Foto: Ljubaznošću Nikea
Roba i dalje uživa u svom trenutku u centru pažnje mode i sve je prisutnija (i niša) nego ikad. Postoji glazbeni proizvod. Roba s hranom. Roba medijske marke. Fakultetska roba. Crkvena roba. Osjeća se kao da svi i njihova mama ovih dana nose neku vrstu "robe kao mode" - ili, za napredniji kreativni podskup populacije, sami to čine. Pa, imam još jednu kategoriju robe kojom sam opsjednut i o kojoj bih htio raspravljati: izmišljenu robu.
Krajem prošle godine Fashionista je predvidjela da će filmska roba biti Trend robe u 2019 - Ne bih imao ništa protiv bejzbolske kape Annapurna za plažu ovog ljeta - ali, iako žanrovski susjedni, ne govorim baš o tome kad kažem "izmišljena roba". Izmišljena roba je označena izmišljenim logotipom i/ili sloganom (napomena: ovo nije isto što i fraza ili citat lika) koji dolazi od unutar svijeta omiljene TV emisije, filma ili knjige. Ne postoji u našem stvarnom svijetu kao pravi brend ili ustanova je svojevrsni prijelaz na teritorij stvarnog života jer se probija do naših majica i torbi. Kako meta.
Nikad nisam bila djevojka iz benda, s izuzetkom majice Rolling Stonesa koju sam cijelo vrijeme nosila u srednjoj školi-iako nabavljen je od Urban Outfitters - a možda i nekoliko drugih (Live 8 2005: došao, vidio, dogovorio se s momkom iz UPenn brata, kupio Majica). I moji smo prijatelji prošli fazu berbe u srednjoj školi, pretražujući trgovine na Trgu sv. Marka za majicama ukrašenim nasumičnim logom lokalnog vodoinstalatera u New Jerseyju. No sada, kako roba ima svoju modnu renesansu, sve me više privlači prethodno spomenuta izmišljena roba. Jer znaš što sam oduvijek volio? Izmišljeni svjetovi.
Nos imam u knjizi otkad imam nos. TELEVIZOR? Filmovi? Prejedanje i ponovno gledanje? Da, molim vas, sve to. Izmišljena roba je odmah pored mene, i iako je oduvijek postojala, čini se da postaje sve hladnija, poput robe u cjelini. Dosta je toga dostupno na web stranicama poput Etsyja i Café Pressa; Hot Topic se prodaje kožnu jaknu Southside Serpents (lažna), i više. Nike je upravo najavio suradnju na kapsulama sa "Stranger Things" koja sadrži nostalgične kapuljače iz srednje škole Hawkins i hlače za treniranje. Tamo su Na prodaju majice Jackson Maine i Ally kupnjom digitalnog albuma "A Star Is Born". Bend iz nedavnog filma Elizabeth Moss "Her Smell" ima vlastitu trgovinu robom. Da, izmišljena roba je službeno stvar.
Nošenje bilo koje vrste proizvoda daje svijetu izjavu o vama i vašim ukusima. Iznošenje te izjave tada vam omogućuje trenutak povezivanja s nekim tko bi mogao vidjeti vašu majicu Shake Shack i reći: "I ja volim Shake Shack! Budimo prijatelji i jedimo hamburgere i pomfrit! "(Izmišljena verzija ove interakcije s robom bila bi, na primjer, Los Pollos Hermanos ili Bobova oprema za hamburgere.) Roba je neraskidivo povezana fandom, noseći svoj fandom na tijelu, a zatim se povezujući s kolegama obožavateljima, čak i ako to ne verbalizirate i samo uživate u kratkom trenutku uzajamnog uvažavanja uz tihi osmijeh ili kimnuti.
(Naravno, ne nosi se sva roba s punom tjelesnom iskrenošću; ironično istrošena roba je također stvar. Ipak, ustvrdio bih da postoji barem dio iskrenosti u čak i ironičnom nošenju robe. Povezujete se s nečim tamo.)
