Kako Laura Brown ponovno pravi modu zabavnom

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

Nakon nekoliko standardnih problema s reprogramiranjem, dan mog intervjua s Laura Brown napokon stiže. Nov je. 9, dan nakon izbornog dana i raspoloženje u U stilu uredi - kakvi su u većem dijelu New Yorka - u najmanju ruku su tmurni. Nije baš željena vibra za čavrljanje o modnoj industriji, čak ni za australski iseljenik poput Browna.

"Stavi vremenski okvir na ovo", dobacuje ona. "'Provedeni 9. studenog, kako ste izrada to?' Jedva!"

Ali doista, ako želite biti u blizini bilo koga na ovakav dan, to je Brown. The novopečeni glavni urednik naručila pizzu i kolače za svoje zaposlenike i potaknula ih da učine sve što je potrebno kako bi se brinuli za sebe. Ona prirodno ima onu vrstu osobnosti koja vas navodi na uvjerenje da ste vas dvoje predodređeni biti najbolje prijateljice, što joj je zasigurno pomoglo u njezinoj karijeri intervjuiranja koja je trajala više od deset godina slavne osobe.

Davno prije slavnih osoba, nesumnjivo joj je to poslužilo u stvaranju karijere. Brown se 2001. preselio u New York sa 5.000 dolara i bez pravih kontakata. "Sjećam se da sam jednog dana bio kod kuće i pisao recenziju emisije Helmuta Langa internet, i sjećam se da sam osjetio, ne želim vidjeti ovu drugu ruku, želim to vidjeti i sam, " ona kaže. "Želim vidjeti taj model, ili tog dizajnera ili to umjetničko djelo, ili to kazalište, i to je bilo to, samo sam morao otići - čak nije bilo ni izbora."

Jasno, kockanje se isplatilo: Brown je otišao Razgovor časopis za W na kratak boravak u Pojedinosti prije Harper's Bazaar došao nazvati. Počela je na Valentinovo 2005., a iduće je desetljeće provela neprestano gradeći reputaciju nekoga tko bi mogao neprimjetno spojiti svjetove umjetnosti, mode i slavnih u jedan uvodnik. "Samo je zanimljivije", kaže ona. „Jako mi se sviđa ideja da ljudi koji su gospodari u jednom svijetu manje poznaju drugi i tumače ga na bilo koji način; Mislim da je svježiji njihov pogled na to. "

Sada, ona donosi taj senzibilitet na stranice U stilu. Iako nisam sudjelovao ni u jednoj od ponuđenih torti (greška), razgovarao sam s Brownom o svemu od toga "Jaws "-inspirirana Rihanna naslovnica Harper's Bazaar(Stevenu Spielbergu se svidjelo, ako ste se pitali) kako se osjeća prema vlastitim društvenim medijima. Ako doista "jedva" uspijeva, to se sigurno ne vidi.

Što vas je prvo zanimalo u modi?

Postoji modna revija koja je bila u Operi u Sydneyu, a budući da je bila dvjestogodišnjica, bila je to velika mašta i svi su se međunarodni dizajneri prikazivali. Sjećam se da sam samo pomislio da je to najglamuroznija stvar koju sam ikada vidio.

Uvijek volim reći da sam od malih nogu imao zablude o veličini. Jedino sam dijete; bez novca, samohrana mama, radila sam od svoje 13 godine, radila u trgovini sendviča, pa radila kao konobarica. S tim da mi je drago što sam s mjesta na kojem sam. Mislim da me tako dobro opremio za život ovdje. Da, bilo je daleko. Da, morao sam se stvarno požuriti. Nije mi sve bilo na kućnom pragu, ali me učinilo sretnijim što sam morala otići do kućnog praga i dobro proći.

Kako ste započeli?

Internirao sam puno. Dopisno sam ranije završio fakultet, a zaposlio sam se tek kad sam napunio 19 godina. Bio sam u časopisu koji se zvao Australska obitelj, koji se zatvorio - radio sam u mnogim časopisima koji su se zatvarali - a zatim sam radio kao urednik produkcije, potpuno se držeći rokova i svega u časopisu tzv. Način rada. Zaista sam želio pisati pa bih pisao noću. bio sam u Način rada dvije godine, a zatim sam otišao u London na dvije godine i odlučio sam da ću postati slobodnjak, što je najgluplja stvar koju možete učiniti ako nikoga ne poznajete. Ti si mlad; London je stvarno težak. Sjećam se da jednog dana nisam imao dovoljno novca za limenku koka -kole.

