Shayne Oliver na reviji Hood By Air na proljeću 2015. tijekom New York Fashion Weeka. Foto: Slaven Vlašić/Getty Images
Od svog pokretanja 1986. godine Helmut Lang label nije bio stranac u ponovnom pronalasku, nedavno, nakon svojih dizajnera Michael i Nicole Colovos - koji je preuzeo kreativne uzde 2005. godine kada je istoimeni dizajner brenda srušen - napustio je etiketu 2014. godine. I sada, etiketa je spremna ući u još jedno novo poglavlje, ovaj put uz pomoć nekoliko najtežih modnih udaraca.
U ponedjeljak je to najavio Helmut Lang Hauba zrakom dizajner Shayne Oliver će za marku dizajnirati posebnu kolekciju kapsula, koja bi trebala izaći u rujnu. Također je objavljeno da je Andrew Rosen, direktor matične tvrtke Helmuta Langa Link Theory Holdings, imenovao OšamućenGlavna urednica Isabella Burley kao stalna urednica brenda, a za svoj prvi zadatak odabrala je Olivera za prvog suradnika dizajnera etikete.
Poput mnogih marki koje su nedavno podvrgnute osvježavanju (vidi: Calvin Klein, Diane von Furstenberg
, Saint Laurentitd.), ponovno pokretanje Helmuta Langa također će se proširiti prema njegovom mrežnom otisku. Ovog ljeta, oznaka će ponovno pokrenuti svoju web stranicu i "digitalnu prisutnost" sa "potpuno novim izgledom i funkcionalnošću".Takvo osvježenje prijeko je potrebno Helmutu Langu; na današnjem tržištu oznaka ne utječe previše na utjecaj suvremenosti niti ulične odjeće, no čini se da su Burley i Oliver sposobni to promijeniti. Njih dvojica zasigurno imaju sličan prst u pulsu onoga što je "cool" ovdje u New Yorku, a to je ono što etiketa treba ponovno osjetiti kao relevantnu. (Reper Travis Scott pustila kapsulu iznenađenja za marku još u siječnju, što je možda nagovijestilo i nadolazeću inovaciju.)
Da ste, poput nas, zaboravili na Helmuta Langa, ne izgleda da bi to trebalo biti još dugo.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.