"Raf Simons, Nicolas Ghesquière i Anna Wintour samo su se ovdje družili", rekla je vrtoglava Susanne Ostwald iz londonske modne kuće Ostwald Helgason. Bilo je razumljivo. Taj neočekivani trijumvirat na kraju je raspravljao o kolekciji koju dizajnira sa svojim partnerom Ingvarom Helgasonom. “Kad smo bili mladi i siromašni, uštedjeli bismo novac za jedno piće u baru Hemingway u Ritzu tijekom Pariškog tjedna mode. Tamo bismo ih vidjeli, a sada ih upoznajemo! ”
Uistinu, srijeda navečer bila je pomalo bajka za 30 mladih dizajnera odabranih za prvo natjecanje Nagrada LVMH, bespovratna sredstva koja uključuju 300.000 eura, kao i jednogodišnju poslovnu podršku luksuznog konglomerata. Finalisti iz Indije, Kine, Rusije i Nigerije ovog su tjedna premješteni u Pariz kako bi se mogli sastati s imenovanom komisijom od 40 stručnjaka - uključujući Carine Roitfeld, voditeljicu tečaja Central Saint Martins Louise Wilson i modnu direktoricu Bergdorf Goodman Lindu Fargo - koja će potom umanjiti grupa do deset. Taj uži izbor bit će predstavljen žiriju koji uključuje nekoliko kreativnih direktora LVMH -a - Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière, Phoebe Philo, Raf Simons, Karl Lagerfeld, da spomenemo samo neke - kao i najbolje izvršne direktore tvrtke, a ponajviše njezinu neslužbenu izviđačicu za talente, Delphine Arnault.
Ove večeri svaki finalist postavljen je u štand u sjedištu LVMH -a i opskrbljen modelom. (Šminkeri su jurili od štanda do štanda radeći popravljanja.) Tko je od modnih insajdera pregledavao ponudu, ispitujući dizajnere.
"S ovom nagradom ste mogli vidjeti da je kreativnost i individualnost doista tjeraju naprijed, pa sam se osjećao kao prava za mene", rekao je London Simone Rocha, izlažući svoju proljetnu kolekciju s biserima.
"Svi su pričali o tome, pa smo znali da se moramo prijaviti", rekla je Tina Sutradhar iz Mumbaija, koja dizajnira Miuniku sa sestrom Nikitom. (Njihov grafički, primarni prikaz boja zasnovan na minimalizmu bio je istaknut.)
Za nizozemsku dizajnericu Hellen Van Rees - koja je 2012. diplomirala na Saint Martinsu i Lady Gagu smatra obožavateljicom - sve je bilo u vezi. “Imate stiliste, kupce, novinare, fotografe. Vrijedno je dobiti povratne informacije - rekla je.
Dizajneri kreature vjetra Shane Gabier i Christopher Peter planirali su slijetanje u Pariz na kraju tjedna za susret s međunarodnim tiskom i kupcima, ali su sretno stigli ranije radi prilike za natjecanje. “Iskreno, to je samo dio procesa. Morate odraditi natjecanja, morate upoznati ljude, morate odraditi samu kolekciju ”, rekao je Peters o zahtjevima početničke etikete.
No, za neke je proces još uvijek nov. Na primjer, to je bio prvi natječaj za ukrajinsku dizajnericu Annu October, koju je nedavno profilirao VogueJe Sarah Mower. "Ovdje sam već pobjedila", rekla je.
S obzirom na izvore i pristup kojima se ovim finalistima odobrava, to se zasigurno ne čini kao tipično natjecanje u dizajnu. "Da sam dizajner, bilo bi mi drago znati da će Nicolas Ghesquière, Phoebe Philo i Riccardo Tisci biti konačni suci", rekao je Posao mode osnivač i urednik Imran Amed, jedan od 40 stručnjaka koji su pomogli u odabiru prvih 10. No radi se i o globalnom dosegu: ne samo da su dizajneri iz nekoliko različitih zemalja i regija, već su i panelisti i suci.
"ANDAM, Vogue Fashion Fund, to su zaista važne nagrade, ali fokusirane su na određene zemlje", spomenuo je Amed. "Lijepo je vidjeti da su bacili globalnu mrežu."