Emily Current i Meritt Elliott ponovno dizajniraju, prema vlastitim uvjetima

Emily Current i Meritt Elliott imaju snažno naslijeđe kada je u pitanju traper. Uz Current/Elliott, koji su pokrenuli 2008. godine, dvojac iz LA-a odigrao je značajnu ulogu u stvaranju dna zvona, a kasnije i dečkih traperica u sveprisutnosti.

Njih dvoje su se upoznali tijekom studija na UCLA -u kasnih 90 -ih (povezali su se zbog svoje ljubavi prema starinskim zvonastim dnima) i nedugo nakon diplome pokrenuli vlastiti posao oblikovanja. Do današnjeg dana balansiraju slavne osobe poput Emme Roberts, Jessice Alba i Sarah Silverman s dizajnom, ali više nisu uključene u Current/Elliott. Otišli su 2012, navodno zbog neslaganja s vlasnikom marke Sergeom Azrijom.

Za proljeće 2015. pokrenuti su Current i Elliott Veliki, višekategorijska suvremena linija za koju smatraju da je potpuniji izraz njihove "hirovite Americana" estetike. Iako ponuda u proljeće 2015. tehnički ne uključuje traper (dizajneri kažu da je ta odluka bila "strateška")

WWD navodi nekonkurencija kao razlog), ima je dosta u ponudi za jesen 2015. I Current i Elliott zvuče kao da su prilično sretni što imaju kontrolu - uz malu pomoć izvršnog direktora Gapa Art Pecka, savjetnika i ulagača u liniju.

Telefonom smo razgovarali s Currentom i Elliottom kako bismo razgovarali o tome što su radili otkako su napustili imenjačku liniju (oni autori i roditelji sada), kako drugačije pristupaju Velikom od Current/Elliotta i lekcije koje su naučili uz put.

Nadoknadite vrijeme. Što ste radili od odlaska iz Current/Elliotta? Kada ste počeli raditi na filmu The Great?

Elliott: Styling, to je uvijek stalan aspekt naše karijere. Napisali smo i knjigu koju je izdao Rizzoli pod nazivom "Priča o traperu" i radili smo kućnu zbirku s Pottery Barn. Radili smo tinejdžerske godine i nastavili s uređivanjem soba za tinejdžere.

Trenutno: Oboje smo imali bebe otkad smo otišli - oboje smo imali djevojčice u razmaku od šest tjedana. Između karijere i života, vrijeme je prolazilo otkad smo otišli, a prošlo je samo dvije godine. Mislim da je knjiga oduzela puno vremena i surađivali smo s ljudima poput Kate Spade dok smo još bili s Current/Elliott. Zatim smo otišli napraviti kućnu kolekciju, što se zaista isplatilo.

Meritt i ja radimo zajedno od fakulteta; išli smo na UCLA i surađivali smo mnogo, mnogo godina i mislim da smo [usavršavali] ono što je naš pogled na svijet i koja je naša estetika, koji je naš brend. Uspjeli smo saviti različite kreativne mišiće u različite projekte, ali ovaj veliki projekt, zaista, više je kategorija i širi je od onoga što smo radili u prošlosti. Nekako se osjeća kao nešto na čemu smo radili vječno. To nije nešto što je počelo jednoga dana, to je nešto na čemu smo u svojim mislima radili jako dugo.

Kako ste podijelili odgovornosti s toliko projekata? Pretpostavljam da je korisno što vas je dvoje.

Elliott: Oboje radimo na svemu zajedno, ali četiri ruke u loncu bolje su od dvije. U mogućnosti smo zasigurno žonglirati, a također se i brzo prepustiti kreativnim odlukama i međusobno odbijati ideje-na neki način uliti povjerenje jedni drugima u donošenje odluka. Svakako postoji razlog zašto smo postali tim, jer smo kreativno kompatibilni i zato što možemo biti toliko učinkovitiji.

Što ćete s Velikim? Tražite li određenog kupca ili estetiku?

Elliott: Mislim da smo postali sinonim za traper i ovu vrstu ležernog američkog stila, i mislim da se poistovjećujemo i s tim. Uvijek unesemo malo dječjeg čuda - pretpostavljam da je 'whimsy' riječ koja se često koristi - i naš humor u onome što radimo. To je nešto poput ženstvenijeg, šarmantnijeg Ralpha Laurena. Zaista imamo tu američku estetiku s radnom odjećom baštine, vojnim traperom, majicama, runom... poput ovih klasičnih izmišljotina [koje imaju] naše mišljenje o njima u smislu proporcija i detalja. Puno puta ljudi koriste ovaj izraz 'američka zemlja čuda'. I mi to volimo; nekako se osjeća kao zemlja čuda.

Linija je lansirana za proljeće, a vi dodajete traper za jesen, zar ne?

Trenutno: Naša prva sezona, koja se sada nalazi u trgovinama, bila je proljeće '15., A ovo nam je prvi put da zaista radimo višekategorijsku kolekciju. Nije bilo trapera, ali je imalo puno ležernih dna poput vojske i kakija. No, za jesen '15. Lansiramo traper koji će se u trgovinama naći u svibnju/lipnju. To je bilo uzbudljivo jer volimo traper; napisali smo ljubavnu priču za traper, a samo povratak u tu kategoriju bilo nam je zaista uzbudljivo. Također je bilo jako lijepo malo ne sudjelovati u toj kategoriji, pa smo mogli nekako ponovno kalibrirati gdje su nam bili umovi, gdje je bila industrija i kako bismo im se mogli ponovno približiti stvarno dobro.

Kako ste ovome pristupili drugačije od Current/Elliotta? Što se tu osjeća drugačije?

