Gigi Hadid u emisiji "Allure", prosinac 2016. Fotografija: "Allure"
KadaVabiti glavna urednica Michelle Lee prvi put stigla do ljepote sjajne u studenom prošle godine, znala je da to želi Gigi Hadid na naslovnici. Naravno, Hadid je jedan od najtraženijih modela u ovom trenutku, što je značilo da joj je prva dostupnost bila u prosincu 2016. Naravno, Leeju nije smetalo čekanje.
"Sastavljao sam svoj popis želja koga želim imati na naslovnici, i rekao sam našem uredniku rezervacija da bih volio imati Gigi u svakom trenutku - bilo koji ukazuju da je bila slobodna ", kaže ona. „Za mene, ona utjelovljuje modernu ljepotu, posebno na setu; ona ima tu lakoću i tu energiju koja je potpuno zarazna, i mislim da to trenutno nismo vidjeli ni u jednom drugom modelu. "
Kako se ispostavilo, do sada rezervirana naslovna zvijezda na kraju je bila velika blagodat za Leeja i Vabiti. Publikacija se sastajala s oglašivačima o mogućnosti partnerstva u jedinstvenoj aplikaciji proširene stvarnosti za časopis; Tommy Hilfiger - robna marka s dugom suradnjom s
Vabiti, koji je slučajno imao a suradnja s Hadidom - već je bilo predviđeno za pokrivanje časopisa. Zahvaljujući dogovoru o mirisima s Hadidom i Hilfiger -om, ušla je i Estée Lauder. Zvijezde su se poravnale.Interaktivna značajka u aplikaciji "Allure Unbound". Fotografija: "Allure"
"Uspjeli smo imati vrlo zanimljive razgovore s Tommyjem o tome kako bismo mogli uspostaviti partnerstvo i oživjeti ovo", kaže izdavač Agnes Chapski. "Oni su već bili naši partneri, pa smo s njima imali jako čvrst odnos i osjećali smo da možemo raditi zaista zanimljive, inovativne stvari jer su im bili otvoreni."
Plod ovog partnerstva je "Vabiti Unbound ", aplikacija koja se pokreće uz prosinačko izdanje. Čitatelji će moći skenirati različite stranice u časopisu kako bi dobili interaktivno iskustvo, bilo da se radi snimiti selfie uz Hadid, kupiti suradnju ili vidjeti video zapis iza scene pucati. Budući da izdavačke marke uvijek traže nove načine da svoj ispisni sadržaj učine dostupnim za dijeljenje, sve se značajke mogu lako objaviti na čitateljskim kanalima društvenih medija.
Urednica "Allure" Kat Suico u svom selfiju s Gigi Hadid. Fotografija: "Allure"
Aktivacije Estée Lauder i Tommy Hilfiger imaju za cilj pružiti bogatije iskustvo od standardnih statičnih oglasnih kampanja; kako bi se izbjegla bilo kakva zezancija, bit će jasno razdvojena robna marka i urednički sadržaj. Još, Vabiti Nevezano, bolje pozicioniranje časopisa kod oglašivača i dosezanje čitatelja na mobilnim uređajima, što je velika prednost u današnjem izazovnom izdavačkom okruženju.
"Znamo da prikazuje više ekrana dok čita časopis", kaže Chapski. "Sposobnost da to pružimo potrošaču tako da će svaki put kad dobije problem imati novo otkriće i dublju razinu s njom jednostavno uzbudljiva."
Lee, Chapski i tim već razmišljaju o načinima korištenja tehnologije za buduća pitanja. S ljepotom mogućnosti su beskrajne: čitatelji bi mogli dobiti trenutne preobrazbe, "isprobati" preporučeni proizvod ili čak zamijeniti beauty izgled na naslovnici. Iako bi prosinačko izdanje moglo biti skroman početak, Vabiti Nevezane aplikacije vjerojatno će biti u fokusu sadržaja 2017. godine.
"Ključna stvar za mene je da trenutno samo grebemo po površini", kaže Lee. "Razgovarali smo o tome da napravimo zaista stvar koja se može kupovati, možemo raditi uistinu videozapise od 360 stupnjeva, i stvarno se razlikuje od druge stvari koje su vani jer je iskustvo vrlo neposredno i možete vidjeti unutar stranice, što je cool. "
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Slika početne stranice: Getty Images