Bio sam toliko uznemiren zbog toga da sam se jednog dana sam odvezao na pariške predstave. Nisam razgovarao ni sa kim tko nije bio konobar pet dana. Ljudi su bili tako zli, padala je kiša, ali ja sam ipak bila kao, ja sam na izložbi Ann Demeulemeester! Postao sam dopisnik za Harper's Bazaar Australija zatim. Dvije godine kasnije moja je viza nestala i ja sam se vratio kući, radio sam u trgovini Versace šest tjedana. Bio sam užasan u tome. Onda sam se vratio na posao Bazar kao uređivač značajki.

Imate li omiljeni projekt na kojem ste radili dok ste bili tamo?

Rihanna u morskom psu, jer je taj morski pas koji smo izgradili zapravo bio tako usran. [smijeh] Volim [Francesca] Clemente slikati modele, volim Cindy Sherman; Simpsonove koje sam radio 2007, gdje Simpsonovi odlaze u Pariz i animiraju cijelu stvar, to je bilo nevjerojatno. To su stvari koje biste učinili toliko zadovoljavajuće da ste ih se neko vrijeme mogli sjetiti - "to smo uspjeli". Kažem svom timu ovdje, ako imate sjajnu ideju - i Nije me briga tko je to, što mislite ili jeste li u istraživačkom odjelu, čistač ste ili ste kreativni direktor, nije važno - idite s to.

Koja je važnost dobrih odnosa sa poznatim osobama?

Gle, oni su samo ljudi. To su ljudi koji dobivaju više besplatnih stvari, više novca i više im se fotografira, to je to. Pretpostavljam da sam svjesniji mehanike poznatih od većine ljudi, i uvijek sam to bio. Mislim da su neke od najvećih suradnji s ljudima ostvarene zbog povjerenja. To ne znači da je ugodno, samozadovoljno ili popustljivo. Slušajte, za Bazar, Napravio sam više od 110 naslovnica-morat ćeš od toga steći prijatelje, inače nemaš socijalne vještine. S njima imam odnos u kojem mi vjeruju; poznaju me, znaju koje su moje ideje. Spremni su za to, pa mogu, nadam se, sa mnom učiniti nešto zanimljivije nego što bi inače.

Što vas je uzbudilo u prilici na U stilu?

Oh, sve. Predstavlja dva svijeta koja sam oduvijek voljela: modu i popularnu kulturu. To je najbolje što radi na ovom svijetu. To je apsolutno masivan brend. Da biste to mogli iznijeti i učiniti malo hrabrijim, malo bezočnijim, malo modnijim, dajte to malo više glasa u tiskanom i digitalnom obliku - mislim da su mogućnosti beskrajne, a to je za mene bilo tako primamljivo.

Koje pristupe poduzimate da biste to učinili?

[Za digitalno,] nijedna priča s čovjekom u njoj ili osobnošću više ne dolazi bez videa. To je 101. Za stranice koje U stilu ima, od njih se moglo dobiti više nego što je to bilo prije. Više usluga koje su individualnije i ženama daju malo više izbora; nego jedan pogled, želim biti kao, "evo pet suknji."

[Stavljanje] profila modnog dizajnera u svakom broju sada; Eric Wilson upravo dobiva tako nevjerojatne intervjue i kao čitatelj znao sam reći: "Zašto su samo na dvije stranice?" Ako dobivam to, želim ga učiniti većim i boljim, pa dajući više ljubavi, dizajneri više ljubavi, fotografski, konceptualno. Još čudniji, mali udarci, mali smiješni konceptualni izdanci-jer-najnovije vijesti-to sam ja; ali jako je važno da imamo i samo lijepe modne slike. Za svaku smiješnu konceptualnu priču bit će lijepa, luksuzna, raskošna modna priča.

Radi se o onome što u stilu, i ne mogu dovoljno reći: ove su riječi toliko moćne i ono što smo stavili u knjigu mora predstavljati ono što je ovo. Ponekad je to isto tako osnovno.

Kako vidite U stilu čitač?

Prvo, podcijenite čitatelja na svoju opasnost... oni su toliko pametniji nego što mislite.

