Burberry se oprašta od tradicionalnog rasporeda prikupljanja pista. Fotografija: Ian Gavan/Getty Images
Godinama je bilo očito da je modnom kalendaru potrebna temeljita izmjena. Interneta transformacija tjedna mode u događaj okrenut potrošaču i povećanje brzine prepisivača brze mode, pogoršao je tradicionalni četveromjesečni jaz između prikazivanja kolekcije pista i njezinog dolaska u trgovine. A sada, slijedeći Najava CFDA -e u prosincu da "preispituje" format New York Fashion Weeka, tri najutjecajnije modne dizajnerske kuće - Burberry, Tom Ford i sa sjedištem u Parizu Vetements - najavili su da se više neće pridržavati kalendara izložbi i produkcije koji desetljećima vladaju dizajnerskom modom.
U petak, Burberry iznenadio industriju najavljujući da se više neće prikazivati na tjednu muške mode u Londonu, a s početkom u rujnu zajedno prikazati svoje ženske i muške kolekcije na Londonskom tjednu mode u okviru buy-now, wear-now format. Burberry je u tom smjeru krenuo više od pola desetljeća. U 2010, marka
počeo uživo prenositi svoje revije na internetu, nudeći mali izbor robe - uglavnom pribora - koju gledatelji mogu kupiti odmah nakon predstave. Sada će nuditi kolekcije pista za kupnju čim završi emisija - ne samo na internetu, već u svojim trgovinama i u trgovinama svojih veleprodajnih partnera širom svijeta."Promjene koje unosimo omogućit će nam da izgradimo bližu vezu između iskustva koje stvaramo s našim nastupima na pistama i trenutka kada ljudi mogu sami fizički istražiti zbirke ", rekao je Christopher Bailey, glavni kreativni i glavni izvršni direktor Burberryja. izjava. "Naše emisije evoluirale su kako bi se taj jaz zatvorio već neko vrijeme. Od prijenosa uživo, do naručivanja izravno s piste do kampanja na društvenim mrežama uživo, ovo je najnoviji korak u kreativnom procesu koji će se nastaviti razvijati. ”
Kako bi se to dogodilo, Burberry mora u potpunosti reorganizirati svoj proces projektiranja i lanac opskrbe. Britanski brend, čiji kupci danas žive u različitim podnebljima, prije će dizajnirati kolekcije "bez sezone" s oznakom "veljača" i "rujan" "Jesen/Zima" i "Proljeće/Ljeto". Kako bi odjeću u trgovinama dobivala zajedno s revijama, Burberry planira bliskije surađivati sa svojim produkcijskim partnerima razvija se zbirka. "Obično osmislite cijelu emisiju, zatim prikažete emisiju, a onda se počne uključivati vaš lanac opskrbe," Rekao je BaileyPosao mode. "Sada ćemo osmisliti emisiju i, dok to radimo, odmah ćemo prenijeti stvari na naše partnere u lancu opskrbe kako bismo rekli: pogledajmo rokove za ovo; kako možemo surađivati s ovom tvornicom da bismo dobili datum kada nam je to potrebno? Kad počinjemo stvarati kolekciju, morat ćemo se posvetiti tkaninama, ukrasima ili vezovima. To je više partnerstvo nego predaja na određeni datum. "Partneri na veliko nastavit će pristizati kako se zbirka razvija, ali svoje će narudžbe morati naručiti ranije. Dugogodišnji fotograf kampanje Mario Testino također će biti na ranijem rasporedu, snimat će Burberryjeve oglase kako bi se mogli objaviti odmah nakon predstave.
Nekoliko sati nakon Burberryjeve objave, Otkrio je Tom Ford da će umjesto da sljedećeg tjedna predstavi svoju žensku kolekciju jesen/zima 2016. u New Yorku prema planu, pričekati i pokazati je uz svoju sljedeću mušku kolekciju u rujnu. Također će biti dostupan za kupnju na mreži i u trgovini istog dana kada i izložba. "Revije i tradicionalni modni kalendar, kakvi ih poznajemo, više ne funkcioniraju na način na koji su nekad radili", rekao je Ford. "Potrošimo ogromnu količinu novca i energije za izvođenje događaja koji stvara uzbuđenje previše unaprijed prije nego što je zbirka dostupna potrošaču. Prikazivanje kolekcije po dolasku u trgovine popravit će to i omogućiti uzbuđenje koje stvara predstava ili događaj koji će potaknuti prodaju i zadovoljiti sve veću želju naših kupaca da odjeću nose spremnu za nošenje ih."
