Jesenja kampanja Calvin Klein Jeans posvećena je sextingu

Nekoliko robnih marki tako agresivno cilja svoje oglasne kampanje na mlađu generaciju potrošača Calvin Klein. Za proljeće je američka etiketa sadržavala oskudno odjeven (i jako tetoviran) Justin Bieber kao zaštitno lice sezone, nakon čega slijedi traper kampanja u kojoj glumi zvijezda društvenih mreža Kendall Jenner. Dok su oboje dobili ogromnu pozornost diljem svijeta - i u slučaju Bieberove kampanje, rezultiralo je povećanjem prodaje donjeg rublja - nije baš bio a novi strategija za Calvin Klein, koji je i dalje poznat po desetljećima visoko seksualiziranih oglasa, od Brooke Shields u 80 -ima do Kate Moss i Marky Mark u 90 -ima.

Najnoviji element kulture mladih koji brend ugrađuje u svoje oglase-i vjerojatno najnapredniji- je sexting, a njezina kampanja za jesen 2015. sadrži intimne, sugestivne poruke objavljene uz njenu glupu, vruću i mračnu riječ modela. Snimljene od strane Maria Sorrentija, slike su, prema priopćenju s etikete, "sociološki eksperiment pretvoren u modnu kampanju" i pružaju urednička priča o tome kako se moderna generacija jedinstveno približava seksualnoj vezi u digitalnom svijetu. "Drugim riječima: djeca vole Tinder ove dana.

Ova nova kampanja podsjeća na nedavna oživljavanja CK One mirisnih oglasa koji su prikazivali glumačke ansamble u intimnim situacijama - poput parova koji se zajedno šminkaju i prave selfije u kadi - ali za razliku od svih drugih koje je brend objavio, ovaj je posebno puno teksta, što znači da će korisnici vjerojatno provesti više vremena baveći se oglasima i čitajući seksi poruke moram reći. I to je uvijek dobra stvar.