Fandom komponenta nošenja robe doseže drugu razinu kada govorimo o izmišljenoj robi. Kad nosite duksericu Rose Apothecary, ne samo da se proglašavate obožavateljem emisije "Schitt's Creek", već se proglašavate takvim obožavateljem da dobijete sve reference emisije, takav obožavatelj da se praktički ubacujete u emisiju-ponašate se kao da živite u svijetu i zapravo predstavljate generala Davida i Patricka dućan.
Nakon što sam prošlog ljeta ponovno pogledao "Dirty Dancing" na kabelskoj televiziji, bio sam zaokupljen pronalaskom savršene majice Kellerman, Kellerman je izmišljeno odmaralište Catskills u kojem se film odvija. Što me spopalo? Nisam baš siguran da sam toga bio svjestan dok sam pretraživao na internetu, ali reakcija koju sam dobio kad sam ga nosio na posao pomogao mi je u rasvjetljavanju mojih razloga. Nekoliko je ljudi prepoznalo naziv odmarališta po mojoj košulji i nije pretjerano reći da su poludjeli kad su uhvatili referencu. Jedan kolega mi mi je ludo gestikulirao o tome preko konferencijske sobe tijekom važnog sastanka. Nadam se sličnoj reakciji kad konačno kupim i nosim ovu majicu Mystic Pizza i ovu majicu "Sick Sad World".
Osjećaj koji smatram da sva roba, uključujući izmišljenu robu, daje vlasniku, jest osjećaj postojanja u na nečemu - bio to modni trend ili fandom. Za one koji su se na ovaj ili onaj način osjećali kao autsajder, snažan je osjećaj "ulaska", povezivanja s drugom osobom u zajedničkom fandomu, nečeg stvarnog ili izmišljenog. Ovdje postoji i druga strana, a to je da možda ljudi koji nemaju dobiti vaša je posebna roba stoga vanjska strana - ako znate, znate. Osobno me više zanima taj uzbuđeni, iscrpljujući trenutak povezanosti sa kolegom obožavateljem nego gledanje kroz nos u nekoga tko to nije. Ne moramo svi voljeti potpuno istu pop kulturu. To bi jednostavno bilo dosadno.
Dodatni bonus izmišljene robe, koji govori o njenoj razlici od obične ludorije o robi i zašto netko poput mene, koji je uvijek živio s jednom noga u izmišljenom svijetu u bilo kojem trenutku, gravitirala bi mu, jest da korisniku daje priliku da živi u izmišljenom svijetu koji voli, pa mnogo. Želim li živjeti na Beverly Hillsu 90 -ih? Pa, da, ali to nije moguće, pa se moram zadovoljiti malom navalom dramatičnog 90210 adrenalina koju dobijem kad god pogledam moj privjesak za ključeve Peach Pit After Dark. Na taj je način izmišljena roba poput oblika bijega. Možemo pobjeći iz vlastitog svijeta, što god se u njemu događalo, i na trenutak živjeti u svom izmišljenom svijetu izbora. Kad volite priče (putem bilo kojeg medija koji vam dolaze) koliko i ja, to je privlačna mogućnost. Izmišljeni proizvodi također imaju tendenciju biti jeftiniji (i vjerojatno manje skupljački/više dostupni) nego što se pojavljuje u velikom broju robe visoke mode/ulične odjeće, iako bi se to svakako moglo promijeniti.
Kao netko tko zarađuje za život roneći u tim izmišljenim svjetovima, pišući ih, uređujući ih i komentirajući ih, nije iznenađenje da bi mi izmišljena roba bila najdraža roba. Ako imam izbor između stvarnosti i fikcije, idem na fikciju 9/10 puta. Nošenje robe osjeća se kao zdrav, nehalucinirajući način života s glavom u izmišljenim oblacima (iako se moj novčanik možda ne slaže u potpunosti).
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.