Odjeća s licencom za fakultet našla je svoj put do pista i do ormara degustatora, baš na vrijeme za sezonu povratka u školu.
U posljednjih nekoliko godina, nostalgija potaknuo je većinu dominantnih snaga u modi i maloprodaji. Uz sve tužne stvari, odjeća s licencom za fakultete-čija je srž ukorijenjena u sentimentalnosti-našla je svoj put i do pista i do ormara suvremenih proizvođača ukusa.
No, "trend nostalgije" zasigurno nije ništa novo. Modni mediji proveli su posljednjih nekoliko sezona pokušavajući shvatiti čemu se pripisuje dugotrajna pomama, kao i zašto dizajneri to toliko žele širiti. (Fashionista je prvo istraživao konzumerizam potaknut nostalgijom u rujnu 2016., akreditirajući navalu 90-ih, izgleda psihološka potreba za utjehom iz romantizirane prošlosti.)
Kako to često biva, slavne osobe imaju svoj način da dovedu do masovnih trendova. Hailey Baldwin i Kendall Jenner su se zamijenile njihova koncertna roba za fakultetsku opremu, unatoč tome što nitko od njih nije pohađao sveučilište. Drake, poznati ljubitelj sveučilišne košarke, nedavno je nosio "Tennessee" džep od 260 dolara (koji nije službeno licencirana odjeća sa Sveučilišta Tennessee, a prodaje se gotovo pet puta) premija za usporedivi vratar ekipe iz Tennesseeja) vješto uznemiren da ispiše "finoću". U travnju je Beyoncé pokrenula vlastito kolegijsko partnerstvo s Balmainom - inspirirano opremom
Povijesno gledano, crni fakulteti i sveučilišta - nakon povijesne izvedbe Coachelle, a kasnije je donirao 100.000 dolara za četiri HBCU -a.Sveprisutna logomanija proširila se i na kolegijske logotipe na pistama. Za Resort 2019, Raf Simons (koji je većinu svog vremena proveo od dolaska u New York kao glavni kreativni direktor Calvina Kleina preispitujući Amerikance klasike i kulturu mladih) u ponudi su Kalifornijsko sveučilište, torbe s utisnutim Berkeleyjem i majice sveučilišta Yale uz klasične kolegije obilježja. U Comme des Garçons Shirt, logotipi državnog sveučilišta Appalachian u Sjevernoj Karolini i medvjeda Cincinnati više su puta prekrivali šarene dugmad. I upravo ovaj tjedan, omiljena marka muške odjeće Noah izdala je svoj lookbook za jesen 2018 fanfare na Instagramu, s prefinjenim predmetima nadahnutim na fakultetima sa natpisima u sveučilišnom stilu i brendiranje.
Čak i prije ove sezone, svečano otvorenje klasična Varsity jakna ponovno pokrenuto za proljeće 2018. (Virgil Abloh također ponudio univerzitetske jakne za Off-White.) U međuvremenu, za jesen 2017., Rihannina oznaka Fenty Puma pokazala je univerzitetska slova koja su inspirirana fakultetom utisnuta na skejtbord i ušivena u bejzbolske majice.
Savršeno stjecanje nostalgične pomame i obnovljena sklonost odijevanju učinilo je modu opsesijom svjetovnim -DHL majice i prepravljene Ikeine torbe-zastarjele, kaže Sidney Morgan-Petro, viša urednica maloprodaje za WGSN, Fashionisti putem e -mail. Ovdje se pojavio pomak prema logotipima Ivy League i podrivenim školskim uniformama.
Fenty Puma's Fall Pull's Fall 2017 show na stazi u Bibliotheque Nationale de France tijekom Pariškog tjedna mode. Fotografija: Alain Jocard/AFP/Getty Images
No, što konkretno sveučilišno iskustvo čini ljude tako željnima? Možda je to zaokupljenost kultura mladih, pri čemu cijenimo sjajnu, idiličnu hirovitost našeg mlađeg ja. (Za dokaze ne tražite dalje od bezbrojnih filmova i televizijskih emisija o fakultetskom iskustvu.) Ili je možda riječ o izvjestan očaj da ponovno proživi četverogodišnje razdoblje u kojemu život još nije bio opterećen odgovornostima koje nadilaze mature. (Vidi također: modni eskapizam.)
