Za jesen 2021. Jonathan Cohen stvara komade za koje želite da se zauvijek držite

Rano nakon zatvaranja Covid-19 u New Yorku, Jonathan Cohen odlučio je da neće proizvoditi svoju kolekciju za jesen 2020, koju je predstavio tijekom Tjedan mode u New Yorku ranije te godine. Nedugo zatim dizajner i njegova suosnivačica i poslovna partnerica Sarah Leff odlučili su i preskočiti sezonu proljeća 2021. godine.

"Osjećali smo se kao da ovo neće uskoro biti gotovo i morali smo biti pametni oko stvari", kaže Cohen.

Nije da brend nije izašao bilo što u posljednjih trinaest mjeseci. Kao i mnogi drugi dizajneri, Jonathan Cohen se okrenuo praviti maske s ostacima tkanine iz prošlih kolekcija Studio rano u karantinu. Od tada surađuje s Tidal New York na Japanke, Gigi Burris na pribor za kosu, Carolina Bedoya na jastuci i Dempsey & Carroll dalje stacionarni. Nastavilo je sa svojim virtualna cvjećarnica poslovanje. To dizajnirao majicu za kampanju predsjednika Joea Bidena i, naravno, odjevena prva dama dr. Jill Biden uoči inauguracije.

Ipak, stanka u konfekciji-kruh i maslac Jonathana Cohena-omogućila je dizajneru i njegovu poslovnom partneru da "naprave promjene" koje želimo stvarati jako dugo "i postaviti sebi neka duboka, egzistencijalna pitanja o tome zašto rade ono što rade čini.

"Svi znamo probleme koje je industrija imala, čak i prije pandemije, od malih do velikih marki", kaže Cohen. "Smatrali smo da ne bismo iskoristili ovaj trenutak i da ga ne bismo ispunili bilo bi gubljenje vremena."

Jedan veliki pomak koji se dogodio iza kulisa bio je taj što je Jonathan Cohen preselio svoju proizvodnju u Italiju, gdje je već tiskao i tkao svoje tkanine. "Proteklih godina doista smo procjenjivali cijeli naš proces, ciklus i odnose", kaže Leff. "Sve je napravljeno u New Yorku, ali bilo je puno štucanja." Već su govorili o tome da će se taj potez povući 2019., a pandemija upravo učvrstila odluku i "pokrenula stvari". Rezultat je dvojak: robna marka može ponuditi novu razinu izrade, a tvrtka je u mogućnosti kako bi se smanjio dio ukupnog ugljičnog otiska, budući da je prethodno morao slati svoj tekstil odatle u SAD, a zatim natrag u Europu radi prodaje u tom području regija.

"Ova prošla godina bila je fenomenalna, biti u mogućnosti komunicirati s klijentima", kaže Leff. "Svaki put kad nešto objavimo, dobivamo stalne povratne informacije od njih, na društvenim mrežama ili putem e -pošte... Zaista smo uzbuđeni što smo napokon uspjeli natjerati kupca da dođe na našu platformu, kupuje i čuje izravnu povratnu informaciju o tome što želi, što osjeća da mu nedostaje, zbog čega nam dolazi. " 

Provodeći vrijeme kod kuće, fokusirajući se na našu cvjećarnicu i dobro razmišljajući o tome što sve to znači, Cohen kaže da je postao "sigurniji u svoju viziju i više udvostručili ono što radimo iz perspektive dizajna i društvene perspektive." Da, the u tijeku je uvođenje cjepiva protiv Covid-19 u SAD-u i rastuća želja ljudi da se ponovno odjenu natjerali su njega i Leffa da se uvjere da je jesen 2021 pravo vrijeme za povratak.

Naravno, svijet se jako razlikuje od onog kakav je bio kada je Jonathan Cohen zadnji put predstavio kolekciju - kao i način na koji se ljudi žele odijevati. Izazov pri projektiranju postpandemijske garderobe ležao je u shvaćanju kako se estetika marke uklapa u sadašnjost. "U osnovi moramo naučiti ljude kako se ponovno odijevati", kaže Cohen. "Pa riješimo se sve te frke - samo mu napravi haljinu, zakopčaj gumb, malo počisti oblike."

