Prirodna marka za njegu kože Epara izrađena je za i od žena u boji

Nije tajna da je kozmetička industrija u Rusiji stalno podređena ženama u boji bezbroj načina. I dok je sektor učinio određene korake u pravcu popunjavanja praznina u ponudi proizvoda, još uvijek ima dosta toga da nadoknadi u pogledu pojavljivanja za žene u boji.

Imajući to na umu, Ozohu Adoh je stvorio Epara, prirodna luksuzna linija za njegu kože izrađena posebno za i od žena u boji 2017. I dok se linija već može pronaći u raznim zemljama diljem svijeta, od Velike Britanije (gdje ima sjedište) i Belgije do Kenije i Nigerije (gdje je Adoh odrastao), Epara u utorak debitira u Sjedinjenim Državama, lansirajući isključivo Barneys New York, i u trgovini i na internetu.

Za razliku od mnogih drugih pionira ljepote, Adohovo je putovanje započelo osobnom borbom za njegu kože i jednako teškim vremenom u pronalaženju rješenja koje je već na tržištu. Pa je uzela stvar u svoje ruke.

"Patio sam od kožnog poremećaja koji su liječnici zaista teško dijagnosticirali, pa ga nisu mogli liječiti", kaže Adoh. "Tako da sam se zaista borio, pokušavao nabaviti sve moguće proizvode i bio sam spreman uložiti bilo koji iznos novca u to kako bih se riješio problema, ali to se jednostavno nije dogodilo. Podrijetlom sam Afrikanac, pa sam malo istraživao afričke botaničke proizvode, a onda sam tek počeo eksperimentirati. "I ti su se pokušaji i pogreške isplatili. "Prije nego što sam to shvatio, naišao sam na formulaciju koja mi je uspjela. Radila sam svaki dan, sve dok me netko nije vidio. Ona me poznaje jako dugo i rekla je: 'Koža ti sada izgleda nevjerojatno, što koristiš?' "

Formulacije koje je Adoh koristio bile su mješavine različitih maslaca i ulja čuvanih u neopisivim staklenkama. Nakon što su ih podijelili s jednim prijateljem, drugi su htjeli ući u njezine luksuzne DIY proizvode, a kasnije su je pozvali da razmisli o komercijalizaciji. Dok je počela zabavljati tu ideju, Adoh je znala da se ne može osloniti samo na mišljenja svojih najbližih prijatelja prije nego što je napustila ugodan posao u financijama i strategiji kako bi se upustila u tadašnji inozemni svijet ljepota. Stoga je učinila ono što bi učinio svaki razuman poslovni profesionalac: provela je fokusnu grupu.

"Ove žene, zapravo su bile zanimljiva gomila, jer su većinom bile profesionalne žene s nekim za jednokratnu upotrebu prihod, a većina njih koristila je sve vrhunske marke koje poznajete ", rekla je o 20 žena u boji koje su okupile. "Imali su vrlo istančan ukus u pogledu njege kože", kaže Adoh. "Dakle, kad sam im dala ovaj proizvod, a svi su ga isprobali i rekli: 'O moj Bože, da, sviđa mi se, sviđa mi se, sviđa mi se', to mi je prilično snažna potvrda."

Brzo naprijed do danas: Ono što je počelo kao rudimentarna, ali učinkovita izmišljotina u Adohovoj kuhinji sada predstavlja Eparinu 10-dijelnu Asortiman proizvoda, koji posebno cilja na dva glavna tena, odnosi se na redovite žene u boji lica: hiperpigmentaciju i hidratacija.

