Ako je nedavni porast ulaganja bilo koji pokazatelj, segment modnih startupa koji koriste crowdsourcing i prepoznavanje slike za pronalaženje određenih proizvoda zahuktava se. U travnju, The Hunt prikupio 10 milijuna dolara od Khosla Ventures kako bi njegova platforma postala ovisnija. U veljači je ASAP54, koji se oslanja na tehnologiju prepoznavanja slika i tim stilista za identifikaciju proizvoda, zatvorio 3 milijuna dolara financiranja rizičnim kapitalom prije lansiranje u javnost.
Posljednje što je privuklo financiranje je startup iz Pariza Kamo dobiti, koji je prikupio 2 milijuna dolara od Alven Capital -a. Startup od osam osoba zapošljavat će i ulagati u marketing, kao i otvoriti ured u New Yorku do kraja godine.
Za one koji ga nisu koristili, Wheretoget je najsličniji The Huntu, iako je zapravo dvije godine stariji. Ljudi objavljuju fotografije proizvoda koje su vidjeli na Tumblru, Instagramu ili u časopisu, a drugi korisnici uskaču kako bi dali savjete gdje ih kupiti. Kupovinu gamificira pretvarajući je u timski rad, a to je jedan od najuspješnijih primjera društvenog kupovanja do sada.
Što je s onim popularnim slučajem uporabe koji sugerira da će korisnici fotografirati nekoga na ulici kako bi pronašli proizvod koji nose? Prema osnivaču Romainu Moyneu, korisnici Wheretogeta ne pronalaze svoju inspiraciju.
"Primijetili smo da imamo manje od pet posto slika koje nam se pošalju snimljene na ulici", kaže Moyne. "Svaka druga slika je s Pinteresta ili Tumblra ili Instagrama."
Kao i kod The Hunt-a, Wheretogetova baza korisnika iskrivljuje mlade i ženske osobe, pri čemu većina korisnika spada u dobni raspon od 15 do 25 godina. Oni traže proizvode s jeftinih, trendovskih web stranica u stilu Nasty Gal - pomislite na vrhove usjeva i štikle na platformi. I nisu mali broj: web lokacija i mobilna aplikacija sada vide otprilike 2,2 milijuna mjesečnih jedinstvenih podataka zajedno.
Iako je Wheretoget sa sjedištem u Parizu, oko polovice korisničke baze živi u SAD -u, a značajan udio u Velikoj Britaniji i Australiji. Samo tri do četiri posto angažmana dolazi iz Francuske.
Ipak, ne objavljuju svi korisnici na stranici Wheretoget proizvode ili odgovaraju na upite drugih ljudi. Moyne kaže da se feed aktivnosti platforme pokazao kao posebno uspješna značajka jer omogućuje korisnicima da prate slavne osobe, blogere i jedni druge. Na taj način Wheretoget djeluje slično kao Facebook: Ljudi ga manje koriste za objavljivanje nego za praćenje aktivnosti drugih ljudi.
I premda se velik dio Wheretogetove ljepljivosti temelji na želji djevojčica da si međusobno pomažu u pronalaženju odjeće, pokretanje je ubrzalo proces otkrivanja ugrađujući tehnologiju prepoznavanja slika tamo gdje je limenka. Mnoge proizvode koje djevojke traže već je postavio netko drugi, što znači da se otprilike 30 posto objavljenih fotografija već nalazi u bazi podataka Wheretoget. U onim slučajevima u kojima web mjesto može otkriti višak radnika, odmah će dati odgovor.
Usprkos tome, stranica ima svoje moćne korisnike. Jedna 13-godišnja djevojčica u Njemačkoj objavila je više od 5000 savjeta u jednom mjesecu. Jer ako je jedna stvar istina o tinejdžerkama, to je to svidjeti se nečemu biti opsjednut time.