Foto: Ljubaznošću Alpyn Beauty
Zagonetka: U 2019. ima ih još prirodni mogućnosti njege kože nego ikad prije i manje prirodne briga o koži mogućnosti nego ikad prije. Kako je to moguće?
Odgovor: Zato što industrija čiste ljepote ima prljavu malu tajnu. "Prirodni", "organski" i "čisti" pojmovi su koji su praktički neregulirani. Pa iako se ove oznake pojavljuju na sve većem broju proizvoda-tržište prirodnih proizvoda raste brže od bilo kojeg drugog sektora industrije ljepote i kaže se da vrijedi 13,2 milijarde dolara - nisu nužno točni opisi svi sastojci unutra.
"Trenutno Uprava za hranu i lijekove (FDA) ne definira riječi poput" prirodno "i" čisto "", kaže Lindsay Dahl, viša potpredsjednica Društvene misije u Kozmetičarka, tvrtka za kozmetiku i njegu kože koja se zalaže za strože propise u industriji ljepote. Osim službenih certifikata, poput USDA Certified Organic ili Leaping Bunny, robne marke mogu si uzeti slobodu prilikom pozicioniranja svojih proizvoda. "To može učiniti tržište osobne njege zbunjujućim za potrošače koji pokušavaju biti sigurniji proizvoda, a sve smo češće vidjeli kako pametni potrošači kažnjavaju robne marke koje zlouporabljavaju marketinške izraze ", rekla je kaže.
Zasićenje prirodne kategorije proizvodima koji to nisu tehnički prirodno (na primjer, "prirodno dobiveno" jednako vjerojatno znači "sintetski obrađeno") ima ostavili kupce frustriranima, tražeći način da odvoje marketinški nastrojene misionarski nastrojen. I robne marke očajnički traže točku razlikovanja - i čini se da su pronašli jedan sa sve popularnijim deskriptorom "divljim". Koncept divlje kože briga počinje stvarati valove u industriji, a tvrtke, uključujući SheaTerra Organics, Girl Undiscovered i prikladno nazvanu Wildling, postaju prirodne. razini.
"Prirodno nije uvijek samoniklo, ali divlje je uvijek prirodno", objašnjava Jill Munson, suosnivačica Wildlinga. Izraz se odnosi na biljne sastojke koji su uzgajani na svojim prirodnim staništima, a ne uzgojeni, i to je onaj koji odjekuje sa sve većim brojem robne marke za njegu kože iz nekoliko ključnih razloga: Praksa divlje berbe jednaka je organskoj poljoprivredi, održiva je i čak ima potencijal za snažniju proizvodnju proizvod.
"Divljanje je za mene umjetnost održivog branja biljke dok raste u njezinom prirodnom okruženju, gdje je priroda namjeravala da raste, potpuno netaknuta od čovjeka", rekla je Kendra Butler Alpyn Beauty, kaže. "Priroda ga zalijeva, priroda ga njeguje i mora se nositi s mnoštvom izazova tijekom svog životnog ciklusa." Batler uzima praktičan pristup divljoj radnji u Alpynu i okuplja njezine aktivne sastojke iz privatnih zemljišta bez nadzora u Jackson Holeu u Wyomingu. "Nitko se ne brine za to, nitko ga ne njeguje, a zauzvrat, ove biljke razvijaju tu otpornost", objašnjava ona. To se razlikuje od toga koliko se prirodnog materijala industrije ljepote proizvodi: na korporacijskim farmama ili masovnim plantažama.
"Uzgojene biljke općenito nisu tako jake kao samonikle", kaže Munson. “Zalijevaju se svakodnevno i pružaju im se idealni uvjeti za rast, što znači da biljke ne moraju biti takve snažan i prilagodljiv za preživljavanje. ” Kad se divlji ubrani materijali ugrade u proizvode za njegu kože, Kao Wildlingovo ulje carice i Carica Tonik, ta izgrađena otpornost znači veću snagu-i bolje rezultate.
