American Apparel možda ima upravo sam dobio još jedan kreditni pojas, ali to ne mora nužno značiti da je marka spremljena.
Ranije ovog tjedna American Apparel dobio je spas od 80 milijuna dolara od Crystal Financial LLC-a koje podržava George Soros i Salus Capital Partners LLC. Tvrtka je ovakvim vrstama uspjela dosljedno izbjeći bankrot 11. sat injekcije gotovine i krediti; i iako možda kupuju vrijeme, analitičari maloprodaje kažu da to nije dovoljno za spas tvrtke, koja još uvijek ima dug od preko 100 milijuna dolara i ima 185 milijuna dolara viška zaliha. Prema WWD, njihov novi ugovor dolazi s visokom kamatom od 9,5%, tako da taj dug neće uskoro nestati.
Trgovina je zatražila od nekoliko poznavatelja maloprodajne industrije da daju svoje viđenje trenutne situacije Charneya i suradnika. Većina njih nije baš optimistična. Jedan izvršni direktor ponudio je: „Dov ne mari za dug. On samo želi kupiti više vremena kako bi održao tvrtku na površini. ” Drugi je rekao: “Mislim da će u jednom trenutku sve ovo doći do točke preloma. Dug tvrtke je previsok, a kamatne stope previsoke da bi se mogle upravljati. ” "Charney se kopa u rupu iz koje neće moći izaći", rekao je jedan maloprodajni analitičar. "S obzirom na povijest tvrtke, očito je da je sve manje ljudi koji žele posuditi tim momcima. Ljudi su im bili voljni dati prolaz u prošlosti, ali u nekom trenutku nitko se neće htjeti igrati s tim dečkima. "
Naravno, Charney to sigurno radi nešto dobro ako su mu ljudi još uvijek spremni posuditi novac. Neki su impresionirani Charneyjem što mu je ovoliko uspjelo zadržati društvo: „Dov stalno vuče drugo zeca iz šešira, što bih rekao prilično impresivno za malu tvrtku ”, rekao je konzultant za maloprodaju Antony Karabus. Dodaje da bi tvrtka mogla biti privlačna ulagačima i vjerovnicima zbog "razine seksičnosti i uzbuđenja koju [Charney] prikazuje" i da oni "vjerojatno kupuju viziju i obećanje da će se stvari poboljšati". Analitičar maloprodaje rekao je: "Nikada nisam vidio da neka kompanija ima toliko ljudi spasa za spašavanje. Dov mora biti jako šarmantan. "
Mogu li šarm i seksičnost biti dovoljni da spasu američku odjeću? Iako je tvrtka izvijestila o povećanju prodaje i smanjenju gubitaka (39,3 milijuna dolara u usporedbi s 86,3 milijuna dolara), taj dug ne ide nikamo.