"Za žene u boji naš glavni problem neće biti naboranost i sve stvari protiv starenja koje bi inače dolazile s možda nekim od naših prijatelja", kaže Adoh. "Za nas zaista kad starimo, možda ćete početi osjećati promjenu boje. Također smo se htjeli pozabaviti hidratacijom, a posebno smo htjeli prekinuti ciklus kako kada žene koriste vrlo oštra sredstva za čišćenje, to dovodi do prekomjerne proizvodnje sebuma. Tada izgledate kao da imate masnu kožu, a zapravo nemate masnu kožu; što ti čini ima blago oštećenu kožu, pa zato pokušava sam nadoknaditi i nekako se uravnotežiti. "

Odatle su Adoh i njezin tim stvorili ono što smatraju bitnim za te probleme - uključujući hidratantnu kremu za lice, posvjetljujući noćni balzam, intenzivnu hidratantnu masku, hidratantnu serum, serum za oči, losion za čišćenje, ulje za čišćenje, ulje za lice, hidratantna magla i krema za tijelo, jedini proizvod usmjeren na tijelo-iako ne očekuju da će svima trebati svaki proizvod.

Svim proizvodima je zajedničko, međutim, da svaki od njih sadrži biljne sastojke, eterična ulja i biljne ekstrakte. Svi prirodni i organski sastojci koje koristi marka etički potječu od zadruga i poljoprivrednika iz cijele Afrike (pomislite moringa ulje iz Kenije, marula ulje iz Maroka i shea maslac iz Gane), što čini 95 do 100 posto raspona, ovisno o proizvod.

Epara je luksuzni brend s luksuznom cijenom koja se može mjeriti, a svaka stavka zvoni između 60 i 230 dolara. Cijene su prilično ravne s (pa čak i skromnije od) mnogih prestižnih linija, ali za Adoh proizvode također prožimaju osjećajem odgovornosti. "Želim izbaciti proizvod koji je čist, ali želim se i uvjeriti jer je cijena visoka, da je i učinkovit", dodaje Adoh. "Na kraju dana želim biti pragmatičan."

Klinička ispitivanja koja su vodili Epara i njezin laboratorij pokazala su smanjenje neravnomjernog tonusa kože i ožiljke te svjetliji ten u samo dva tjedna. Nakon što sam proizvod isprobala na sebi tjedan dana, vidjela sam značajno poboljšanje vlastite hiperpigmentacije.

Na stranu proizvod i raspon cijena, Epara je uspjela ženama u boji dati raskošan, minimalan robna marka, pakiranje i slanje poruka koji već dugo ne postoje u proizvodima za ugostiteljstvo njima. Biti žena u boji i znati da je kreme, serume i losione izradila druga žena u boji s kvalitetnim sastojcima jedno je. No kako biste tada mogli doživjeti osjećaj da se ti proizvodi estetski uklapaju u vaš život - udvostručuju se kao ukrasi vaše kupaonice, potičući fotografije mrtve prirode vaše gornje police za Instagram à la the Mers i La Prairies of svijet? To je uistinu neizmjerna radost.

"Za nas je važno imati luksuz", rekla je Julee Wilson, Bit direktorica mode i ljepote na tiskovnom događaju u New Yorku za predstavljanje Epare, čiji je domaćin. "Zaslužujemo to."

Na istom događaju Adoh je elaborirao podrijetlo imena Epara, što znači "čahura" na nigerijskom dijalektu Ebira. "Razmišljala sam o tome da se zamotaš u luksuz", objasnila je. To je ta pažnja od 360 stupnjeva onome što obojene žene trebaju od industrije ljepote, u smislu oba proizvoda i iskustvo s robnom markom učinili su Epara sposobnom za partnerstvo s maloprodajnom snagom poput Barneysa samo godinu dana nakon toga lansiranje.

"Bili smo uzbuđeni pristupom Ozohu Adoh u stvaranju luksuzne njege kože za žene u boji", kaže Jennifer Miles, viša potpredsjednica i voditeljica odjela za kozmetiku u Barneys New York. "Epara nam daje priliku ponuditi našim potrošačima luksuzne proizvode za njegu kože prilagođene njihovim specifičnim potrebama njege kože."

Partnerstvo daje jasnu sliku da su nam potrebni i inovatori (poput Adoh) i prvaci (poput Barneys) kako bismo unaprijedili napredak u industriji ljepote, a slika daje nadu. Evo za osnažene žene u boji u laboratorijima, u razvoju proizvoda i izazov. Industrija će zbog njih biti bolja.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.