"Biljni svijet u Jackson Holeu izložen je istim teškim uvjetima [kao i naša koža]: oštrom suncu, niskoj vlažnosti i vrlo malo kisika ", objašnjava osnivač ključnih divljih sastojaka ubranih u vlastitom dvorištu Alypyna, kamilice i arnika. "Počeo sam razmišljati, Što su oni prirodno shvatili i kako možemo iskoristiti snagu onoga što je u tim stabljikama, lišću i cvjetovima i staviti to u njegu kože? To je bilo ovo aha trenutak za mene. ” Bio je to trenutak otkrića i za njezine klijente; Butler kaže da su njezini redoviti posjetitelji (koja je posjedovala trgovinu za njegu ljepote i njegu kože u tom području) bili "zadivljeni" rezultatima svoje početne ručno izrađene ponude-i tako je nastao Alpynov divlji etos.
Foto: Ljubaznošću Wildlinga
Za Kate Chen, utemeljiteljicu AKAR koža, jačina samoniklih biljaka glavni je motiv za dobivanje ključnih sastojaka njezine robne marke, krkavine i bobice goji iz njihovog prirodnog staništa na Tibetu, gdje se uzgajaju na velikim nadmorskim visinama u teškim uvjetima Uvjeti. "Postoje studije koje pokazuju da je krkavina uzgojena u Tibetu hranjivija nego kad se uzgaja drugdje", kaže ona.
Doduše, cijela divlja otpornost može zvučati a sićušan pomalo poput marketinške smicalice... ali ovo nisu samo marke koje guraju ovo. "Ovi okolišni uvjeti često daju divljim sastojcima dodatne ljekovite prednosti i složenosti koje nema u njihovim pripitomljenim kolegama", Kristy Katzmann, kaže holistički stručnjak za zdravlje Fashionista. Znanstvene studije su dokazali da su samonikle biljke zapravo više hranjive. (Dakle, onima koji tvrde da prirodni sastojci nisu uvijek učinkoviti u njezi kože: u pravu ste. Ali divlji možda je to slatko mjesto čistog i moćnog koje ste tražili.)
Kako bi se ispunili divlji standardi, ti se sastojci mogu ubrati samo u sezoni; to obično daje markama otprilike tri do četiri mjeseca u godini da prikupe potrebne materijale. "S normalnom plantažom koristili bi sredstva za berbu [tijekom cijele godine], ali sa divljom berbom to nije slučaj", kaže Chen.
"Moramo biti svjesni", kaže Tina Hedges, osnivačica tvrtke za njegu kože Loli Beauty koja se oslanja na pregršt divljih sastojaka hrane. "Jedno od mojih razmišljanja s Loli je ako se neki sastojak uzgaja u određenoj sezoni, a mi prodamo, a ne možemo dobiti više, nećemo pokušati natjerati druge dobavljače da to umjetno uzgajaju na način koji priroda nikada namjerno. "
Ako ovo zvuči slično organskom uzgoju s certifikatom USDA - sezonski ciklusi, bez dodataka ili kemikalija u tlo, biodinamičke prakse - to je zato što je to gotovo ista stvar, minus službena potvrda. Zapravo, zato se mnoge tvrtke za njegu kože odlučuju za tržište divlji na prvom mjestu: Nudi prednosti ekološke poljoprivrede, a robnim markama omogućuje podršku dobavljačima koji možda nemaju financijska sredstva za dobivanje certifikata.
"Kad smo osnovali svoju tvrtku, postojao je cijeli trend da sve mora biti organsko", kaže Sara Orme, kreativna direktorica novozelandskog brenda za njegu kože Girl Undiscovered. "Ali otkrili smo da ovi nevjerojatni sastojci koje smo nabavljali iz cijelog svijeta nisu certificirani kao organski." Prvo tvrtka mislio da će sam organizirati certifikaciju za neke od svojih preferiranih dobavljača, ali otkrio je da je to nepotrebno skupo, korporativno postupak. "Imali smo etičke razloge zbog kojih su naši poljoprivrednici morali plaćati organsku certifikaciju kad je njihovo okruženje označilo sve odgovarajuće okvire", objašnjava ona.