The U stilu čitatelj je mojih godina, kasnih 30 -ih, ranih 40 -ih; dobio najveći prihod od svih naslova, kupuje mnogo stvari od časopisa - u prosjeku, sedam [stvari] - ali mislim da zaista poznaje sebe. U cijelom svom životu nikada nisam uspio s nikim razgovarati. Ja sam samo, evo što mislimo da je super, divno, lijepo, moderno i pristupačno. Odlučite se što želite od toga, ako ništa.

Kako biste opisali svoj pristup modi i stilu?

S poštovanjem, ali ne i s poštovanjem. Osobno to volim; Očito volim modu, ali ne živim i ne umirem zbog nje. Mislim da je važno imati zdravu perspektivu, te moći otići kući na kraju dana i obaviti svoj posao, obući se i znojiti se i biti dobro. U bilo kojem trenutku sam negdje između traperica i trenirke slogana i posuđene Valentino haljine koju moram doista usisati da bih to učinila straga.

Kako je digitalno promijenilo vaš pristup poslu?

Volim to. To je 360 ​​stupnjeva načina da ispričate priču i mislim da ste ljuti ako to ne vidite. Naravno, ponekad je ogromno. Imam određenu propusnost, imam stvari na kojima postojim i druge stvari koje nemam, ali trebali biste biti oduševljeni što imamo sve te prodajne prostore. Za svaku naslovnicu koju napravim, na primjer, bit ću kao, evo priče za naslovnicu, evo video koncepta, evo kakva će biti naša društvena kampanja. Morate ostati na tome ili unajmiti dobre ljude koji će vam pomoći kad se umorite i želite leći.

Koja je važnost društvenih medija za vas?

Vrlo sam svjestan da sam aktivan, ali kažem vam, radi se samo o tome da imate svoj individualni glas. To je ono što me toliko nagradilo. Barem je moje mišljenje o tome sljedeće: "O da, ona je modna urednica i svejedno, ali zabavna je djevojka koja jede svoju večeru, koja pije vino, čiji je tata bio poljoprivrednik, koji voli australske torbare, koji se ovamo doselio bez novca. "To je moja priča i mislim da se ljudi mogu s tim povezati jer ne želim zastrašivati bilo tko. Kad sam se vratio u Australiju i gledao ovu industriju, svi su mi izgledali kao avatar ili tako nešto. Tada shvatiš da su oni samo ljudi, a ja sam upravo to, pa mi je jako važno to projicirati.

Što tražite kod ljudi koje zapošljavate?

Hrabrost. Zaista dobar osjećaj za sebe. Samo DNK za ovaj posao. Tako brzo možeš reći. Pokušavao sam dovesti Ruthie [Friedlander] ovamo, primjerice, prvog dana; bila mi je pripravnica prije desetak godina. Oduvijek je imala takav moksi. Ima sve štreberske kvalitete vođenja web stranice, ali ima glas, ima humor i zna modu. Mislim da je za ovaj svijet to apsolutno važno. Ne mogu dovoljno govoriti o glasu. Možete imati bilo koju metriku ili bilo koje praćenje, ali ako nemate glas, nemate ništa.

Što biste voljeli da ste znali prije početka?

Volio bih da sam ranije znao da će tvoja osobnost biti dovoljna; da kad si malo mlađi i brineš se za cipele, ili što god da je vanjski, da možeš biti uspješan ako naporno radite, znate što radite, dobra ste osoba, imate što za reći i napravite ljudi se smiju. Ne podcjenjujte svoju osobnost.

Što je vaš krajnji cilj za vaš rad ovdje U stilu a za sebe?

Htio bih, na U stilu, kako bi svi koji su uključeni u brand živjeli i nadmašili njegov potencijal. Mislim da je sposoban biti apsolutno dominantan i mislim da će biti. Ako možemo imati ovaj glas koji je moderan, ali je zabavan i ne otuđuje, a ja pružam tu uslugu u ovom posao koji zastrašuje ljude, koji im ponekad stvara neugodu, zbog čega se osjećaju manje, onda je to moj posao učinjeno. Mislim da to vrijedi i za mene osobno. Što god radio - sada, u budućnosti - važno je biti uspješan čovjek.

Čudan je dan za to, zar ne? Zanimljivo je razmišljati.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.