Kako je dizajnerica Chromata Becca McCharen izgradila modni posao od Arhitektonske škole

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

ChromatBecca McCharen usred je vrtložnog tjedna. Četvrtak prije našeg intervjua proglašena je jednom od 10 finalistica ovogodišnji CFDA/Vogue Modni fond. Dva dana kasnije debitirala je u proljeće 2016 zbirka plivanja u Miamiju. "Moj je sandučić potpuno eksplodirao." Rekla nam je McCharen u kući Soho Beach u Miami Beachu dan nakon svoje emisije. "Nikada prije nisam iskusio tu razinu ludila."

To nešto govori. U pet godina otkako je McCharen pokrenula svoju etiketu - koja je započela suradnjom sa kolegom studentom na Sveučilištu Virginia's Škola arhitekture - obukla je impresivan niz poznatih osoba, uključujući Madonnu, Beyoncé, Taylor Swift, Grimesa i Nicki Minaj. Njezini su dizajni, koji često sadrže tehničke podloge na prslucima i ropstvu, lako prepoznati. Iako je njezin rad često konceptualni, McCharen je također postigla komercijalni uspjeh prilagođavajući svoju estetiku donjem rublju, kupaćim kostimima i kao liniju širenja za Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Zatekli smo McCharen na Tjednu plivanja u Miamiju kako bismo razgovarali o njenoj nedavnoj CFDA/Vogue Nominacija Modnog fonda, kako je to biti žena koja dizajnira žensku odjeću i kako njeni slavni odnosi utječu na prodaju.

Neposredno prije nego što ste došli u Miami, bili ste nominirani za CFDA/Vogue Modni fond. To je moralo biti uzbudljivo.

Zastrašujuće je to što je to i poput reality showa i radije bih bio iza scene. Volim ideje, stvaranje kolekcija, praktične projekte. Sad sam na mikrofonu 24 sata dnevno. Frizura i šminka svako jutro, stil života Kim Kardashian. Jednostavno moram biti u svakom trenutku.

Svaki tjedan dolazi novi izazov, poput "Project Runway". Prva stvar na našem rasporedu je za dva dana koja moram biti spremna predstaviti Chromat vijeću sudaca CFDA -e - to su Anna Wintour, Diane von Furstenberg, [izvršni direktor teorije] Andrew Rosen, Rag & Bone, čelnik Neimana Marcus. Osjećam veliki pritisak jer u cijeloj liniji postoje samo dvije dizajnerice. Vrlo se temelji na muškoj odjeći, što mislim da je vrlo zanimljivo zbog cijelog ovog ponovnog pojavljivanja muške odjeće. Moram dokazati da žene zaslužuju biti CFDA/Vogue Dobitnica Modnog fonda, pa ću definitivno predstavljati za sve snažne, moćne žene.

Što znači biti žena koja dizajnira žensku odjeću?

Ugoštavate klijentice, ali žene samo iza kulisa vode modnu industriju. Svi vrhunski dizajneri uglavnom su muškarci. Postoji Prada, ali svi moji omiljeni dizajneri - Gaultier, McQueen, Ghesquière - toliko je čudno da su svi muškarci. Mogao bih tako dugo: Prabal, Wang, Altuzarra, svi frajeri! To je nešto o čemu stalno razmišljam. Kao zašto? Mislim da su dizajnerice rjeđe nego što bi trebale biti.

Koliko biste poslova mogli reći o plivanju?

Pa kupanje i grudnjaci su naši gospodarski pokretači. Provodimo puno vremena brinući se da su kroj i kvaliteta savršeni jer to završava u svačijim ormarima. Stvar je u tome da su plivanje i donje rublje vrlo, vrlo tehnički. Nekako slično muškom odijelu, sva mjerenja moraju biti točno ispravna i nijedno žensko tijelo nije potpuno isto. To je najveći izazov.

Kako je to uključeno u vaš proces projektiranja?

Kad sam pokrenuo Chromat, dolazio sam ravno iz arhitekture pa nikad nisam studirao modu niti radio za drugog dizajnera. Tako da nisam imao pojma kako biste trebali raditi stvari. Većina naših procesa više se temelji na arhitekturi. Tijekom godina uspio sam zaposliti ljude koji su prošli modni put koji ga može uklopiti ono što mi radimo, ali postoji određeni način na koji moda odrađuje svoja godišnja doba, a postoji i način na koji Chromat čini naša godišnja doba.

Uvijek polazimo od konceptualnog, teorijskog prostora. Ne radi se o dodavanju još jedne trake ili nečemu, već o dodavanju nečeg novog u modni razgovor.

Razgovarajmo o vašoj liniji za Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Pa Urban Outfitters htio je nositi Chromat u svojim trgovinama i mi smo to iskoristili kao priliku za izradu difuzne naljepnice samo za Urban koja bi imala više smisla za tog kupca. Bond je nešto poput Chromatove mlađe sestre. U toj liniji radimo sve kravate umjesto kukica kako bismo olakšali izradu šireg raspona veličina. Radimo i odijela u većoj raznolikosti boja.

Zapravo vidim da Bond prerasta u vlastito biće, tako da Chromat može nastaviti biti konceptualno i inovativno i novo, dok je Bond više temeljen na trendovima ili nosiviji.

Radili ste s brojnim poznatim ličnostima. Kakav je taj proces?

Rad sa poznatim osobama uvijek je lud! Uvijek je zadnji trenutak, vrsta poslova 'sutra mi treba 20 odjeće u Parizu'. Žene koje slušamo u našem studiju, poput Beyoncé, Nicki Minaj, Madonne - biti u mogućnosti raditi s njima velika je čast. Zaista je nevjerojatno biti inspiriran od nekoga, a onda i njega inspirirati.

Učinili smo sve, od prilagođenih - imam sve Madonnine mjere - do potezanja. Volim surađivati ​​s ljudima koji točno znaju što žele, a te žene to uvijek rade.

Vidite li porast prodaje kada jedan od njih nosi vaše komade?

Ponekad kad nose nešto što je izravno dostupno, poput Taylor Swift, na primjer nosila komade iz nove kolekcije plivanja u svom spotu "Bad Blood", a to je doista eksplodiralo na Internet. Ti su se komadi rasprodali u roku od nekoliko sati. Ali kad je to netko poput Beyoncé ili Nicki Minaj, to je više poput: "Želim biti tako snažna, moćna, neovisna žena. Želim biti poput njih. "Nije nužno", želim nositi Beyoncéovu košulju ", pa nam ljudi dolaze jer imaju isti duh i žele se osnažiti i osjećati snažno. Na taj način definitivno je više robne marke i svijesti o robnoj marki.

Dakle, koji je sljedeći korak za vas?

Razlog zbog kojeg sam ušao u [CFDA proces] bio je mentorstvo. Kao što sam rekao, nikad nisam radio u modi, nikad nisam vodio posao i evo vodim ovaj modni posao. Ne znam što radim, samo izmišljam usput. Radeći s ovim nevjerojatnim veteranima u industriji, naježim se samo razmišljajući o pristupu koji ću imati kroz ovo mentorstvo.

Na korak smo - sada imamo svoju liniju širenja i imamo toliko ljudi koji žele s nama licencirati. Sada dolazi samo toliko mogućnosti da se jako radujem što ću dobiti smjernice za oblikovanje robne marke.