Preziru oko estetike "začina od bundeve" dolazi kraj, i to je dobra stvar.
Ove sam zime živio u svom Ugg čizme - barem kad nisam nosila Ugg papuče. Ovaj put, mučeći se kroz bljuzgavicu u istoj obući koju smo nosili moji prijatelji i ja prije više od 10 godina, upario sam ih s uskim trapericama prikladnim za 2010. godinu, robne marke Praznina kapuljača i prevelika jakna uživajući u čaroliji apsolutnog "osnovnog". Što god ta riječ sada značila, u svakom slučaju.
Stvar je u tome da "Basic Bitch ™" moda nije ono što je bila - posebno u tome što više uistinu ne postoji. Trendovi ukorijenjeni u masovnoj potrošnji evoluirali su od služenja kao estetske stigme do svjedočanstva načina na koji je naš pristup osobnom stilu narastao. U posljednjih nekoliko sezona naglasak na individualnosti (pa čak i snobizam usmjeren na trgovačke centre) konačno se prepustio jednostavnoj proslavi sebe. Uostalom, nitko od nas ne sastoji se samo od jedne osobine, pa to znači da ni od nas ne bi trebalo očekivati da se odijevamo samo u jednom stilu odjeće.
Kao rezultat toga, počeli smo nositi ono što nosimo Kao: komadi koji nam dobro pristaju ili nas usrećuju ili, bolje rečeno, rade nam u određenom trenutku. Odjeća je sada postala manje vezana za društvene prijedloge ili pokazatelje nečije odanosti trendovima. Konačno, više se radi o neredu autentičnosti. Neki smo dani berba; drugi smo dan robne marke trgovačkih centara. Biti "osnovni" sada znači biti što god želite.
Kako stoji u 2018., "osnovni" je još uvijek opterećen pojam koji sugerira da nositelj nije sam po sebi dovoljno zanimljiv njegovati vlastiti osjećaj za stil i prianjajući uz robne marke ili trendove koji su neobjašnjivo ozvučeni ili sankcionirani od strane poznatih osoba rezultat. (Uzmite u obzir uspon mojih voljenih Uggova u ranim godinama, populariziran dobro dokumentiranim uličnim stilom Mischa Barton ili putem glumačke postave "Brda.") No, onda se to zakomplicira. Nakon što su ih odmetnički kreatori prvi put odbacili, dotične trendove prihvaća upravo ta sekta koja ih nosi ironično dok se trendovi ne vrate u mainstream. To pak te komade ponovno osuđuje na smrt - sve dok ne uskrsnu još jednom, godinama kasnije.
Slične poput "normcore" i, kasnije, "gorpcore" izvrsni su primjeri. Prvi, portmanteau od riječi "normalan" i "hardcore", prvi je put u industrijski leksikon ušao početkom 2014. godine. Eksploziv The New York Times članak je detaljno opisao trend kao reprezentativan za one koji strastveno ne mare za modu, opremajući se udobnošću od glave do pete i strastvenom blagošću-ili, prema New Yorku, "nestil stila očeve marke koji ste nekad povezivali s Jerryjem Seinfeldom, ali transponiran na učenika Cooper Uniona s naočalama Williama Gibsona. "Određeni elementi" normcore " uniforma - Tenisice Stan Smith, na primjer - uhvaćen, i u mjeri u kojoj su sami po sebi postali "osnovni". "Gorpcore", postavljen kao "novi normcore" prošlog proljeća s odjećom poput kamping-chic Sjeverna strana runo i maskirni otisci, uslijedilo nekoliko godina kasnije.
"Mislim da su se ljudi zaista uvukli u svoj odnos s modom 'osnovne kuje' - sve je u posjedu vaše 'osnovne kuje'", objašnjava direktorica modnih značajki Elle.com Nikki Ogunnaike. To je olakšano stavljanjem stila u perspektivu sa svime što se događa u svijetu. Kao što nas Ogunnaike podsjeća: "Moramo se pozabaviti većim stvarima." Kad se stilsko njihalo vrati i vrati se s nekoliko dosadašnjih trendova, lakše je krenuti s njim.
"Vidjeli ste to s ružičastim začinima i začinima od bundeve", kaže Ogunnaike. "Bilo koja pametna marka bi se ipak naslonila na nju i prihvatila je, a ne otuđila svoju vjernu klijentelu."
povezani članci
Razumljivo pojačan osjećaj hitnosti u našim kulturnim i političkim krajolicima ušao je promjena prioriteta i, pak, naglašena solidarnost u manje hitnim poslovima, poput robne marke hijerarhija. U modi, to je posebno evidentno s porastom trgovačkih centara (poput, recimo, Vruća tema) i nekad uporišta, sada retro marki aktivne odjeće (poput Prvak, Fila, Reebok i Puma), a svi su oni postali unironično u trendu, a ostali su šokantno pristupačni.
Povrh toga, kolekcije koje se mogu pohvaliti širim rasponom veličina i robne marke koje su došle do vrijednosti uključivanje nad isključivanjem, slave se i prihvaćaju, od meteorskog uspona zakrivljenosti supermodel Ashley Graham prema mali, ali značajan poticaj u raznolikosti veličina pista. (Iako je za zapisnik još dug put.) Uz sve načine na koje se odjeća nalazi (vrlo, vrlo, vrlo postupno) postajući reprezentativniji za široku većinu potrošača, ništa ne izgleda gore od korištenja nečijeg okusa kao produžetka veće koncepcije "nas" naspram "njih".