Vetements zauzima sličan, iako manje naporan pristup. Etiketa sa sjedištem u Parizu-čiji je kreativni direktor bila Demna Gvasalia nedavno imenovani kreativni direktor tvrtke Balenciaga - najavili da će od sljedeće godine svoje muške i ženske kolekcije zajedno prikazivati u Parizu svakog siječnja i lipnja, dva mjeseca uoči ostatka revija na Tjednu mode u Parizu. Guram Gvasalia, Demnin brat i izvršni direktor etikete, rekao Vogue da više nema smisla prikazivati svoje zbirke na glavnom rasporedu kada se 70 do 80 posto proračuna trgovaca troši na predprikupljanje (tj. odmaralište i pred jesen) i kada pred-zbirke mogu uživati u toliko više vremena na prodajnom mjestu prije sniženja. Umjesto da svoju jesensko/zimsku kolekciju prikaže početkom godine i isporuči u lipnju, Vetements planira prikazivati proljeće/ljeto u siječnju, a isporučiti ga u trgovine mjesec dana kasnije - u pravo vrijeme za Proljeće.
Tako dramatično mijenjajući svoje izložbene i produkcijske rasporede, ove se marke nadaju da će to postići tri stvari: 1) potaknuti potrošače na impulsnu kupnju nakon što vide nove kolekcije na pista; 2) povećati broj prodane robe po cijeni; i 3) kako bi se spriječilo da kopije brze mode dođu na police prije nego što to učine originalni članci. To neće biti hitac u mraku - Burberry je, kao što je već spomenuto, već eksperimentirao s rasprodajom piste. I Moschino je pod vodstvom Jeremyja Scotta više puta prodano kolekcija kapsula na pistama koje je stavila na raspolaganje za kupnju na mreži i u trgovini odmah nakon svojih predstava (i zaista zaslužuje veliku zaslugu za uvođenje ovih promjena). Ipak, kupci su bili toliko dobro uvjetovani da ne kupuju po cijeni pa se pitam koliko će ih biti u iskušenju da odmah kupi zbirke pista, pogotovo kada to više nije a novost. I dok će smanjenje jaz između otkrivanja zbirke i dolaska u trgovinu otežati planiranje i proizvodnju prepisivačima brze mode, ne sumnjam da i oni mogu postati brži. Oni su već u stanju izbaciti neke komade, od faze koncepta do police u trgovini, u samo malo dva do tri tjedna.
Jedna neočekivana žrtva mogu biti muške predstave, drugi izvor pritužbi za industriju koja već godinama putuje gledajući ženske i modne kolekcije. U sklopu prelaska na novi raspored, Burberry, Tom Ford i Vetements najavili su da će zajedno prikazati svoje ženske i muške kolekcije. Drugi veliki brendovi koji dizajniraju kolekcije za oba spola možda će otkriti da im više nema smisla prikazivati odvojeno. A hoće li bez tih velikih marki muške izložbe imati dovoljno privlačnosti za kupce i novinare? Morat ćemo pričekati pa ćemo vidjeti.
Kao što i sam Bailey priznaje, odgovori još nisu svi tu. A ono što bi moglo uspjeti Burberryu, koji ogromnu većinu svoje robe prodaje vlastitim kanalima, možda neće uspjeti dizajnerskom poslu koji se uglavnom prodaje putem robnih kuća. Isto tako, ono što je najbolje za Toma Forda možda nije ono što je najbolje za tvrtku koja glavninu svojih prihoda ne ostvaruje licenciranjem. No, nema sumnje, uskoro ulazimo u razdoblje nevjerojatne transformacije. To bi trebalo biti fascinantno za promatranje.