Krewein uspjeh izgrađen je na njegovom poslovnom modelu-prvom rodnom gradu

Krewe'sjedište u New Orleansu nalazi se u gradskoj četvrti Lower Garden, koja se može pohvaliti ulicama oivičenim vilama iz 19. stoljeća, malim antikvarnicama i kafićem tu i tamo. Neke kuće i dalje pokazuju znakove oštećenja od uragana Katrina, dok su druge vidljivo obnovljene. Sjedište se nalazi niz sporednu cestu, u nesuđenoj industrijskoj zgradi obojenoj u crno. Patio nudi grijani betonski bazen, vanjsku kuhinju s margaritama na slavini, stručno ukrašene kaučeve s prugama i skrivene kabine.

Unutar ureda (jer, da, ljudi ovdje zapravo rade), vibra se mijenja u ono što zamišljate kako izgleda početnička tehnološka tvrtka. Ured ima modernu, ali jednostavnu arhitekturu, bijele zidove ispunjene fotografijama marki i otvorene uredske stolove. To je upravo vizija koju je osnivač i izvršni direktor Stirling Barrett imao za svoju sedmogodišnju tvrtku za naočale-tamo je stigao brže nego što je zamišljao.

"Što se tiče našeg otiska ovdje, radi se o zajednici. Sve zajedno podižemo, i to je zaista uzbudljivo ", govori Barrett Fashionisti dok sjedimo na trijemu koji gleda na njegov novi objekt. Bio sam tamo na drugom godišnjem izdanju marke

Krewe Fête, vikend festival koji prikuplja novac i svijest za zakladu Krewe koja djeci u cijelom gradu daje naočale i preglede očiju. Fête sadrži sve, od panela s suradnicima robnih marki do večere u obiteljskom stilu s poznatom kuhinjom New Orleansa. To je, na mnogo načina, manje slavlje marke, a više zdravica za Big Easy.

Stotinjak ljudi koji prisustvuju ručku hoda okolo i nosi različite parove Krewe čaša. Stilovi se kreću od sportskih i praktičnih do oštrih s hardverom za koje neki smatraju da ih je teško "povući". Ipak, pokazatelj je koliko je Krewe raširen u ovom gradu od 350 milja. Kad sletite na aerodrom, posvuda su panoi Krewe. Hodate ulicom Bourbon i sigurno ćete vidjeti najmanje pet ljudi koji nose naočale marke.

"Oni su zaista ponosni i žele razgovarati o tome, te su uzbuđeni što odavde radimo ono što radimo", kaže Barrett misleći na utjecaj na lokalnu zajednicu u kojoj je odrastao. „New Orleans je vrlo europski grad; to je najsjeverniji karipski grad. Ima tu europsku [stilsku] autentičnost kakvu većina Amerike nema - gotovo poput kad odete u Pariz ili u bilo koji europski grad, samo vidite marke tog grada svugdje, posvuda. Svi su zbog toga elegantniji, a oglasi i reklame su u njemu. Osjećam da dolazimo do toga ovdje u New Orleansu. Mi radimo svoj dio posla i grad nas prihvaća. "

Ova strategija najprije lokalnog rasta, a zatim i širenja nešto je što se pokazalo iznimno uspješnim za Krewe. Nakon što je postao finalist u CFDA Vogue Fashion Fund u 2016. robna marka ostaje u privatnom vlasništvu, sama se financira i iako neće dijeliti godišnji rast prihoda (Barrett smatra da su kultura i profitabilnost bolje mjerilo uspjeha), tvrtka se širi za najmanje 50% svaki godina. Trenutno ima dvije trgovine ciglom i žbukom u New Orleansu, jednu u Austinu i jednu u New Yorku s planovima za nastavak tog trenda. "Testiramo za prave lokacije u Houstonu i Atlanti, Miamiju i DC -u. Širenje maloprodaje vidimo kao važan dio brenda, ali u područjima u kojima osjećamo da imamo nešto za reći i zajednica nas tamo želi. "

U svijetu u kojem su društveni mediji pomogli demokratizirati tko i gdje netko može uspjeti, put do uspjeha promijenio se za mnoge početničke marke, a Barrett je sretan što je na toj strani. Ne vidi ulagače kao dio budućnosti svoje tvrtke i smatra da njegova sposobnost da ostane Independent omogućuje brendu da prioritet održivosti i zadovoljstvu kupaca postavi na dno crta. Ne samo da su nedavno prešli na svu ambalažu bez plastike, već su i stvorili program koji vam daje doživotno jamstvo na čaše, osiguravajući da ne završe u smeću.

"Zaista sam uzbuđen zbog 'Second Chances', koji svaki put kad kupujete od Krewea, ne morate samo očekivati ​​dobru kvalitetu, i korisnička usluga i stil, ali znamo da se sranja događaju, a kad vam se okviri pokvare, besplatno ćemo ih zamijeniti sve dok vi registrirano; ako ste kupili izravno od nas, unaprijed ste registrirani ", objašnjava Barrett.

Budući da je stavljen na kartu s CVFF -om i nekoliko obožavatelja slavnih Kao Meghan Markle i Gigi Hadid, Krewe je bio na mirnoj, ali proračunatoj putanji rasta. Bilo da se radi o suradnji s Reformacija, kolega-kandidat za CVFF Billy Reid ili čak Supergrupa, Barrett želi da se njegov brand zadrži iz mnogo razloga, ali uglavnom zbog svog grada.

"Zaista sam ponosan što sam još uvijek ovdje", kaže dok završavamo razgovor. "Trenutno imamo 100 ljudi u tvrtki, sa sjedištem smo u New Orleansu. To je utjecajno. Da je u New Orleansu radilo više šestogodišnjih tvrtki, mislim da bi se krajolik zajednice mogao početi mijenjati i da će se početi mijenjati. " 

Kliknite donju galeriju da biste obišli sjedište Krewea u New Orleansu.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.