Ispričat ću vam jednu priču: Jednog čarobnog dana, pješakinji koja se dosađivala besciljno se šetala njujorškom četvrti SoHo kad je naišla na trgovinu s starinama. Ovdje je nastavila sate prebirati po hrpama vintage Levi's traperice poput nekoga tko je prije opsjedao, konačno je otkrio onu: zagrlio ju je na svim pravim mjestima, spljostio joj trbuščić i podigao zadnjicu. Od tada je navučena.
Ako već niste pogodili, priča je o meni - ali to je mogao biti bilo tko, jer nisam jedini koji je osjetio nalet adrenalina otkako je pronašao taj neuhvatljivi par na rubu odustajanja i kao rezultat toga počeo razvijati vrlo skup hobi prikupljanja berbe Levi's svaku priliku koja joj se pruži. No nitko koga poznajem nije prikupio kolekciju poput Jeffa Fullera, koji je posjedovao više od 50.000 parova - sve dok jednog dana to nije učinio, jer ih je u prilično genijalnom potezu prodao Levi'su.
No, vratimo se malo nazad. O momku znamo samo toliko (kosa je neslužbena verzija King of Vintage Levi's), budući da je odlučan zadržati nisku reputaciju. Sve što znamo je da je bio tehnički radnik 80 -ih prije nego što je otvorio svoju prvu trgovinu vintage u Santa Monici, gdje pretpostavljamo da je volio sve što je Levi's rođen. Iako je sredinom devedesetih zatvorio trgovinu, nastavio je skupljati autentične, napravljene u Americi Levi's iz 70-ih, 80-ih i 90-ih.
Pedeset tisuća parova kasnije, bilo je to u kolovozu 2016. na zadnji dan sajma MAGIC u Las Vegasu kada je Fuller prišao Dan Dahlu, potpredsjedniku Levi'sa, inzistirajući da razgovara s "pravim ljudima", prisjeća se James "JC" Curleigh, predsjednik od Levija.
"U to vrijeme Dan nije znao je li ovo gubljenje vremena, ali rekao mi je to i poslali smo tim dolje Jeffov skladišni prostor izvan Los Angelesa, i tada smo znali da je tip prava stvar ", rekao je Curleigh kaže. "Osjećao sam se kao da smo u nekakvom filmu Harrisona Forda, poput 'Raiders of the Lost Ark', i pronašli smo blago iz davnih vremena. Bilo je stvarno super. "
Sve je bilo besprijekorno uskladišteno - temperatura je regulirana, vlaga kontrolirana; svaki detalj uzeti u obzir kako bi se održala kvaliteta trapera - i tim je proveo nekoliko tjedana češljajući se kroz svaki komad provjeriti stanje, provjeriti je li autentičan i američke proizvodnje, popisati i srediti posebno komada. Pregovori su trajali nekoliko mjeseci prije nego što je Levi završio kupovinu cijele dionice za neobjavljenu svotu novca. Možda nikada nećemo znati s koliko je Fuller na kraju otišao, ali budući da je to jedna od najvećih berzanskih berzi koje postoje, usudili bismo se pretpostaviti da je to brojka mnogo.
