Što morate učiniti da bi gotovo 90-godišnji brend britanske baštine ostao relevantan? Ako ste glavni kreativni direktor Belstaffa, Martin Cooper, ključ uspjeha leži u prošlosti. Unajmljena u tvrtku prije nešto više od godinu dana, Cooperova vizija za Belstaff bila je marka naslijeđa ponovno izmišljen kako bi zadovoljio potrebe 21. stoljeća-podvig koji je postigao okrenuvši se Belstaffovoj izdašnosti arhiva.
Osnovan 1924. godine, Belstaff je brinuo o rizičnim britanskim aristokratima. "Bilo je to vrijeme u Engleskoj kada su ljudi kupovali avione s otvorenom kokpitom i trčali se s Bentleyima radi zabave", rekao je Cooper gomili novinara za vrijeme doručka u Barneysu čiji su domaćini bili i bezočni Simon Doonan. U to vrijeme trkaći motocikli nisu bili samo razonoda rezervirana za više slojeve društva, već vrlo opasna, s 80 % smrtnosti, gotovo isključivo zbog nedostatka zaštite odjevni predmeti.
I tu je na scenu stupio Belstaff. Izrada kožnih jakni spremnih za motocikle od konjske kože Cavallo-mnogo čvršće, voštanije i dugotrajnije od vašeg prosjeka koža-Belstaffova koža ukrasila je leđa ikona kao što su Steve McQueen, Lawrence od Arabije, Amelia Earhart i (vjerovali ili ne) Che Guevara. Sada, desetljećima nakon što je marka postala poznata, u Belstaffu se oprema nova ikona-
Ewan McGregor, koji se, daleko od toga da ga marka snažno progoni, zapravo predstavio za kampanju u e -poruci s naslovom: "Born to Ride".Dakle, imamo nedvojbeno primamljivu oglasnu kampanju s jednim od najvećih glumaca u Velikoj Britaniji, no što se još radi na obnovi naslijeđa?
Cooper ponovno postavlja Belstaff kao luksuz stil života brand, dodajući košulje, haljine i hlače u kolekciju osim jakni, oslanjajući se na arhivu tvrtke kroz sve. Cooper je rekao da ima vrlo romantiziran pogled na prošlost, stav koji mu je pomogao da prepravi kolegu britanski brend baštine Burberry, gdje je 16 godina radio kao potpredsjednik dizajna.
Što možete očekivati od Belstaffa ove jeseni? Neki od istih, ali i a whooole puno novog s nekim nevjerojatnim detaljima za pokretanje. "Sve o Belstaffu, svaki patentni zatvarač, svaki snap, potpuno je remasterirano", objasnio je Cooper, navodeći zglobne rukave, rukave inspirirane trkaćim prugama i izrezivanje kao ključna ažuriranja. Vi biste se, kao i svi drugi za doručkom, mogli zapitati što je to ždrijebanje. Nije curling (sport) kao što je Doonan pitao, već više u skladu s gazištem (još jedna trkačka aluzija!) Ugrađeno u čvrsti objekt. Belstaffovi zatvarači i gumbi dobili su izrezane detalje za neočekivano dodatnu dozu teksture. Iako su jakne nesumnjivo glavni oslonac ovog brenda, Cooper je među istaknutim u ženskoj liniji naveo hlače u stilu antilopa. Uspoređene s drugom kožom, tanke hlače inspirirane su parom koji je nosio prvak drag i motociklist Sammy Miller. I iako možda nećemo uskoro skočiti na motocikl, moramo reći da bismo bili sretni što ćemo ih-ili bilo koji dio linije ženske odjeće-odvesti na probno testiranje. Dakle, samo nam javi, Cooper.
Kliknite da vidite više slika s događaja.