Iza kulisa timova za modni dizajn

Postoje dvije vrste dizajnera koje se obično veliča u modnim razgovorima: Kreativni direktori koji vode naslijeđene kuće ili suvremene robne marke, te poduzetnički tipovi koji započinju užurbano novo naljepnice.

No, stvarnost je da za većinu ljudi koji rade u modnom dizajnu "stvaranje" u industriji izgleda vrlo drugačije. Umjesto da budu u središtu pozornosti kao "umjetnički genij", vođa ili osnivač robne marke, ti kreativci često rade iza scene, tiho skiciranje i osmišljavanje djela koja će završiti u zbirkama koje možda nikada neće dobiti za zasluge javnosti za. A neki od njih su time savršeno zadovoljni.

Uzmimo za primjer Normana Renéa Deveru. Trenutno stariji dizajner ženske odjeće u Calvin Klein, Deverin životopis glasi kao popis najvećih hitova mode. Radio je pod Phoebe Philo u Celine kad je još bilo Céline, Nicolas Ghesquière na Louis Vuitton i Alber Elbaz na Lanvin prije slijetanja na svoj trenutni položaj pod

Raf Simons. Što se Devere tiče, prednosti učenja i rada s najvećim talentima u industriji vrijednije su od gledanja njegova imena u svjetlu.

"Ne osjećam da mi treba cijeli svijet da bi mogao reći: 'Oh, učinio je ovo ili ono.' Nisam ovdje zbog slave ", kaže Devera kad se nađemo u New Yorku. "Slava je što mogu reći da sam radio s tim redateljima, a ti su redatelji neki od najboljih našeg vremena. To je dovoljno."

Devera kaže da je rad pod vizijom toliko različitih slavnih dizajnera zahtijevao da postane estetski kameleon. Prije nego što započne bilo koju novu ulogu, opsesivno proučava prošle zbirke kako bi "ušao u um kreativnog direktora". Ali on zadržava taj dizajn kolege koji su upoznati s njegovom metodom - Devera radije započinje proces projektiranja uvlačeći se u tradiciju starih majstora, nego koristeći 2D skice poput mnogih njegovih suvremenika - možda bi i dalje mogli prepoznati njegov jedinstveni dodir u onome što dolazi s piste, čak i bez imena u prilogu.

Dizajnerica pribora Mariza Scotch, koja je dizajnirana za Salvatore Ferragamo, Ralph Lauren, Kate Spade, Tod's, Isaac Mizrahi i Praznina, ima drugačiji pristup pronalaženju puta naprijed svaki put kad započne s novim brendom.

„Mene obično zapošljavaju robne marke ili ljudi koji bi htjeli izmisliti novo poglavlje. To je pomalo poput obnove stare kuće, a ne izgradnje nove ", kaže Scotch telefonom iz Pariza. "Moja linija je sljedeća: Kad vidim robnu marku, pomislim: 'Što je bit ove marke ili što bi ona trebala biti i kako to mogu izraziti u najmanjem mogućem broju vizualnih elemenata?"

U Scotchovu slučaju to ponekad znači promjenu načina na koji tim razmišlja o dizajnu kako bi mu se pomoglo da bolje uđe u srž onoga što zastupa. Na primjer, tijekom rada u Ralph Laurenu 90 -ih, Scotch je stvorio novi potpisni hardver i izmijenio robna marka i logotip za koji je smatrala da bi bio previše "sjajan" da bi skladno radio s vrstama torbica koje želi proizvoditi.

Ipak, to nije značilo rušenje vizije samog Ralpha Laurena. Kako bi preuredila pribor na način koji bi odgovarao vizualnom svijetu u kojem je Lauren živjela, Scotch je obratila pažnju na druge stvari za koje je znala da mu se sviđaju, izvan očitih odgovora poput sportskih automobila i monograma za crpljenje iz opskurnijih vizualnih referenci poput bankovnih trezora i sefova - "jer voli novac", smije se.

"Skoro sam mislila da je to kao prevoditelj u UN -u koji prevodi govore", kaže ona. "Svoju sam ulogu vidio kao jako bliskog slušatelja i ne samo da obraćam pozornost na vizualne znakove i geste, ali doista čitajući osobu na što sam više načina mogao, a zatim pokušavao osjetiti što ga je uzbudilo i sretan. To je bio proces pretvaranja onoga što sam osjećao u njegovu emociju i težnje u proizvode. "

Godine rada u nizu robnih marki, vrhunskih i masovnih, pomogle su Scotchu da poboljša svoj vlastiti senzibilitet i vrijednosti do te mjere da je uspjela pokrenuti uspješnu konzultantsku tvrtku u kojoj je brendovi traže perspektiva. Fleksibilnost u kojoj uživa kao slobodni agent bez istoimene marke vezane uz njezino ime dio je onoga što privlači druge dizajnere poput Dan-Yun Huanga, koji je trenutno dio dizajnerskog tima na Phillip Lim, o vlastitom poslu.

Huang, koji je bio jedan od Deverinih kolega u Celineu, odlučio je djelomično preći na Phillipa Lima kako bi imao priliku bolje steći poslovnu stranu vođenja robne marke. To je svojevrsno učenje za koje kaže da neki od njezinih bivših kolega iz škole dizajna nastoje pokrenuti i voditi vlastite robne marke, ali osjeća da dobiva jednako dobro kao obrazovanje u stvarnom životu prelaskom iz velike europske kuće u manju američku gdje može biti više upućena u brojne aspekte poslovanja.

„Pitanje je trošenja vlastitog novca ili potrošnje drugo narodni novac [dok učite] ", našali se ona kad sam je intervjuirala u New Yorku. "Imam puno prijatelja [koji su pokrenuli vlastite etikete], pa čak i ako im ide dobro, njihova plaća nije usporediva s radom u velikom brendu."

Huang kaže da joj jedino smeta što ne može uzeti zasluge za svoj individualni dizajn kad radi stvari poput prijave za vizu u novu zemlju, budući da čvrsti dokaz da je posao koji obavlja cijenjen i jedinstven u njezinoj industriji može pomoći u tim aplikacijama. Inače, kaže, financijsku stabilnost i priliku za učenje - bilo da je to od kreativnog direktora čiji ime koje svi znaju ili veteran industrije koji iza kulisa ima desetljeća vrijednog iskustva - zadovoljava dovoljno.

Iako Scotch razumije privlačnost završetka škole dizajna i pokušaja pokretanja brenda odmah - ako ikada pokrene vlastiti brand, kaže, to će biti zato što želi s kćerkom raditi na projektu - potiče svakog mladog dizajnera da ispita taj instinkt u sebi prije nego što skoči u.

„Mislim da pokretanje novog branda nije nužno jednako nečemu zanimljivom ili vrijednom što će poboljšati živote ili kulturu ljudi. Mislim da eksponencijalno širenje robne marke na marku nije održivo", Kaže Scotch. "U svijetu u kojem svaka pojedinačna osoba u ovom trenutku mora imati ili biti svoj vlastiti brand, čin je pobune ići na drugu stranu."

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.