Mogu li Lil Miquela i CGI kreacije s AI-om preuzeti prostor utjecaja?

"Žao mi je, ovo je ludo", rekao je Jamie Chung dok se kretala po Instagramu na svom iPhoneu. Glumica i blogerica "What the Chung" bila je na panelu pod nazivom "Influencers of the Future: Tastemakers or AI?" na SXSW u Austinu još u ožujku i upravo su saznali za model i glazbenika generiranog CGI-jem Miquelu Sousu, poznatog i kao @lilmiquela. Dok je Chung dizao Sousov feed - ispunjen dizajnerskim slikama i selfiejima - to je činio i ostatak prisutnih u publici. "Kad smo vodili ovaj razgovor prije nego što smo razgovarali o toj temi, pomislio sam:" Nema šanse da idu da preuzme '', rekla je Chung svojim kolegama panelistima, suosnivačima Fineryja Brooklyn Decker i Whitney Casey. "Ali nakon što sam ovo pogledao, mislim da je to sasvim moguće."

Krajem prošle godine na radaru smo imali Sousu za jedan od modne influencere koje treba gledati 2018, i od tada je njezino praćenje eksponencijalno poraslo na 1 milijun pratitelja na Instagramu. U veljači,

Posao mode nazvao ju "Fashion's First Computer-Generated Influencer", a partnerstva s markama i publikacijama stalno su se razvijala. Ona je prisustvovala Prada'S jesenske piste u jesen 2018. i debitirao Paket GIF naljepnica talijanske kuće; postigla je status muza u očima beauty mogul Pat McGrath; pristala je urednički u V Magazin, kao i a King Kong Časopis pokriti; i trljala je laktove s vrhunskim ljudima iz modne industrije Giovanna Battaglia Engelbert i Margaret Zhang.

povezani članci

U petak, Semaine će u suradnji sa Sousom pokrenuti tri internetska prodajna mjesta, čime će označiti svoje prvo partnerstvo s virtualnim influencerom. Za razliku od prethodnih proizvođača ukusa koji su predstavljeni na Semaineu, svaka je trgovina prilagođena drugačijem izgledu ili estetici Sousa's: "Virtualna princeza","Rock Royalty" i "Kič u kulturi". Trgovine predstavljaju mnoštvo modnih predmeta, od dizajnerskih imena do ulične odjeće, kao i kozmetičkih proizvoda, uređenje doma i veze za kupnju igre "The Sims 4" i aplikacije Facetune-znak Sousa samo za digitalne uređaje prisutnost.

"Još više pomičemo granice s digitalnim iskustvom koje možemo ponuditi jer njezin je identitet izrađen ", kaže suosnivačica Michelle Lu telefonom iz sjedišta tvrtke u London. "S njom smo stupili u interakciju na isti način kao s bilo kojim drugim proizvođačem ukusa koji vodi intervju i sastavlja sav sadržaj iz informacija koje je ponudila. U njenom slučaju ona zapravo ima reći koliko i bilo tko drugi. "

I dok su Lu i njezina kolegica suosnivačica Semaine Georgina Harding bile iznenađene saznanjem o Soussinom računu hakiran drugog CGI modela po imenu Bermuda, samo nekoliko dana prije njihove suradnje, Harding kaže da je to zaista početak avanture. "Ona je prva koja je privukla pozornost o tome hoće li biti više ovih virtualnih influencera", kaže Harding. "Ljudi gotovo ne vole ispitivati ​​je li stvarna - samo je pratite ili joj se sviđate tko je, što je super zanimljivo."

Definitivno trenutno ima više figura poput Souse - njenog neprijatelja Bermuda, njen dobar prijatelj Ronnie Blawko i supermodel Shudu, računalno generirani proizvod fotografkinje i digitalne umjetnice Cameron-James Wilson, da spomenemo samo neke-a postojali su i prije nego što je ona stigla na internet 2016. godine. U glazbi postoji engleski virtualni bend Gorillaz i japanska hologramska pop zvijezda Hatsune Miku. Nakon što je došao Miku Aimi Eguchi, koji se činio jezivo ljudskim, ali je zapravo bio CGI mješavina nekoliko crta lica iz tokijske ženske super grupe AKB48. Prisjeća se Americus Reed, profesor marketinga i "teoretičar identiteta" na Wharton školi Sveučilišta u Pennsylvaniji Maksimalni prostor za glavu iz istoimene znanstveno-fantastične serije iz 80-ih, CGI alter-ega do glavnog lika emisije, Edisona Cartera.

"Ljudi su stvarali likove cijelo vrijeme i ovo je samo dio toga", kaže Mike Froggatt, direktor obavještajne službe u Gartneru L2, ali ono što smatra zanimljivim su Soussina mišljenja i preuzimanja društvenih pitanja i pop kulture, od biografije "Black Lives Matter" do dijeljenja meme. "Sve je to odabrano za prenošenje ovih vrijednosti koje je čine već punopravnom" osobom "ili nečim na internetu", kaže on.

