Za djevojke koje vole držati to doista stvarnim, LPA je oznaka za gledanje

U digitalnom modnom prostoru veliki naglasak stavlja se na stvaranje „osobnog brenda“, obično nastalog nekom kombinacijom slike koju projicirate (i ljudi s kojima ste okruženi) na Instagramu, dosljedan osjećaj za stil i općenitu vibru koja sljedbenicima lako daje do znanja o vašim lajkovima i ne voli. Za dizajnericu Piju Arrobio to je bila jedinstvena estetika i persona koju je izgradila na internetu - ima 46.K sljedbenika na Instagram i prijatelji s Erin Wasson i Emily Ratajkowski - što joj je na kraju donijelo prilika za cijeli život: lansiranje istoimene oznake konfekcije pod nazivom LPA, koja je debitirala dana Okreni se ovog četvrtka.

Raissa Gerona, suosnivačica Alliance Apparel (koja posjeduje LPA) i potpredsjednica marketinga robnih marki i strateških partnerstava u Revolveu (tj. Revolve Hamptons house), prišao Arrobio nakon što ju je otkrio - gdje drugdje? - na Instagramu, i zamolio zajedničkog prijatelja Ratajkowskog da postavi uvod. "Pia je jedna od prvih Alijansa

pravi kreativni direktori; super je cool i cijela njezina kolekcija imala je tako jasnu viziju od početka ", kaže Gerona. "To je tako specifično - vrlo je sigurna u sebe i u ono što ona i njeni prijatelji žele odjenuti." 

U mjesecima koji su prethodili nastanku LPA -e, Arrobio je napustila posao dizajnera u Reformaciji, sve je spremno za preseljenje u Španjolsku na poziciju u Zari - no stvari su se brzo promijenile nakon što se upoznala Gerona. "U roku od dva tjedna," OMG, radit ću za Zaru ", na" OMG, imat ću vlastiti brend ", prisjeća se Arrobio. "Tako dugo su mi ljudi govorili što mogu ili ne mogu osmisliti, a sada imam potpunu kreativnu slobodu."

LPA (kratica od Lara Pia Arrobio) vrhunac je svega što je 29-godišnjakinja naučila godinama radeći u različitim područjima modne industrije. Prvo je studirala dizajn i menadžment u Parsonsu - pohađajući sate iz svega od ilustracije do posla - i to danima prije nego što je modno bloganje bilo "stvar", vodila je svojevrsni internetski dnevnik, ilustriran filmskim fotografijama koje je snimila u centru grada avanture. Uzela je nastupe za snimanje fotografija i casting za Danielle Leavitt i Diane Martell, a prije nego što je stigla u Reformaciju zadržala se u PR tvrtki People's Revolution. Kad je došlo vrijeme da započne svoju etiketu od nule, Arrobio je bio dobro pripremljen zahvaljujući svom raznolikom iskustvu na poslu. "Od početka do kraja znala sam sve to učiniti", kaže ona.

Odjeća - čija se cijena kreće od 58 USD za bodi do 1.300 USD za novu kožnu jaknu - udaje se za romantiku, ženstvene siluete i izmišljotine (pomislite na čipku, cvijeće i baršun) s kulturom klizanja u Južnoj Kaliforniji s kojom je odrasti. "Kombinacija je zaista Dolce & Gabbana i Supreme", objašnjava Arrobio. "Imam čudne tetovaže i nosim [marke klizaljki] od 2005. godine, ali volim se osjećati kao žena u isto vrijeme." Njezina prva kolekcija je prepuna svilenih haljina, mnoge s kravatama koje se mogu nositi oko struka ili vrata, kao i suknjama s tijelom i bluze s dekoltiranim izrezom. Za one koji žele ležernije komade, tu je i vunena kapuljača i rebraste majice s vezicama.

Među aspektima koji su najvažniji za Arrobio tijekom cijelog procesa bilo je izrezivanje što većeg broja industrijskih sranja. "Razmišljala sam o visokom prinosu i rekla: 'Kako mogu ovo učiniti najstvarnijim za sve koji će to vidjeti?", Kaže ona. "[Manekenki] neću produžiti noge kako bi haljina izgledala bolje, jer to neće izgledati na djevojci koja je kupuje. Samo mislim da to nije pošteno. Ako imam priliku i platformu raditi drugačije, ne idem u Photoshop ljude. Ovako izgledaju ljudi. Živimo u svijetu u kojem ljudi FaceTune i filtriraju i to je sasvim u redu, ali zauzet ću stav - želim da se djevojke osjećaju lijepo i samouvjereno onakvima kakve jesu. "

Kao netko tko se, doduše, borio s aknama i svojom težinom, Arrobio je to uzeo k srcu pri sastavljanju knjiga prvog pogleda, išla je tako daleko da je svom osoblju e-poštom poslala dopis koji opisuje njezin donekle radikalni stav o Photoshoppingu (vidi iznad). "Ne želim retuširanje kože, uklanjanje prištića - to je samo [dio] žene", objašnjava ona. "Ne želim da bude poput:" Evo ove vizije ovoga anđeo i možeš kupiti ovaj san. ' Želim da to bude: 'Oh, mogla bih tako izgledati!' " 

Prelistajte debitantsku LPA kolekciju, dostupno za kupnju sada, u galeriji ispod.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.