Foto: Ljubaznošću Fleur Marché
Na jednoj ruci, CBD nije ništa novo. Jedan od dva kanabinoida u biljci kanabisa koji je bio predmet bilo kakvih nedavnih značajnih istraživanja (drugi, THC, je onaj koji vas podiže), upotrebljavao se donekle ograničeno od 1940 -ih. No, nedavni porast popularnosti ovog ne-psihoaktivnog kemijskog spoja pronađen je u kanabis zahvaljuje nekim studijama koje sugeriraju da-u dovoljno visokim dozama-može pomoći u liječenju anksioznosti, sna i boli. U moderno doba apel za prirodnim rješenjem ovih zajedničkih borbi očit je. A ako vam se čini da ste ova tri slova čuli gotovo posvuda, pripremite se: Stručnjaci kažu da smo tek počeli.
Industrija CBD -a na pragu je procvata; utrka će postati "Sephora CBD -a" - a brojne se tvrtke bore za preuzimanje te uloge. Trijada tek pokrenutih tržišta usmjerena na određeni sastojak ulazi na tržište, svako sa svojim pristupom iskorištavanju i marketingu moći kanabisa. No, budući da je ekstrakt dosad bio prekriven nedostatkom propisa, postoje neki sjenoviti proizvodi vani.
Jasnoća je dio poslovnog plana ovih novih pothvata e-trgovine. "Tek smo počeli vidjeti kretanje u ovom prostoru", kaže Patricia Hong, partnerica u strategiji i savjetnica za upravljanje u A.T. Kearneyjeva maloprodajna praksa. Verena von Pfetten, osnivačica publikacije usredotočene na korov Gossamer, slaže se. "Mislim da postoji velika potreba za [web stranica specifičnim za CBD]", kaže ona. "Postoji velika zabuna oko CBD -a. To je vrlo složena tema. "
"To je vrlo fragmentirano tržište", objašnjava Hong - a zbog nedostatka propisa i širenja opcija, kvaliteta je često neizvjesna. Za Hong je potencijal internetskog tržišta CBD -a velik - "pojavljuju se da igraju ulogu" kustosa "za potrošače željne eksperimentirati, ali još uvijek niste sigurni kako se kretati ovim novim prostorom. "I postaje vrlo vrijedan, a neki procjenjuju da će doći do golemi $50 milijarde USD u svijetu do 2020. Unesite Standardnu dozu, Fleur Marché, Topolu (i druge slične Bijeli naljepnica CBD i OG, Gospođice Grass, koji je pokrenut u siječnju 2018. i otvorio put za novije dodatke tržištu), kojima se nastoji izgraditi povjerenje kod potrošača.
No, prvo razjasnimo činjenice: Koji CBD zapravo radi (ili ne čini) predmet je živahne rasprave. Uostalom, mnoge marke s listovima marihuane u svom marketingu stvaraju proizvode koji zapravo ne sadrže CBD, već konoplju. "Ukratko, i konoplja i marihuana su kanabis", kaže dr. Alex Capano, glavni znanstveni direktor u Anandi Hemp. "Konoplja je samo definirana kao biljka kanabisa s 0,3 posto THC -a ili manje."
Za neke, poput dr. Jordana Tishlera, osnivača Inhale MD -a, klinike liječnika medicinske marihuane u Massachusettsu, sve je to prilično zmijsko ulje - barem u dozama prisutnim u popularnim proizvodima. „Potrošači ne bi trebali očekivati ništa od CBD -a za san, tjeskobu ili njegu kože. CBD, u dostupnim dozama, skup je placebo ", kaže on.
Drugima, poput Capana, to je prepuno mogućnosti. "Bol, san i raspoloženje tri su glavna razloga zašto ljudi koriste CBD ulje", objašnjava ona, napominjući da je "bol menadžment je prilično dobro uspostavljen u literaturi. "Zapravo," sustavni pregled objavljen u JAMA procijenio je 28 kliničkih ispitivanja tijekom 67 godina i zaključio da "postoje visokokvalitetni dokazi" da su "kanabinoidi učinkoviti za označeno ublažavanje boli ”, objašnjava ona. I, poput mnogih stvari koje ljudi koriste za suzbijanje tjeskobe, sna i boli, rezultati se mogu razlikovati od osobe do osobe.
Foto: Ljubaznošću Fleur Marché
Zabrana marihuane u 1937 -da ne spominjemo povezane kulturne, političke, rasne i društveno-ekonomski nabijene nijanse s tim-vratili su nas mnogo godina unatrag u istraživanju potencijalnih prednosti ovog lijeka biljka. No, u prosincu 2018. kongres je usvojio Zakon o farmi koji je legalizirao konoplju na nacionalnoj razini, otvarajući vrata novim potencijalima i mogućnostima.