Sidney Morgan-Petro, urednica maloprodaje za WGSN, vjeruje da ovaj zamah uvelike počiva na jeziku koji smo počeli koristiti. "U posljednje vrijeme fokus je više na evoluciji same fraze ['basic'], nego na modi", kaže ona. "Poput većine virusnih trendova i jezika, izraz je zajahao val masovnog prihvaćanja, a zatim i reakcije, s kojom se trenutno suočava zbog svoje negativne i neobuhvatne marke prosuđivanja."
To je nešto što smo dosta vidjeli s robnim markama trgovačkih centara, pogotovo jer je sama trgovina na raskršću. Tinejdžerski odlučan Abercrombie & Fitch je proveo posljednjih pet i više godina agresivno mijenjajući robnu marku, uključujući proširene dimenzije i uključivo lijevanje kako bi ispravio svoje desetljeće štetnih, isključujućih performansi. Dok su napori A & F -a konačno uhvatili kupce, niz drugih marki trgovačkih centara - uključujući Wet Seal, Payless i The Limited - osjetili su ubod bankrota 2017. godine, bez obzira koliko nas nostalgični učinili. Jedini način da to izbjegnete? Idite u korak s vremenom.
"Sve što je povezano s prskavim logotipima i isključivim stavom moralo se prilagoditi, kako u njihovom proizvodu tako i u marketingu", objašnjava Morgan-Petro. "Potrošači stavljaju manji naglasak na robne marke, a više na klasične artikle. Dakle, biti 'bazičan' u ovom kontekstu uopće nije tako loše. "
To objašnjava oživljavanje onih marki koje su u jednom trenutku pretrpjele pad prodaje nakon otuđenja svoje postojeće baze kupaca: robnih marki poput Gapa i Klub Monako, koji su nedavno pokrenuli rasprodane kolekcije kapsula; ili J.Crew, čiji su ponovno izdani arhivski dijelovi zasigurno su ukorijenjeni u našoj želji za nostalgijom; ili čak Kappa, Adidas i Steve Madden, a svi se udvaraju kupcima u milenijskoj i generaciji Z-a s ponovljenim izdanjima komada koje smo nosili kao djeca. Zaključak je, međutim, da sve navedeno utječe na našu sklonost nostalgiji, a da se i ovi novi (stari) komadi doimaju kao novost. Možda sam mrzio Kapu 1999. - uvijek će me podsjećati na momka koji mi se ne sviđa - ali sada ozbiljno razmišljam njihove japanke jer me podsjećaju na to kako je bilo lako živjeti kad mi je najveći problem bio to što nisam volio nekog tipa po imenu Adam.
"Brendovi su sebi pucali u nogu iz jednog od dva razloga: ili izlaganjem tog isključivog, elitističkog stav u ranim 2000-ima, kada je to bilo 'cool' djelo, ili pretjeranom izloženošću ", dodaje Morgan-Petro. Kako bi se borila protiv toga, preporučuje da gore spomenuti "osnovni" trgovački centri prihvate ovu "zaljubljenost u"newstalgia.'"
"Istinski lokalni brend mogao bi spasiti neke od ovih" osnovnih "marki", dodaje ona. "Morat će preraditi linije proizvoda s klasičnijim pristupom ili se uskladiti s pravim suradnikom za prikupljanje kapsula. Zasigurno impresivno skočno iskustvo s markiranim fotografijama s instagramim fotografijama ne šteti ni vašem emocionalnom ROI-ju, a tome dodaje i sveobuhvatnu ili uzrokovanu kampanju. "
Morgan-Petro također predlaže nešto mnogo jednostavnije (i isplativo): Drugačije oblikovanje komada može imati ogroman utjecaj. Da ne bismo zaboravili da je 2003. Paris Hilton počeo uz sebe nositi jakne North Face Juicy Couture trenirke i ležernu odjeću. Danas, međutim, vidimo Juicy uparen sa "sofisticiranijim" ili formalnim komadima, posebno nakon marke surađivao s tvrtkom Vetements, angažirana hollywoodska stilistica cool djevojke Jamie Mizrahii držao svoje prva emisija NYFW-a - s ciljem da bude još relevantniji nego što je to bio slučaj 2003. godine. (Kad smo već kod ponovnog pronalaska: debitirala je vrhunska pariška naljepnica Y/Projekt Uggs do bedara na pisti upravo ovog siječnja. Učini od toga što hoćeš.)
Je li s naše strane došlo do odbacivanja marki koje su se pozicionirale kao odraz određenog (čitaj: "boljeg") stila života? Sada je na robnim markama da se uklope u naše živote, a ne na nama da se pretvorimo u idealnog kupca; sada smo skloniji smijati se, a ne smijati se, onako kako to radimo s roséom ljeti; sada nosimo ono što želimo i u čemu se dobro osjećamo, a ne ono što nam se govori. To je ono što bi moda trebala biti: samoprihvaćanje, identitet i izražavanje. Odjeća nikada nije bila neprijatelj. Stavovi povezani s odjećom imaju.
Bilo da govorimo o određenim markama ili stilovima odjeće, ni jedno ni drugo ne bi se smjelo koristiti kao sredstvo prosuđivanja ili kao način podjele korisnika na slojeve. U konačnici, to je nas koji odlučuju za koga su trendovi: za nas ili ne za nas. A izabrati (ili ne izabrati) nešto ne odražava se na to tko smo među grupom. Odražava našu vlastitu individualnost.
Zapravo, "osnovna kučka" nikada nije postojala. Ona je bila mit koji smo mi izmislili kako bismo objasnili svoje ogorčenje i neprijateljstvo prema masovnoj popularnosti. Ona je bila naša nesigurnost, dotjerana u fizički oblik kojim smo razapinjali određene trendove koji nam se nisu sviđali. Ali sada znamo da ona nikada nije bila stvarna. Zato mi nije loše nositi njene Ugg čizme.
Fotografija početne stranice: Christian Vierig/Getty Images
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.