Tržište robnih marki za brijanje i brijanje žena: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Od Harryje prvi put počeo prodavati svoje pristupačne, ali visokokvalitetne britvice prije pet godina, jedno od najčešće postavljanih pitanja koje je tvrtka dobila je kada će početi proizvoditi proizvode za žene. Odgovor? Danas. Harryjev prvi off-shoot brend za njegu tjelesne kose usmjeren na žene Flamingo pokrenuta u utorak ujutro s izborom britvica, kompleta za depilaciju, gelova za brijanje i losiona za tijelo.

Flamingo, koji je odgovarajuće ime dobio po pozi za brijanje s jedne noge koju žene koriste pod tušem, predvode Allie Melnick i Brittania Boey, dvije dugogodišnje (ženske) Harryjeve zaposlenice. "Brittania i ja bili smo dio tima koji je pokrenuo Harry's", kaže Melnick, koji je generalni direktor novog brenda. "Nakon što smo sami koristili i voljeli proizvod, počeli smo primjećivati ​​da su to učinile i mnoge žene. Od tog lansiranja 2013. više od milijun žena koristilo je Harryjeve britvice. Iako smo voljeli imati toliko vjernih klijentica, znali smo da bismo za njih mogli stvoriti bolji proizvod. Iskoristili smo stručnost i resurse koje smo razvili kroz Harry's kako bismo stvorili paket proizvoda dizajniranih posebno za načine na koje ih žene koriste - poput nogu, ruku, prstiju i bikini linija. "

Lansiranje sestrinskog branda bilo je puno više od okretanja tisućljetne Harryjeve britve u brijaču (iako dolazi u instalaciji prilagođenoj lavandi, nani i koralju). „Znali smo da imamo veliku priliku napraviti brend za njegu tijela za žene, ali željeli smo biti takvi koliko god mogli biti zamišljeni ", kaže Boey, Flamingov stariji potpredsjednik za istraživanje i razvoj i dizajna. "To je značilo provesti godine intervjuirajući žene o njihovim rutinama, testiranje i ponavljanje proizvoda te osmišljavanje niza mogućnosti i rješenja na koja smo zaista ponosni. Naše britvice, na primjer, imaju istu tehnologiju oštrica kao i Harryjeva-s pet oštrica njemačke konstrukcije-ali su ergonomski dizajniran za sva jedinstvena područja brijanja žena, sa zaobljenim rubovima, ponderiranom ručkom i dodatnim zahvat."

Flamingo je najnoviji dodatak malom, ali sve većem broju robnih marki za njegu kose namijenjenih ženama-koji pronalaze tržište za svoju robu. Billie, kolega britanska tvrtka za brijanje izravno potrošačima, pokrenuta prije gotovo godinu dana i toliko je odjeknula među ženskom publikom da je ispunila svojih 12 mjeseci poslovne ciljeve u samo četiri i pol mjeseca, a bio je toliko popularan da je više puta potpuno rasprodan iz ručki i patrona. "Prva je godina zaista bila eksplozivna", kaže suosnivačica Billie Georgina Gooley. "Rasli smo mnogo brže nego što smo ikada mislili da ćemo biti."

Billien je cilj od samog početka bio izjednačiti žensko igralište za brijanje. "Nismo mogli shvatiti zašto su žene podređene kategoriji brijanja", kaže Gooley. "To nije imalo smisla jer se jednako mnogo žena brijalo kao i muškarci i jednako često, ali sve tvrtke koje su osnovane bile su za muškarce, kako bi im se bolje ili pristupačnije ili prikladnije iskustvo brijanja. "Dio Gooleyjeve misije bio je rješavanje nejednakosti cijena ženskog brijanja proizvoda. "Zapravo smo otkrili da su britvice bile jedan od najgorih prekršitelja ružičastog poreza", kaže ona. "Osobno sam koristio muške britvice prije nego što sam osnovao Billie jer sam bio toliko uvrijeđen konceptom da žene za proizvode za osobnu njegu plaćaju više od muškaraca."

Početni komplet Billie, koji dolazi s ručkom za brijanje, dva uloška s pet oštrica i magnetskim držačem, košta 9 USD, koliko košta i četiri zamjenske patrone s oštricama. Ta je cijena slična onoj kod Flaminga i Harryja. Komplet za brijanje Flamingo, koji uključuje ručku, dva patrona s pet oštrica, kuku za tuširanje, putnu torbu i putne veličine gela za brijanje te losiona za tijelo, košta 16 USD. Set od četiri zamjenske patrone s oštricama košta 9 USD za mušku i žensku verziju.

