano i toplo da nudi sveobuhvatni osjećaj ugode, fizički i emocionalno. Zato Luecke pretpostavlja da je i dalje sveprisutan među najhladnijim. Runo je, kaže, poput oklopa od udobnosti.

Runo ima barem još jedan element koji pridonosi njegovoj izdržljivosti, a to je upravo to: Bili su tu - zastanite radi pretjeranog naglaska - zauvijek, koji je, u suvremenoj sjevernoameričkoj modi, jednak dvadesetim godinama.

Deirdre Clemente, povjesničarka američke modne industrije i autorica Haljina ležerna: Kako su studenti redefinirali američki stil, objašnjava da današnje jakne od poliestera imaju korijene u suštinskim ogrtačima drvosječa, koji su nekad bili osobito popularni na sjeverozapadu Pacifika. Zapamtite, ovi su se odjevni predmeti strogo nosili među profesionalnim vlasnicima sjekira; do četrdesetih godina gornja odjeća bila je garderoba za sebe, s kaputima za svaku priliku, od vožnje do plesa. Do kasnih pedesetih, Casualizacija američkog ormara bila je u punom zamahu, pa tako i kupci počela davati prednost svestranosti nad neobaveznošću, službena vanjska odjeća bila je prva specijalizirana kategorija ići. Kad su osamdesete i devedesete godine ustupile mjesto masovnom tržištu, maloprodavači vanjske odjeće počeli su se boriti za ulazak na sve praktičnije tržište.

"Etos koji pokreće ovaj masovni potisak ka kasualizaciji za koji smo vidjeli da je eskalirao krajem devedesetih je ideja da ga možete nositi ovdje, možete ga nositi tamo", objašnjava Clemente. "Možete oprati to runo, a možete ga gurnuti u stražnji dio auta i reći:" Oh, ne treba mi trenutno, ali nosit ću ga danas popodne kad zađe sunce. "

Jakne od flisa mogu djelovati usred dva velika ideala američke garderobe, funkcionalnosti i udobnosti. No, nastavljaju označavati i sve kutije koje im modna industrija dosljedno dobacuje. Trenutno se runo (ponekad doslovno) nalazi u kampu na onom estetskom slatkom mjestu između prirode, sporta i baštine, a ubačena je i treća ruka eko svijesti. Ne samo da potrošači već prepoznaju oblik i funkciju runa, već su i dalje u stanju zadovoljiti te žudnje za trendom jer se njihov dizajn upravo tako ažurira.

"Sa svojim naslijeđem unutar autentične kulture na otvorenom i mogućnošću stiliziranog premišljanja, runo postaje platno za uzimanje nečega što je pouzdano i poznato i pruža priliku za stvaranje nečeg posve novog ", kaže Tim Bantle, generalni menadžer stila života The North Facea. "Brendovi imaju priliku uzeti ovo prazno platno i okrenuti ga prema naprijed."

Tada vidimo ta ažuriranja za 2020. godinu, poput, opet, mramornih i pomiješanih efekata Sandyja Lianga ili Vanjski glasovije curlier MegaFleece (koji, usput, dolazi u ogromnim Outdoor Voices tote-ima koji konkuriraju ljestvici Ikeina Frakta). Ovi ukrasi samo doprinose estetici runa, a pritom zadržavaju načela koja su ga učinila tako ikoničnim. To je win-win, omotan u pliš.

Ipak, Clemente je realan u pogledu životnog vijeka. ("Plišani medo će nestati", predviđa ona. "Ljudi to neće htjeti nositi za godinu ili dvije!") No vanvremenski i funkcionalni atributi runa - poput tehničkih i inovacija u tkaninama - učvršćuju ga kao oslonac.

Na North Faceu, Bantle vjeruje da je Denali runo, pokrenuta 1988., ima beskrajan potencijal prilagodbe kako bi bila u skladu s tržišnim trendovima. To što se također vraća svojim autentičnim vanjskim korijenima doista nikada nije bilo toliko važno.

„Sve to zajedno stvara osjećaj sigurnosti, udobnosti i dugotrajne sigurnosti, što nije samo u trendu - neprocjenjivo je u preživljavanju svijeta koji se čini tako nestabilnim, gdje se bilo što može dogoditi u bilo kojem trenutku ", kaže Luecke. "Na tom svijetu runo je zauvijek."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.