Unatoč činjenici da doslovno postoje stotine web stranica za e-trgovinu, vrlo je malo web stranica koje su samo na mreži uspjele probiti glavno tržište. Još manje njih je provalilo online luksuzno tržište. Net-a-Porter, osnovana 2000. godine, prilično je vladala internetskim luksuznim tržištem s glačanjem posljednjih 10 godina-no to bi se uskoro moglo promijeniti.
Kako sve više robnih marki i trgovaca ide na internet, potrošači i izvršni direktori počinju drugačije gledati na luksuz samo na mreži, najavljujući novu skupinu inovativnih web stranica za e-trgovinu.
Jedno od tih mjesta je sa sjedištem u Velikoj Britaniji Avenija 32.
Pokrenula 2011. Roberta Benteler, Avenue 32 ima jedinstven pristup igri e-trgovine, potičući neku vrstu simbiotski odnos s novim dizajnerima poput Eudon Choi-a i Huishan Zhang-a, kao i s etabliranim vrhunskim robnim markama Kao Narciso Rodriguez i Zac Posen-i suvremene spajalice poput A.P.C. i J.Brand. Za Avenue 32 radi se o dizajnerima koliko i o prodaji.
"Pokušavamo stvoriti platformu za dizajnere-bilo da se radi o mladim dizajnerima ili etabliranim dizajnerima-gdje oni to zaista imaju kontrolu nad njihovom internetskom prisutnošću u tom okruženju s više robnih marki ", rekao nam je Benteler kad smo je sustigli desna žena, bivša Brownsova koja kupuje redateljicu Erin Mullaney (obje su prekrasne i besprijekorno odjevene) u Londonu prije nekoliko tjedana.
U tu svrhu dizajneri pomažu oblikovati način na koji se njihove oznake vide na web mjestu, pružajući video zapise robnih marki, slike i, u nekim slučajevima, intervjue.
"Mislim da je to ono što nas toliko privlači", rekao je Benteler. "Posebno za mlađeg dizajnera koji rijetko ima priliku ili financijska sredstva zaista izložiti širi pogled na svoju kolekciju ili čak određene kategorije."
Opskrba nadolazećih dizajnera svakako je jača strana Avenue 32-činjenica koja duguje isto toliko zasluga Mullaneyjevo oštro oko kao Bentelerova nekonvencionalna pozadina-ne u modi, već u ulaganju bankarstvo. S obzirom na financije, Benteler je htjela stvoriti web mjesto koje bi zapravo htjela kupovati-s nevjerojatnim mladim dizajnerima u nastajanju-bez preuzimanja velikog financijskog rizika. Tako je Benteler došao na inovativnu ideju da kupi svu robu Avenue 32 uz proviziju.
"Da imamo proračun, ne bismo mogli [njegovati mlade dizajnere i riskirati opskrbljujući nove dizajnere]", rekao je Benteler. "Ono u čemu Erin i ja zaista uživamo je pokušati pronaći [tog sljedećeg velikog dizajnera.]"
Gledajući popis dionica Avenue 32 čita se poput tko je tko s nadolazeće međunarodne dizajnerske scene: Tu su Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilinčić, Priorat deset, Calla i mnogi drugi čija se imena čak mi nije prepoznao. To je ono što Aveniju 32 čini tako strašnom: Sigurno ćete otkriti nevjerojatne nove talente za koje nikada niste ni čuli.
Za luksuzne web stranice e-trgovine koje rade po tradicionalnom modelu veleprodaje, bilo bi previše riskantno kupiti takve neprovjerene, mlade talente. Zato je Avenue 32 često svojevrsna lansirna rampa. Web mjesto je bilo prva internetska trgovina koja je, na primjer, prodavala Eudon Choi. Nekoliko sezona kasnije, svaki internetski trgovac pokušava doći do njega.
"Imamo toliko ekskluzivnih dizajnera da si ne bismo mogli priuštiti pristup web stranici ako je na veliko jer očito postoji rizik", rekao je Benteler
Mullaney, koja zasigurno poznaje svoje stvari zahvaljujući dugogodišnjem boravku u Brownsu, ima nevjerojatno oko za talent-nešto čemu se vrlo cijenjeni kupac zaista može prepustiti na Avenue 32. „Mladi dizajneri ponekad ne prodaju nekoliko sezona-potrebno im je godinu ili dvije da ih pokrenu. To je rizik koji inače ne bih preuzeo. [Ali na Aveniji 32] možemo preuzeti taj rizik. "
Ulaganje u nove talente pokazalo se blagodatima i za dizajnere. "Mnogo časopisa, poput Vogue, neće predstavljati dizajnere ako nemaju zalihara gdje kupci mogu kupiti ", objasnio je Benteler. "Dakle, kad pokupimo [ove mlade dizajnere], često im se otvaraju vrata za dobivanje kredita u uglednim časopisima. A onda i vršimo prodaju. "
Budući da su Benteler i Mullaney tako dobri u odabiru mladih talenata u nastajanju-osobito u njihovom rodnom Londonu-dobili smo ih nadolazeći koji će uskoro pokrenuti modnu industriju-sljedeći J.W. Andersons, Jonathan Saunders i Sophia Web stranice. Čitajte njihovih pet najboljih.