"Kad bi netko došao do Jeffa i ponudio otkup dionica, mislim da bi rekao ne, jer se ne radi o cijeni, već više o činjenici da pripada Levi's -u, jer bismo znati što učiniti s tim, kako to upravljati - na čudan način, to je krajnji posao za ovog momka, jer nam on prodaje ono što smo napravili ", Curleigh kaže. "Nikada nisam vidio da Ford otkupljuje 10.000 Mustanga ili vinarija koja otkupljuje staro vino. Nevjerojatno je kako par Levija može držati - i cijeniti - vrijednost. Ono što je obično kraj životnog ciklusa za par traperica, ovo je sada početak za 50.000 traperica i Kamionske jakne, i svi smo zainteresirani vidjeti put kojim ide. Učinit ćemo stvari koje on nikada ne bi mogao i on to shvati. "
povezani članci
I upravo tako, s ovih 50.000 i više dionica starog trapera, Levi's nije samo vratio kontrolu nad vlastitim proizvodom koji obično bi se prodavao preko dobavljača treće strane, ali je također postao najveći igrač u starinskom traperu tržište. Izvan posebne kolekcije berbe koja se čuva iza trezora (sastavljena od ikoničnih komada, uključujući najstarije Levije, svaki par koji je ikada nošen slavna osoba, 501 -e Stevea Jobsa koje je nosio kada je lansirao iPod, itd.), Levi's jednostavno nije imao dovoljno da svojim korisnicima ponudi pristup na globalnoj razini razmjera. Tu i tamo bilo je nekoliko suradnji, poput partnerstva s Ponovno/Gotovo i jednokratne sa Virgil Abloh od Prljavo bijela i Demna Gvasalia od Vetements, ali ako, recimo, Fred Segal htio pokrenuti Authorized Vintage skočni prozor, Levi's bi mogao isporučiti samo "oko pet parova", smatra Curleigh.
Nakon godina praćenja pokreta vintage trapera, ova je kupnja došla u pravom trenutku. To sada ima smisla, ali ne bi ni prije pet godina.
"Zamislite samo prije pet godina - čak ni prije 50 godina, već pet - robnih marki, na primjer Abercrombie, Hollister i Američka odjeća ciljali su milenijalce, i to je djelovalo, a onda nije. Sada ti milenijalci traže svrhu i autentičnost, a Levi's je savršeno rješenje ", kaže Curleigh, nazivajući Levijevu ulogu u pop kulturi kroz desetljeća kao pokazatelj njegove trajne moći, od rudara zlata 1870 -ih do kauboja na Zapadu, do holivudskih pobunjenika (Marlona Branda i Jamesa Deana), Woodstocka i rock 'n -a svitak. On također smatra da je ovaj pothvat navijača za vintage Levi's izravni odgovor-ili reakcija, bolje rečeno-protiv brza moda.
"Postoji pomak prema doživljavanju sebe i samoizražavanju, a Levi's, brand broj jedan u vintage i traperima, doslovno je u središtu te autentičnosti. Možete nositi drugu odjeću, ali živite u svom Levi'su ", nastavlja on. "Ubrzano, kad prvi put nosite komad, najbolje je da izgledate u njemu, dok Levi's postaje sve bolji s vremenom. I zbog toga možemo odrediti maloprodajnu cijenu koja to odražava. "
Vintage traper dionice podijeljene su između njujorških trgovina SoHo, Meatpacking i Williamsburg, tržnice San Francisco i Japana - i kao takve omogućile su Levi'su pokretanje svoje Ovlašteni Vintage platformi, pružajući potrošačima pristup i besprijekorno iskustvo isprobavanja starih Levi'sa za prvi put u životu, čime se osiguravaju veće šanse za pronalaženje savršenog zagrljaja oblina i podizanja stražnjice pristajati. (Zbog potražnje, vintage Levi's počinje sa 198 USD, što je marža u usporedbi s običnim Levi trapericama, čija je cijena 98 USD). S poslovne strane, to je potez koji odgovara Levi'su.
"Ova će godina biti najjača godina koju smo imali do sada u ovom stoljeću, kako za marku, od autentične, perspektive pripovijedanja priča, a za posao od podizanja cijene i pružanja pristupa, "Curleigh kaže. "Ove traperice samo su sjedile tamo mnogo, mnogo godina, a sada ih svijet može vidjeti. Ono što je nevjerojatno, to nas je otvorilo za vintage posao jer sada svakodnevno dobivam e-poštu od ljudi koji žele prodati svoje Levije. Želimo biti prva stanica ljudima da ih prodaju, jer ćemo ih vratiti - dovest ćemo ih kući. "
Slika za početnu stranicu: Levi's 501 plave traperice. Fotografija: Sean Gallup/Getty Images
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.