Lynsey Eaton, bivša odvjetnica, prvi je put saznala za Sousu preko blogerice "Bag Snob" Tine Craig, koja je pokazala Eaton još CGI/AI influencerica zainteresirana je za udvaranje za Estate Five, njihovu novoosnovana influencerska agencija s modnom publicistkinjom Suzanne Droese.

"Njezina partnerstva su vrlo povišena jer se može nekako učiniti točno onakvom kakva treba biti", kaže Eaton. „Dok mnogi influenceri rade s onim što imaju i moraju zapravo pretvoriti stvarni život u ono što marki treba, za razliku od neka vrsta nastavka i stvaranja. "Dok se influenceri poput Souse hvale nekim prednostima nad pravim, živim čovjekom u koji bi možda trebalo uložiti skupi tretmani ljepote ili proizvesti vlastite fotografije za vrijeme velikog događaja poput New York Fashion Weeka, Eaton napominje da jedna vrsta influencera nije ništa bolja od druge.

"Budući da su društveni mediji toliko duboko ugrađeni u našu društvenu nit, sada je prilika da se CGI lik zaista uhvati", kaže Reed. S porastom Sousa zvijezde-i sljedbenicima i partnerstvima s markom-mogu li se CGI kreacije s AI-om potencijalno preuzimaju utjecajni prostor? Reed vidi da oni koji žele slijediti Sousain put do internetske slave možda neće pokupiti istu vrstu hipa. "Za svaki novi koji se pojavi, postepena sposobnost da budete zanimljivi se smanjuje jer je to nešto na što ste navikli i što vidite", kaže on. "Stoga morate biti vrlo oprezni u vezi s tim - super je ako možete biti prvi."

Prema Vanessi Flaherty, partnerici i izvršnoj potpredsjednici Digital Brand Architects, ono što čini uspjeh influencer se identificira sa sljedbenicima na osobni način, jer će uvijek postojati urođena potreba za ljudskom povezanošću. "Tehnologija će neizbježno evoluirati u načinu na koji se bavimo virtualnim utjecajnicima i u interakciji s njima, ali samo će vrijeme pokazati hoće li fascinacija njima opstati", kaže ona. Mae Karwowski, izvršna direktorica i osnivačica globalne influencerske tvrtke Očigledno vidi Sousu kao "svijetli, sjajni objekt" u utjecajni prostor ili novost koja bi mogla prerasti u umjetničku, hladnu nišu u velikoj shemi utjecaja Marketing.

Postavlja se pitanje: Kako mogu utjecati ljudski utjecaji? A nedavna studija Launchmetrics izvješćuje da se kvaliteta sadržaja influencera smatra najvažnijim čimbenikom za tvrtke koje koriste marketing influencera. "Manje se odnosi na stvaranje više Miquelasa, a više na to da pojedinci rade ono što Miquela zapravo radi, koji uče od svoje publike, a zatim poboljšavaju sadržaj koji stvaraju ", kaže Keenan Beasley, suosnivač tvrtke BLKBOX, butična tvrtka koja nudi marketinške usluge putem metodologije i vlasničkog softvera. On preporučuje utjecajnim osobama da doista zarone u uvide i performanse svojih internetskih platformi, te gledaju svoju publiku kao segment potrošača na način na koji to čini marka.

"Sve je u stvaranju relevantnijeg sadržaja za svoju publiku", kaže Beasley. "Mislim da umjetna inteligencija dopušta tvrtkama poput moje da to učine i tu ćemo poboljšati sadržaj koji stvaramo i odabir influencera za naše partnere u robnoj marki. "Od svog pokretanja u 2014, Utjecajan prikupila je 14,5 milijuna dolara za financiranje svoje platforme za društvenu inteligenciju koju pokreće IBM Watson uskladiti influencere s kampanjama robne marke, te predvidjeti njezin uspjeh na temelju podataka i strojeva učenje.

Očito, Karwowski i njezin tim primjenjuju AI u potrazi za visokoučinkovitim fotografijama na Instagramu razbijanjem slike i utvrđivanjem što komponente zapravo odjekuju sljedbenicima, bilo da se radi o bukoličnoj podlozi, plosnato položenom mramoru nasuprot #poliću ili s posebnim boje. "Mnoge se te stvari ne prate ili ne prate kako treba jer je zaista teško te stvari zaključiti o vizualnoj slici, dok sada umjetna inteligencija može učiniti puno toga", kaže Karwowski.

Osim toga, to se također svodi na autentičnost influencera, koja je u Miquelinom slučaju još uvijek predmet mrežnih nagađanja, teorija zavjere i njezine "govedina" s Bermudima, što je donekle bilo naselili u četvrtak. (Iznenađenje! Ona je robot!) Prema iskustvu Karwowskog, ona vidi veći angažman iz Instagram Stories u odnosu na objavu, kao sljedbenici više vole vidjeti utjecajne osobe kako se bave svojim svakodnevnim rutinama, a ne samo ažurirati izvorne sadržaje kurirane fotografije. "Možete li biti autentičan CGI influencer?" pitala je. "Bi li radije vidio Michaela Jacksona na koncertu ili kao hologram? Trenutno je sjajna nova stvar vidjeti hologram, ali i dalje želite vidjeti stvarnu osobu. "

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.