S obzirom na privlačnost profesionalnih promatrača trendova, poput Morgan-Petra, i sljedbenika koji nisu modni, nošenje inspirirano fakultetom i licencirana odjeća također imaju dobar poslovni smisao.
povezani članci
"Privlačnost ovog trenda široko je rasprostranjena", kaže Morgan-Petro. "Međutim, sa strane, nudi više mogućnosti za volumen dok opslužujete studente, kao i modnu publiku koja kupuje DIY prilagodbe i dizajnerska tumačenja."
Svakako, odjeća s licencom za fakultete uživala je popularnost mnogo prije nego što ju je netko poput Simonsa preuzeo u kući u Calvin Kleinu. Oznaka Victoria's Secret Pink lansirala je svoju licenciranu opremu za koledž prije deset godina, a poslužila je kao rani model za unosna partnerstva koja vrijede za oboje 2 milijarde dolara tantijema za fakultete i a sezonski jastuk za trgovce na malo.
Pogled iz kolekcije Calvin Klein 205W39NYC Resort 2019. Fotografija: Calvin Klein 205W39NYC
Kulturno gledano, slikovito sveučilišno iskustvo susjedno travnato-četverostruko stereotipno je američko kauboji i jugozapad - što ne čudi što su dizajneri proveli veći dio prošle godine komentirajući to (uz druge složene američke odnose) u onome što neki smatraju jednim od najmračniji sati u zemlji.
"Veliki dio naše prognoze za jesen 2019. Usredotočen je na" subverziju klasika ", za koju vidimo da se ostvaruje kroz zbirke poput parohijskog izgleda kopiraj i zalijepi Comme des Garçons Shirt i heraldičkih grebena Calvina Kleina na njihovim jaknama Resort 2019 ", dodaje Morgan-Petro.
No, podrivanjem klasika - to jest, po definiciji, potkopavanjem njihove moći i propitivanjem autoriteta uspostavljenog sustava (u ovom slučaju sveučilišnog sustava) - zbirka prenamijenjenih logotipa fakulteta možda se ne odnosi na vedriju stranu visokog obrazovanja, već kao komentar na institucionalnu podlogu: tekuće rasprave preko slobode govora, rasna napetost i dug studentskog kredita.
Beyoncé u prilagođenoj majici s fakultetskim pismom tijekom Coachelle 2018. u travnju. Fotografija: Kevin Winter/Getty Images
Naravno, fakultetska oprema odnosi se jednako na nogometnu sezonu kao i na akademiju i inteligenciju, koja je vjerojatno pod napadom kulturnog diskursa zamagljenog dezinformacijskim činovima. (Doista, dizajneri su pronašli način da promoviraju važnost odgovorno novinarstvo na pisti u izravnoj suprotnosti s predsjednikovim kontinuiranim ratom protiv četvrtog staleža.)
Fakultetske uspomene također igraju integralnu ulogu u vidljivost HBCU -a i Black Greek Letter Organizations. Još jednom za jeftina sjedala straga: "Beychella" je bila mnogo više nego festivalsko iskustvo za privilegirane milenijalce koji nose cvjetne krune.
Misliti da je nošenje majice sa sitotiskom školske maskote samo način da se utvrdi koji tim bi trebao pobijediti na sportskom događaju zanemario bi temeljnu istinu američko kolegijalno iskustvo: Također pomaže u njegovanju osjećaja vjernosti skupini istomišljenika, a možda i umjesto našeg očajnog patriotizma u zemlji vodstvo umanjuje iskustvo toliko Amerikanaca.
Možda će sezona povratka u školu sa sobom donijeti ponovno uvažavanje kritičkog mišljenja, kako u modnom, tako i širem području.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.