Tyler McCall, Mariah Chase, Becca McCharen-Tran, Candice Huffine i Patrick Herning. Foto: Ashley Jahncke/Fashionista
Godine 2017. razgovor oko plus-veličina ili modna industrija "krivulja" cvjeta i događaju se pozitivni, opipljivi koraci prema inkluzivnosti i reprezentaciji; Piste za proljeće 2018. u New Yorku, na primjer, prikazao više plus-size modela nego ikad prije. Događaji poput Curvy Con ugošćuju plus zajednicu, dok robne marke poput Chromata nastoje biti uključive u dimenzije i zastupljenost modela; u međuvremenu, web stranice za e-trgovinu poput 11 Honoré napokon čine visoku modu dostupnom onima koje je prethodno isključila samo na temelju veličine. Neupitno je da je industrija velikih veličina u porastu.
Pa ipak, još uvijek postoji popis izazova, zabluda i sveprisutnih (iako netočnih) pretpostavki koje sprječavaju ovaj posao da dosegne svoj najveći potencijal. Na petoj godišnjoj Fashionistinoj konferenciji "Kako to učiniti u modi" zamjenik urednika Tyler McCall okupio je panel stručnjaka za raspravu na temu "Zašto je vrijeme da modna industrija dostigne plus veličinu Tržište."
Grupa je uključivala Chromat osnivač i izvršni direktor Becca McCharen-Tran, Eloquii Izvršna direktorica Mariah Chase, 11 Honoré suosnivač i glavni izvršni direktor Patrick Herning te model-slash-poduzetnik Candice Huffine, koja je upravo pokrenula vlastiti sportski brand Day/Won. Panelisti su naglasili da ova zbivanja nisu samo prodajni trik ili prolazni trend. Plus industrija je rastući modni sektor sa širokim, rastućim tržištem - i u ovom trenutku zanemariti to jednostavno je loš poslovni smisao.
McCharen-Tran ispričala je priču o razgovoru koji je imala samo dan prije panela s neimenovanim, poznatim dizajnerom. "Rekao sam: 'Kad ćete u svojoj emisiji imati modele plus-size?' A on je rekao: 'Pa, u ovom trenutku ne želim da se čini da samo uskačem u trend', "rekla je. "A ja sam kao, 'Oh, znači, nastavit ćete to uopće ne raditi?"
Još jedna zabluda u industriji, i ona koja posebno frustrira sve paneliste, jest ideja da plus-size kupci jednostavno ne žele trošiti na modu. Herning je svojom vrhunskom ponudom poput Baja East-a i Brandona Maxwella primijetio da se upravo to 11 Honoré pokazuje netočnim. "Pitanje se postavljalo iznova i iznova kada smo prikupljali sredstva", rekao je, objašnjavajući da je do sada, ti kupci jednostavno nisu imali mogućnosti - ali to ne znači da nemaju gotovine i želja da se potroši na luksuznu robu. "Ovaj kupac troši novac na torbe Birkin; ovaj kupac troši novac na Cartier nakit; ovaj kupac troši novac na Chanel cipele ", rekao je.
Od lansiranja 11 Honoré-a prije samo nekoliko mjeseci, trgovac je otvorio potpuno novu paletu opcija visoke mode za potrošače velikih dimenzija i prodaju postoje li to za sigurnosnu kopiju: Brandon Maxwell je gotovo potpuno rasprodan na web mjestu, a najbolje se prodaju oni koji nisu "zalijevani" dolje. "
Chase je naišao na ovo pogrešno shvaćanje i za Eloquii. "Jedno od pitanja koje sam dobivao uvijek iznova 2013. - što je bilo u prvim danima plus renesanse - bilo je, u redu, Mariah, pokazala si mi ove podatke da [ potrošač velikih dimenzija] čini 67 posto stanovništva, no njezina potrošnja iznosi samo 20 posto američke ženske odjeće, pa očito ne troši na odjeću ", rekla je rekao je. "A ja bih bio, pa, očito ona nema mogućnosti. Očito kad ona zapravo traži te mogućnosti, to je svojevrsno usrano iskustvo; rečeno joj je da mora u podrum ili na 7. kat. Dakle, što mislite da ovaj kupac radi? Troši ga na ljepotu, putovanja, gadgete, pribor, svoju djecu, svoj dom, kuhinju. Naravno da ne troši na modu; zbog toga se osjeća užasno. "
Chase je dodao da je Eloquiijevo poslovanje u tom smislu moglo govoriti samo za sebe. "Životna vrijednost naših kupaca i stopa zadržavanja naših kupaca konkurentna je vrijednosti bilo koje robne marke ravnih veličina - naši dobri kupci troše puno s nama ", rekla je.
Ove pretpostavke mogu biti destruktivne za industriju plus-size, kaže Huffine, koja je izbacila popis "pomamnih" stereotipa koje je navikla čuti o plus kupcima. "Ne možemo imati pretpostavke o tome tko je ta žena. Ne možemo samo reći da je plus žena konzervativna žena koja želi sakriti svoje tijelo; ne nosi stvari bez rukava; ona ne radi; ne zanima je fitness ", rekla je. "Moramo ovo potpuno iskorijeniti, jer mislim da je svaki naš posao dokaz da želi biti samo ona; želi priliku da izrazi sebe i svoj način života i radi sve što joj se prokleto sviđa. "
Što se tiče drugih izazova koji muče industriju, McCharen-Tran je brzo ukazao na potrebu različitosti. "Jedan od izazova u plus industriji je bijeljenje [toga] i nedostatak glasova u boji", rekla je. "Jednostavno nema dovoljno crnih plus žena dizajnera ili modela koji dobivaju svoj sjaj; nema dovoljno trans ili onemogućenih modela krivulja ili dizajnera. "
No, također je istaknula kako se nada da će raznolikost postati prioritet u modi i unutar plus-size sektora. "Osjećam da je porast društvenih medija omogućio toliko novih i uzbudljivih glasova da imaju svoju platformu, i nadamo se da na mjestu gdje nećete samo pomisliti na Ashley Graham [kad pomislite na modele plus-size]-ona je nevjerojatna-ali ćete i pomisliti od Philomena Kwao ili Marquita [Pring]."
Društveni mediji su, zapravo, bili ključni poslovni alat za sve stručnjake na panelu. Mrežna zajednica žena velikih dimenzija koje raspravljaju o modi i zahtijevaju da ih industrija prepozna, ključna je. Za Eloquii je to nedvojbeno najočitije: "Kad je The Limited zatvorio marku, došlo je do negodovanja na društvenim mrežama i blogovima govoreći:" Kako se usuđuješ? ", Objasnio je Chase. "Ta je moć doista bila postanak svega." Zato je brend uspio ponovno lansirati i ostati tako uspješan u današnjem prostoru.
Možda je emocionalno najzvučniji trenutak panela bio kada je Huffine zamoljena da priča o nečemu što je naučila nakon godina rada u industriji. „Nikada nećete pogriješiti s predstavljanjem istine žena. To će uvijek biti samo pozitivno iskustvo, koje će podići raspoloženje za sve. Nema čega da se plašite ", rekla je. "Naučila sam da nema ništa loše u predstavljanju cijelih žena - veličine, rase, dobi, vjere, svega toga."
To je nešto s čime se modna industrija u cjelini trenutno pomiruje, i iako je jasno da je pred nama još dug put, svjedočenje lideri u industriji koji ne samo da artikuliraju ove ciljeve, već i rade na njihovom ostvarenju, daju ohrabrujući pogled na budućnost drži.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.