Jonathan Simkhai otvara dućan u Los Angelesu

Kao frustrirani tinejdžer u njujorškom predgrađu Westchester, dizajner Jonathan Simkhai sanjao o preseljenju ne u grad, već u Los Angeles. "Imao sam ovaj ludi plan dok sam bio u srednjoj školi - nikad se zapravo nisam uklopio u odrastanje jer sam volio modu i bio sam drugačiji od sve ostale djece u srednjoj školi", kaže on. "Bio sam kao, preselit ću se u LA i sve će biti bolje jer je LA poput obećane zemlje."

Umjesto toga, završio je u Parsonsu i FIT -u postavljajući svoju imensku liniju ženske odjeće u New Yorku. "Mislio sam, ako ću pokrenuti modni brend, to mora biti u New Yorku", kaže on. Ipak, LA mu je uvijek bio na kraj pameti. I upozorenje o spojleru: naš je razgovor održan u njegovom novom sjedištu i maloprodajnom prostoru u zapadnom Hollywoodu.

Napravio je potez toliko Njujorčana (uključujući i sebe) učinili nedavno prije godinu dana, i nije se osvrnuo. Taj je potez vidio kao idealnu "rutu bijega" i kaže da je "premašila" njegova očekivanja.

Kad ste bivši New Yorker koji radi na modi u Los Angelesu, puno se priča o tome

"trenutak"LA ima i njegov sve veći legitimitet kao modni kapital: postoji činjenica da proizvodna infrastruktura ovdje raste dok je nova York's opada, kao i mnoštvo cool, neovisnih marki odjeće, pribora i ulične odjeće koji sami sebi stvaraju imena. Pojmovi. No luksuzne institucije većih imena posvećuju veću pozornost i južnoj Kaliforniji: oznake poput Dior, Moschino i Svečano otvaranje su se ovdje prikazivali posljednjih sezona, a slavni dizajneri poput Toma Forda, Jeremyja Scotta i Hedi Slimane barem ga dio vremena nazivaju domom.

Za Simkhaija, čije je sjedište sada nedaleko od Céline, to se čini kao posebno uzbudljivo vrijeme. A ako je život u LA -u bio san, prostor koji on i njegov tim sada zauzimaju nadilaze i najluđe snove prosječnog dizajnera. Smješten na mjestu gdje se La Cienega ukršta s Melrose Placeom - vjerojatno najtoplijom i najljepšom maloprodajnom ulicom LA -a upravo sada - u njemu se nalazi sve pod jednim krovom: pr, prodaja, dizajn, izrada uzoraka, pa čak i fizički izlog. Bilo bi nemoguće pronaći u New Yorku.

Osmogodišnji brend je po svemu sudeći uspješan-njegova komercijalno isplativa, klasična roba s muškom, muškom i ženskom robom prodaje se na svim najvećim vratima od Net-a-Porter i Shopbop Neimanu Marcusu i Nordstromu-ali svejedno sam se iznenadio kad sam čuo da već otvara trgovinu, pogotovo u vrijeme kada je većina marki toliko usredotočena na digitalni. Ali za Simkhaija je to jednostavno tako funkcioniralo i on je uzbuđen zbog mogućnosti da ima kontrolu nad način prezentiranja njegovih dizajna i na izravniji, pojednostavljen način procijeniti odgovor kupaca na novi proizvod. "To je mnogo bolje nego pustiti kupce da uđu i očito biraju što će staviti u svoju trgovinu; morate ispričati svoju priču ", kaže on. "Vi to dizajnirate, pa uređujete. Vrlo sam uključen u odabir proizvoda koji se nalazi u trgovini. " 

U vrijeme kada se mnoge robne marke također fokus prebacuju s veleprodaje i više na izravne kanale, Simkhai kaže da ne planira smanjivati ​​veleprodaju, ali da je sljedeća faza kanal izravnog prema potrošaču rast. „Mislim da je veleprodaja tako zabavna; uvijek je tako uzbudljivo vidjeti kako drugi trgovci prodaju kolekciju, a ja volim taj proces odlaska na tržište i prikazivanja. Nešto u vezi s tim uvijek mi se čini tako bezvremenskim ", kaže. "Sljedeći korak je guranje izravno do potrošača, ali [ne bismo] mogli biti u poziciji [otvaranja trgovine] da nije bilo nevjerojatnih trgovaca s kojima radimo. Dali su nam priliku i vjerovali u marku. "

Prostor je lijep na čist, industrijski način, pa čak ima i privatni vanjski prostor na kojem tvrtka ima sve sastanke. "Ako ikad pomislim: 'U redu, imamo sastanak odjela', svi su tako uzbuđeni naspram sastanka odjela u New Yorku na kojem se užasavate. Nije tako slatko ", kaže on. Osim u otvorenom prostoru i sjajnom vremenu za uživanje dok ste na otvorenom, velika prednost boravka u LA -u bila je blizina utjecajnih osoba, slavnih osoba i stilista, od kojih su mnogi bili prisutni na otvaranju Simkhaijeve trgovine u srijedu navečer - poput glumica Gillian Jacobs i Lucy Hale, te slavnih stilistica Monice Rose i Tare Swennen.

Simkhai se možda jako dobro snašao u New Yorku, ali osim što mu je bio cjeloživotni san, čini se da mu je prva godina u LA -u bila prilično dobra. (Također je upravo postao tata bebama blizancima!) Uvjerio je veliki dio svog tima da se preseli i ovdje.

Ne brinite, njujorčani, ne propuštate pa slobodno ostanite na mjestu. Promet!!

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.