Uz naglo širenje i dostupnost proizvoda na bazi konoplje došlo je do velike zabune. Za Anthonyja Sanigera ta je zabuna poslužila kao inspiracija za njegovo društvo, Standardna doza, koja je svoja virtualna vrata otvorila u siječnju. 24. "Kad sam počeo istraživati CBD prije više od godinu dana, primijetio sam da je bilo puno zabune i zabluda", objašnjava. "Bilo je robnih marki koje su iznosile lažne i često jasno pretjerane tvrdnje o CBD -u, a ja sam vidio priliku da mogu unijeti jasnoću i postaviti standard proizvoda od povjerenja u industriji."
I dok se čini da trenutna popularnost CBD -a pripada milenijskom i Gen Z skupu, u ranim fazama fazama svog poslovnog razvoja, Saniger je imao važan poziv na buđenje o privlačnosti ovoga spoj.
"Rano u svom istraživanju razgovarao sam s prijateljem u kafiću o ublažavajućim svojstvima CBD-a. Na odlasku, žena u ranim 80 -ima rekla je da me čula i pitala bi li joj CBD mogao pomoći u liječenju artritisa ", prisjeća se Saniger. "U tom trenutku sam shvatio da ovo nije milenijski pokret, već zapravo nešto što bi moglo pomoći svima." To je ključ identiteta robne marke Standard Dose; dok mnoge robne marke CBD-a izgledaju kao da su prilagođene klijentima opsjednutim Glossierom, Saniger nastojao uzeti drugačiji pristup standardnoj dozi, pozicionirajući je kao marku koja će se svidjeti ljudima iz sve godine.
Svaka od ovih novih tvrtki s pravom ozbiljno shvaća povjerenje. Standardna doza testirala je više od 250 robnih marki prije lansiranja i zahtijeva od marki da dostave laboratorijske testove, dovršivši ih vlastiti nezavisna laboratorijska ispitivanja treće strane na vrhu robne marke.
Za Beryl Solomon, utemeljiteljicu Topola, internetsko tržište CBD-a koje je meko pokrenuto u studenom 2018., popularnost CBD-a ima smisla u kontekstu reakcije na moderan način života. "Zauzet je novi cool", objašnjava ona. „Kao da naše društvo sada izjednačava društveni status s brojem sastanaka i obveza koje imamo svaki dan. I čini se da nitko ne uživa ni u jednom od njih. "Mračno, zasigurno, ali vjerojatno se rijetki ne bi složili.
Topolovo "tajno oružje", kaže Soloman, "je Topolova desetka", raznolik tim koji uključuje liječnike, odvjetnike, sportaše i stručnjaci za wellness, koji pomažu u ocjenjivanju odabira proizvoda, osim pregleda i neovisne potvrde zahtjevi.
Za potrošače koji se odlučno fokusiraju na žene o CBD-u, potrošači mogu pogledati Fleur Marché, web mjesto koje su osnovala dva bivša Goop redatelja, što doista pokazuje (to je kompliment). Napisana kao "ljekarna od kanabisa", Fleur Marché prodaje visoko-programabilne početne setove s francuskim djevojkama-šik Le Sleep, Lepotica, i Le PMS. "Pokrenuli smo Fleur Marché jer smo smatrali da kanabisu očajnički treba rebrend", kaže suosnivačica Ashley Lewis. Spomenuti početni kompleti dolaze zapakirani u platnene vrećice smještene u PVC vrećice i vezane crnim vrpcama - ovdje nećete pronaći nikakve aluzije na kamenje.
Lewisu i njezinoj suosnivačici Meredith Schroeder, CBD je predstavio veliku wellness priliku, ali proizvod nije prepoznat kao takav. "Prvo smo morali uvjeriti žene da se oslobode svojih dugogodišnjih stigmi o tome tko koristi kanabis (kamenjari) i zašto (da bi se napili), a umjesto toga im predstaviti CBD, nešto što bi im moglo pomoći da bolje spavaju, obuzdati tjeskobu, ublažiti bolove i učiniti kožu toliko sjajnijom ", kaže Schroeder.
Foto: Ljubaznošću Fleur Marché
Poput svojih kolega, Fleur Marché koristi sustav provjere koji zahtijeva od potencijalnih marki da budu iznimno transparentne u pogledu nabave njihovih CBD -a i načina na koji je to testirano. "Ne nosimo nijedan brand koji nije voljan biti potpuno transparentan sa nama i dijeliti sva njegova laboratorijska ispitivanja trećih strana", objasnio je Schroeder.
Početkom 2019. CBD je kupcima pristupačniji nego ikad prije. Čak Neiman Marcus (da, Neiman Marcus) upravo je pokrenuo an uređen odabir proizvoda koji sadrže spoj, pokretna kozmetičarka Kim D'Angelo kaže da je inspirirana grupom 20 milenijalaca iz tima koji je surađivao na "otkrivanju vjerodostojnih marki unutar ljepote CBD -a carstvo. "
Bilo da ste na mreži ili u lokalnom trgovačkom centru - velike su šanse da je CBD nadohvat ruke.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.