Trenutno: Mislim da Meritt i ja pristupamo svakom projektu radimo isto; volimo pričati priče i na neki način graditi priču o tome što je linija, koja je isporuka, koje je godišnje doba. Mislim da je ovaj put to naš posao, pa se osjećamo jako, stvarno uloženo i srodno s ovim projektom. Radimo to pod našim uvjetima, proizvodimo ga, proizvodimo, sami dizajniramo. Mi smo prvenstveno posao koji vode žene, a sve smo u osnaživanju ljudi oko nas i radimo s ljudima kojima se divimo i koji su nevjerojatno talentirani. To je samo drugačiji projekt i u njega smo jako uložili.

Elliott: Stariji smo i mudriji i općenito smo uravnoteženiji-to dolazi samo s godinama i radnim iskustvom, a to se uvijek vidi u vašem poslu i vašem proizvodu. S tim dolazi i razina neustrašivosti, i želio bih reći da je to u tijeku; uvijek radimo na tome da budemo neustrašivi, ali mislim da se to pokazuje kroz ono što radimo kreativno.

Što mislite da je najveća lekcija koju ste do sada naučili u svojoj karijeri u smislu vođenja posla ili zapošljavanja?

Trenutno: Ima ih toliko, ali mislim da mi jedan koji mi stoji uistinu, razbijajući ono što je Meritt upravo rekla, to je instinktivan posao. Kad ste kreativac, morate slijediti svoj instinkt, morate biti čitatelj, morate poznavati svoje tržište, ali stvarno morate slijediti svoje instinkte, a to ne znači uvijek pratiti svaki trend ili gledati postrance u druge brendovi. To znači gledati prema unutra, izvaditi okvir onoga što je vaš vlastiti brand i napasti se bez straha. Pomaže kad ste vi glavni, a mi imamo to radno iskustvo; imamo takvo iskustvo na tržištu.

Čitao sam da radite s Art Peckom iz Gapa. Kako je došlo do tog odnosa? Koja je njegova uloga?

Elliott: Godinama smo bili prijatelji i nekako smo se međusobno divili stajalištu, radnoj etici i onome što smo zajednički učinili u poslu. U jednom smo se trenutku konzultirali s Gapom i pomogli u oblikovanju proljetnih kampanja kada je on bio zadužen za Gap u Sjevernoj Americi. Mislim da smo zaista čarobno radili zajedno. Ostali smo u kontaktu i on nam je nekako bio mentor; pomogao nam je dati nam samopouzdanje i zvučnu ploču koja nam je bila potrebna za ovaj skok. On nam je postao službeni mentor, investitor i partner. On je izvanredan čovjek; Mislim da je Gap toliko sretan što ga ima na čelu, a mi smo sretni što ga imamo za prijatelja i savjetnika.

Trenutno: Mislim da smo ulazeći u ovo, osjećali smo se jako samouvjereno s kreativne perspektive, ali ovo je bio naš prvi put da smo zaista zagrizli s poslovne strane. Imati nekoga s tako nevjerojatnom poslovnom snagom da nas mentorira i savjetuje bilo je nevjerojatno jačanje povjerenja. Kao što je Meritt rekao, dala nam je ovu platformu da se osjećamo dovoljno samopouzdano za vođenje ovog posla.

Imate li plan proširenja izvan trapera? Kako vidite rast robne marke u sljedećih nekoliko godina?

Elliott: Trenutno imamo komponentu za male djevojčice koja se zove The Great Little, pa ćemo to nastaviti istraživati. Volimo pribor; toliko smo se zabavili dizajnirajući ih kroz suradnju s Kate Spade, pa to ne vidim izvan našeg svijeta. Mislim da svaki dizajner koji gradi robnu marku vidi mogućnosti svih ovih različitih kategorija i volio bi na sve staviti svoj pečat. Očito imamo snove o svemu tome i biti u mogućnosti izgraditi maloprodajno iskustvo, ali mislim također smo realni i moramo staviti jednu nogu ispred druge i razvijati posao organski.

Jeste li pokrenuli vlastitu e-trgovinu?

Trenutno: Da, prodajemo i putem vlastite e-trgovine, što je i nama prvo. To je bilo super zanimljivo naučiti.

Elliott: Mislim da smo htjeli mjesto na kojem će ljudi vidjeti sve naše proizvode zajedno i internetsku destinaciju na kojoj možete na brzinu zagristi brend. Znamo i mi kao potrošači da je lijepo posjetiti web stranicu robne marke samo da biste mogli pronaći ono što tražite ako negdje nema na zalihama i vidjeti dionice. Do sada smo imali sjajno iskustvo s e-comm-om. Imali smo puno posla s tim.

Trenutno: Web stranice su tako brz način da upijete i poruku brenda. Ne imati potpuno ostvarenu verziju toga kada nam je marka toliko važna bilo bi medvjeđa usluga za poslovanje.

Kako ide posao sa stylingom? Ima li poznatih klijenata s kojima se u posljednje vrijeme često viđamo?

Trenutno: Surađujemo s Jessicom Albom; upravo smo se vratili iz Dubaija putujući s njom i radili smo s njom prilično dugo. Volimo raditi s njom samo zato što jako voli modu i spremna je to miješati. Radimo s Emmom Roberts od njene 14 godine, dakle gotovo 10 godina. Ovisno o projektima, radimo s puno drugih djevojaka, ovisno o projektima: Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush i Sarah Silverman, nedavno.

Osjećam se kao da Sarah Silverman u posljednje vrijeme izgleda tako dobro!

Trenutno: Zaista je pojačala i zabavno je raditi s njom. To je bio prvi Met Ball koji smo doista odveli na ludo mjesto i ona je to voljela. Zaista je zabavno kad netko tko možda nije volio modu odluči da se želi zabaviti s njom.