Tako ćete u jesen 2021. pronaći jednostavne, dobro izrađene siluete izrađene od umjetnih tkanina koje ćete htjeti zadržati i nositi dugo, dugo. Cohen je izvukao mnogo inspiracije iz vremena provedenog u djetinjstvu u San Diegu, pa ćete to i pronaći autobiografski posut cijelim redom: Neki od buketa sadrže cvjetove koje bi našao u vrtu; prugaste pruge na haljini aludiraju na naslovnicu Pink Floyda u njegovoj spavaćoj sobi; nekoliko cvjetova i dalmatinski spot tiskani inspirirani su filmom iz 1998. "What Dreams May Come", koji je gledao tijekom karantene.

Ostali naglasci uključuju traper odijelo ukrašeno ručno oslikanim cvjetovima, napravljeno od mrtve temelje Carolina Herrera tkanine (kolega predsjednik njujorške marke bio je Cohen i Leffov mentor kroz CFDA/Vogue Fashion Fund), lepršave tiskane haljine s priloženim šalovima koje je moguće stilizirati na različite načine i nove rifove na sada poznatom kaputu dr. Bidena.

"Volimo stvarati lijepe proizvode koji ostaju u vašem ormaru", kaže Cohen. "Koliko god naši otisci bili otkačeni, oni su bezvremenski jer će to uvijek biti ta tiskana haljina." 

Napredujući, Jonathan Cohen nada se da će predstaviti nove kolekcije bliže vremenu kada će ih kupci moći kupovati na mreži i kod maloprodajnih partnera. Proizvodi će se sada puštati u malim kapima, do sezone koja im odgovara. Za jesen će doći do pada ovog mjeseca, pada u srpnju i pada u rujnu, s dodatnim posebnim komadima, nazvanim "top-off", tu i tamo. "Krajnji cilj ovog novog sustava je doista moći kontrolirati ono što radimo", kaže Cohen.

Tu je i nova pod-linija, nazvana JC Basics, koja se sastoji od tri ispisana komada-par tajica, košulja dugih rukava i drapirana haljina, dostupne u veličinama od XS do XXL, izrađene u mašini za pranje Repreve tkanina i sve po cijeni ispod 500 USD - to će pratiti svaku isporuku. (Prvi pad sadrži ispis Dancing Tulip.)

Slično kao i šačica proizvoda koje nudi putem studija i naše cvjećarnice, JC Basics stvara još jednu ulaznu točku za potencijalne kupce da kupe robnu marku Jonathan Cohen. To je bilo posebno važno u posljednjih godinu dana - a posebno otkad je dr. Biden stavio marku pod svjetska svjetla noć prije no što je predsjednik Biden položio zakletvu (i nekolikoputaod).

"Napisali su nam učitelje koji su osjećali povezanost [s kaputom dr. Bidena] i bili su jako uzbuđeni što je Biden to učinio biti u uredu, ali očito kupovina nečega što nosi na dan nije bila u njihovom proračunu ", rekao je Leff kaže. Maska, skrunči ili bilo koji drugi manji predmet koji robna marka prodaje "to je nešto što bi stavili svaki dan i osjetili povezanost te zašto su ponosni na novu upravu".

"Odjednom smo dobili prosječne narudžbe od 250 USD od ljudi i obično nemamo čak ni haljinu koja to prodaje", kaže Cohen. "Ljudi su još uvijek naručivali kaput, ali to je manji bazen. To dovodi ljude u marku na način koji nikada prije nismo iskusili. "

Za Cohena i Leffa radi se o unosu ljepote u živote svojih kupaca. "Zato sam smatrao da je naš brend sada toliko važan", kaže Cohen, "moramo opet sanjati, kako bismo pronaći malo radosti u svemu tome i moći se nasmiješiti, čak i uz sve teškoće koje su ljudi prošli kroz... Stvarno sam to želio staviti u odjeću, dati našim vizijama i potencijalnim budućim kupcima tu viziju. "

"Samo smo uzbuđeni što ćemo ponovno odjenuti ljude", kaže Leff.

Pogledajte svaki pojedinačni izgled kolekcije Jonathan Cohen za jesen 2021. u galeriji ispod.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.