Na kraju je Girl Undiscovered odlučila odustati od certificiranog organskog pečata u korist vlastite oznake: 100 posto divlje. Tri ključna sastojka tvrtke - thanaka (za popunjavanje i omekšavanje kože), kokosovo ulje (za hidrataciju i smanjuje crvenilo) i med od kanuke (za uravnoteženje pH vrijednosti kože) - "nisu s plantaža", Orme objašnjava. "Oni su neobuzdani i slobodni." (Vrijedi napomenuti da se i divlji sastojci mogu "uzgajati" - ali samonikli poljoprivreda se više odnosi na upravljanje zemljištem i prikupljanje ruku, bez ometanja prirodnog rasta ciklus.)
Za SheaTerra Organics, koja većinu svojih sastojaka nasljeđuje iz Afrike, i Akar, koji se fokusira na autohtoni Tibetan samoniklo bilje (za razliku od certificiranog organskog) otvara mogućnost berbe manje poznatih autohtonih sastojaka iz malih, lokalna poljoprivredna gospodarstva. "Završili smo s divljom berbom jer znamo da uzgajivači vole svoju zemlju", objašnjava Chen. "Oni se bave održivom poljoprivredom, ali zaista im je teško steći organski certifikat kada se nalaze daleko u zemlji." Naravno, sastojak može biti i divlji i USDA Certified Organic (kao što je slučaj s Wildlingovim proizvodima); to je samo pitanje od dobavljača od dobavljača s postojećim vjerodajnicama.
Iako se divlja berba smatra najodrživijim i etičnim načinom prikupljanja materijala - ona čuva zemlju i podržava lokalne zajednice - nije bez rizika. "Divlje traženje hrane, bez pridržavanja održivih praksi ili poštivanja zemlje, može biti vrlo štetno", upozorava Munson. "Može izbrisati cijelu vrstu na tom području ako se previše ubere."
Svi brendovi s kojima je Fashionista razgovarala za ovu priču naglasili su važnost poštovanja uzimanja zemlje, ostavljajući dovoljno biljke iza koje se može ponovno razviti i nikada ne oštetiti ili ubiti biljku - to bi trebalo biti poput branja jagode, kaže Butler. I ne možete nigdje samo podići žetvu. "Neću ići u Central Park i vaditi bilje i govoriti da je to divlje", smije se Hedges. Većina divljih sastojaka dolazi iz privatnih zemalja; neke, poput južnoafričke biljke aloe od rta koju koristi SheaTerra, imaju uspostavljenu državnu zaštitu kako bi umanjile rizik od prekomjerne berbe.
Na kraju dana, "divlji" je sam po sebi još jedan neregulirani pojam, za razliku od "čist" ili "prirodan" - pa kupci i dalje moraju pročitati cijeli popis sastojaka kako bi bili sigurni što kupuju. "Radimo na tome da potrošač uđe u trgovinu i zna da je svaki pojedini proizvod uključen police u trgovinama su sigurne, ali do tog dana potrošači moraju sami obaviti dubinsku provjeru ", kaže Dahl.
Na primjer, robne marke za njegu kože mogu se osloniti na jednu divlju biljku za aktivne tvari, ali je pomiješati s prirodno dobivenim ili sintetičkim sastojcima. Konzervansi-uvijek problematično pitanje za čiste tvrtke-neophodni su i za sigurnost proizvoda na bazi vode. Mnogi brendovi divlje ljepote, poput Wildlinga i Akara, koriste prirodne konzervanse (fermentirani korijen rotkve popularan je izbor) kako bi očuvali integritet sastojaka; ali to nije uvijek tako.
Dahl predlaže unakrsnu provjeru sastojaka kozmetičkih proizvoda koje kupujete-bilo divljih, prirodnih ili na neki drugi način Beautycounter's Never List (popis najboljih prijestupnika koji se obično nalaze u kozmetičkim proizvodima) i Radna skupina za okolišs Skin Deep baza podataka (što ocjenjuje toksičnost sastojaka za njegu kože) kako bi se osigurala njihova sigurnost.
Ipak, ako želite razlikovati između moderne "prirodne" njege kože i uistinu prirodna njega kože, divlja je dobro mjesto za početak. "Mislim da je divljina sljedeća granica u prirodnoj kategoriji", dijeli Butler. "Mislim da nema ničeg prirodnijeg od toga da ju je majka priroda sama stvorila."
Naprijed kupujte neke od divljih proizvoda za njegu kože-ručno odabranih za vas-koji pomiču prirodni prostor naprijed.
11
11 Slike
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.