Jedna od najvećih razlika između Billie i Flaminga je u tome što potonji nudi i setove za depilaciju kod kuće. "S Flamingom smo htjeli ljudima dati niz mogućnosti koje će podržati načine na koje se odlučuju za uklanjanje dlačica (od britvice do traka s voskom od mekog gela)", kaže Boey. "Također smo osmislili iskustvo od kraja do kraja, od losiona za tijelo s pilingom kako bi koža ostala glatka, te krpa nakon voska i seruma za smirenje. Znamo da proces ponekad može biti kompliciran, pa uz svaki komplet i na našoj web stranici također predstavljamo korak po korak vodič za vosak (sa slikama). "

Još jedna tvrtka koja se proslavila time što je prva žena Krzno. Iako se ne bavi uklanjanjem dlaka, to jest je u prostoru za njegu tjelesne kose. Dvogodišnja marka koju voli Emma Watson nudi niz elegantnih pilinga, ulja, krema i koncentrata dizajniranih omekšati stidne dlake, umiriti kožu i spriječiti urastanje dlačica, bilo da se odlučite za brijanje, depilaciju, lasersko ili odlazak na au naturale. "Krzno govori o sveobuhvatnijoj definiciji ljepote, bilo da mislite da se grm vratio ili je koža", kaže suosnivačica Laura Schubert.

Ideja da bi žene trebale biti u mogućnosti učiniti sve što žele sa svojom dlakom na tijelu zajedničko je krznu, Billie i Flamingu. Brzi pogled na svaki njihov Instagram račun to potvrđuje; sve one predstavljaju žene sa i bez dlačica na tijelu, što se tradicionalno nije čulo u marketingu takvih proizvoda.

Za Billie je spremnost da u svojim oglasima i marketinškim materijalima prikaže dlake na tijelu ženama navedena kao glavni ključ uspjeha. "Kad smo počeli, vratili smo se u vrijeme kad su se žene prvi put počele brijati u Sjedinjenim Državama, i mi smo to tražile kada je izašao prvi dio komunikacije koji je rekao: 'Imaš kosu tamo, ali ne bi trebao', "kaže Gooley. "Datira otprilike 1915. godine, a od tada do 2017. godine, kada smo pokrenuli, gledali smo kako su te marke britvica razgovarale sa ženama, i jednu stvar koju smo nije vidjela dlačice na tijelu. "Tada je Billie odlučila pokrenuti #ProjectBodyHair, proslavu ženske dlake na tijelu s ciljem da internet učini" mutnim " mjesto. "Željeli smo priznati da dlake na tijelu postoje, što zvuči vrlo jednostavno, ali to nije učinjeno 100 godina", kaže Gooley.

povezani članci

Iako Gooley kaže da nikada nije očekivala da će #ProjectBodyHair uspjeti onako kako je do sada, uvijek se nadala da bi Billie mogla biti vođa i početi utjecati na promjene u industriji. "Kategorija je stagnirala više od stoljeća, a samo nekoliko mjeseci nakon što je #ProjectBodyHair lansiran, vidjeli su kako neki od najvećih igrača u ovoj kategoriji zapravo pokazuju dlake na tijelu."

Iako Fur's Schubert još uvijek misli da su, na kraju dana, marke za uklanjanje dlaka poput Billie i Flamingo zauzimajući položaj kose na tijelu kao način prodaje britvica, ohrabrena je njihovim porukama da dlake na tijelu nisu sramotno. "Lijepo je vidjeti da industrija reagira na činjenicu da žene žele više izbora u svojim rutinama", kaže ona. "Kad smo prvi put lansirali, mnogo nam je ljudi reklo da nitko ne želi proizvode za stidne dlake niti mogućnosti za uklanjanje. Čak su nam rekli da žene više nemaju ni stidne dlake. Dvije godine kasnije bilo je super gledati kako druge marke idu našim stopama. Oduvijek smo znali da je uključivanje i tjelesna pozitiva jedini način na koji smo željeli uspjeti kao tvrtka. " 

I Schubert sve veću raspravu i vidljivost oko dlaka na tijelu vidi kao pobjedu. "Uvijek smo nastojali pomoći u otvaranju dijaloga izvan uklanjanja dlačica, poput načina omekšavanja kose i kože, kako se riješiti urastanja i kako se prema stidnim dlakama odnositi s istim poštovanjem kao i prema kosi na glavi ", rekla je kaže. "Nadajmo se da će drugi brandovi koji šalju iste poruke pomoći da se taj razgovor podigne na višu razinu i ublaže neke nepotrebne stigme oko dlaka na tijelu."

Bez obzira na proizvode koje svaka marka šilingi, čini se da se usavršavanje inkluzivnosti dlaka na tijelu isplati za sve ove marke usmjerene na žene. Hélène Heath, viša urednica Instagram marketinške tvrtke Dash Hudson primijetio je porast brbljanja oko dlaka na ženskim tijelima na društvenim mrežama.

"To je definitivno nešto što je polako, ali sigurno ulazilo u mainstream razgovor", kaže ona. "Tema kose na tijelu žene društveni je tabu u zapadnoj kulturi otkad se tko sjeća, i sa svim preprekama koje se u posljednje vrijeme ruše - uglavnom kao udar na naše izrazito patrijarhalna politička klima - ne čudi da je pravo vrijeme da žene usmjere priču o kosi u smjeru koji nije kontroliran stereotipnim statusom quo. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.