U doba u kojem je aktivizam toliko dio zeitgeista da se skupovi pojavljuju kao kulisa u oglasnim kampanjama za Gucci a modne piste se insceniraju da izgledaju kao marševi, može se lako zapitati što se zapravo postiže. Prevodi li se naša želja da upotrijebimo modu da se #opiremo zapravo promjeni ili se više radi o nama osjetiti bolje nego zapravo radi dobro?
Naravno, nisu sve akcije pokrenute otporom jednake, ali potpuno novo izvješće iz zeleni mir sugerira da prava vrsta modnog aktivizma zapravo može promijeniti. U sedam godina otkako je skupina za zagovaranje okoliša prvi put pokrenula svoju kampanju Detox, čiji je cilj poticanje modnih i maloprodajnih tvrtki kako bi se postupno ukinule opasne kemikalije u opskrbnom lancu, učinjen je pravi pomak u promjeni svijesti, stavova i praksi u industriji.
"Pokretanje Detox kampanje 2011. godine bilo je jasan poziv na uzbunu cijeloj industriji", rekao je voditelj korporativne održivosti za Puma U uvodu izvješća podijelio je Stefan Seidel.
Od pokretanja Detox kampanje, Greenpeace je koristio višestruki pristup svom anti-opasnom kemijskom aktivizmu. Provela je originalno istraživanje testirajući vodu u blizini proizvodnih mjesta kako bi dokazala njihovu zagađenost i povezala ih s određenim tvrtkama koje ranije nisu htjele priznati krivicu. Pokrenula je kreativne kampanje za podizanje svijesti o učincima kemijskih zagađivača povezanih s modnom industrijom. Stvorio je peticije za dokazivanje podrške potrošača zaštitnom zakonodavstvu.
I ova je višestrana strategija uspjela. Od svog početka, 80 robnih marki - uključujući H&M, Inditex i Uniqlo vlasnik Brza trgovina na malo - obvezali su se detoksikacije svojih lanaca opskrbe. Gotovo sve robne marke posvećene Detoxu sada provode redovita ispitivanja otpadnih voda. I zakonodavstvo se počelo mijenjati jer je istraživanje Greenpeacea pokazalo da su neke kemikalije zabranjene u EU bile koji su i dalje završavali na plovnim putovima EU -a jer su bili ugrađeni u odjeću koju su proizvodile zemlje EU -a u inozemstvu. Svijest o važnosti etike i transparentnosti lanca opskrbe počela je stvarati uporište u industriji i izvan nje.
„Obaveza detoksikacije dala nam je doprinos u definiranju izazovnih ciljeva koji nadilaze pojedinačne propise i potaknuti uključivanje cijelog opskrbnog lanca ", rekao je voditelj usklađenosti proizvoda i održivosti na Valentino, Riccardo De Pol.
To ne znači da je Detox kampanja bila savršena. Pred industrijom je još mnogo izazova prije nego što postane doista neotrovna, i činjenica da globalni lanci opskrbe su ogromni, složeni i teško ih je ispravno pratiti izvan prvog ili drugog sloja da. To što je tako malo luksuznih marki potpisalo obvezu Detoxa također je frustrirajuće, jer vrhunske robne marke imaju potencijal potaknuti veliku promjenu kad se ipak odluče na akciju.
Ipak, da je Detox kampanja postigla onoliko koliko je uspjela, podsjetnik je da je to modni aktivizam poduzeti uz strateško planiranje, predanost i upornost doista imaju potencijal poništiti status quo.
Kako se navodi u samom izvješću, "ništa od ovih događaja ne bi se dogodilo bez angažmana Pristalice i aktivisti detoksa iz cijelog svijeta putem kreativnih protesta, peticija i zagovaranja. "
Pročitajte cijelo izvješće Greenpeacea ovdje.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.