Sve što trebate znati o Revolve nagradama za 2017. godinu

Prije nego što je izjavio svoju namjeru da se kandidira za predsjednika 2020. Kanye West rekao je neke vrlo zanimljive stvari tijekom svoje dodjele nagrada Video Music Awards 2015. Među njima: "Još uvijek ne razumijem dodjele nagrada."

Bilo da se radi o Oscarima ili nagradama iHeartMusic, marketinški dolari, politika u industriji i "povoljna optika" potiču ove događaje, od produkcije do proglašenja pobjednika. Ipak, uzbudljivo je promatrati crveni tepih, gužvati se oko konkurencije, kritizirati produkciju na Twitteru dok se to događa uživo. Nagrade su bolonjske bezakonje, ali su i zabavne.

Okreni se, web-mjesto za kupnju s više robnih marki koje je napravilo međunarodni odjek briljantnim iskorištavanjem utjecajnog marketinga, izradilo je svoje svečana dodjela nagrada ove godine, prepuna stručnih panelista, glasova obožavatelja i svečane ceremonije održane u četvrtak u hotelu Dream Hotel Hollywood noć. U 17 kategorija - među kojima su i najbolji utjecajni brand i #UPARI godine - nagrade Revolve imaju za cilj stvoriti "godišnju proslavu kreativnosti, suradnje i inovativnog talenta koji definira Revolve zajednica... slaveći najrevolucionarniji talent godine u influencerskoj, modnoj i glazbenoj sferi. " 

Revolve nagradama tvrtka je pretvorila vlastiti ekosustav utjecajnih osoba i marki na ljepotu i modu u nešto što će ljudi - koji su stvorili svijet kakav jest - na pravi način dodjele nagrada, ocijeniti slavljenje. Nitko nije ulagao u influencere poput Revolvea; svakako je autoritet u prostoru. A budući da su dodjele nagrada bespravna bolonjska, nitko ne sprječava Revolvea u stvaranju samoslužnog cirkusa #sadržaja koji suprotstavlja ključne igrače iz vlastitog Revolve svemira.

„Kad smo došli na ideju o dodjeli nagrada, zapitali smo se:‘ Treba li nam zaista još jedna nagrada? show? '", rekao je suosnivač i suizvršni direktor Mike Karanikolas na branču nominiranih dan prije velike ceremonija. "Brzo smo odlučili da. Establišment koji je gledao na drugu stranu ne može nas više ignorirati ", rekao je. "Revolve je u najboljoj poziciji za globalnu komunikaciju koji su najutjecajniji utjecaji na svijetu." Kao Jen Atkin, slavni frizer i osnivač Ouai linije za njegu kose, koja je nakon primanja nagrade za najbolji beauty brand rekla: "Ovo su doslovno Oscari. Zarađena medijska vrijednost u ovoj prostoriji trenutno je zastrašujuća ", našalila se, misleći na društvenu mrežu grupe dosega medija, što je iznosilo otprilike 11 milijuna sljedbenika, što je ekvivalent populaciji od Grčka.

Sa sjedištem u Los Angelesu, Revolve zaobilazi snobizam njujorške modne scene i rano je dočekao rubne glasove. "Vjernici smo blogera od 2009.", rekla je direktorica Revolve Raissa Gerona na branču. "Oni razgovaraju s našim klijentima na zaista autentičan način koji je zaista smislen", rekao je Fashionista suosnivač i su-izvršni direktor Michael Mente (da, dva Mikesa na čelu). "Hvala vam što ste razgovarali s našim klijentima na način na koji mi to ne možemo učiniti", rekao je okupljenima na svečanoj dodjeli nagrada. "Oni vas vide kao vršnjake i nijedan brand to ne može učiniti."

"I milenijci su bili, pa smo to automatski dobili", rekao je Gerona za Fashionista o procvatu blogera. "Umjesto da kažeš:" Zašto pišeš o svom odijelu ", to je kao:" Cool, govoriš mi što nosiš na svom blogu! ' Osjećam da mogu steći tuđu perspektivu kojoj mogu vjerovati. Znaš, to nije kao Anna Wintour, koju nikad neću sresti? "Mente to definira kao razliku između razgovora i razgovora s prijateljima. Od početka, "to je bio razgovor u kojem smo htjeli dio", dodao je. A ulaganje se isplati: WWDprijavljeno prošlog mjeseca koji se okreću na putu da ove godine ostvare prodaju od preko milijardu dolara, pripisujući 70 posto te svote snazi ​​utjecaja e-tailera, globalne mreže od 5.000 stvaratelja sadržaja.

Tvrtka je postala zloglasna zbog svojih vrhunskih utjecajnih putovanja i stranke, osmišljen kako bi povećao izloženost za odabrane partnere robne marke visoko dijeljiv događaji uživo, čiji je nastavak Revolve Awards. Raskošna iskustva, međutim, nisu prošla bez reakcije. Prošle je godine tvrtka otpustila devet djelatnika iz svog odjela za retuširanje fotografija, prepuštajući uloge vanjskim tvrtkama. "Vidimo koliko novca bace na zabave, leteće modele, slavne osobe", jedan je od otpuštenih zaposlenika rekla je Jezabel pod uvjetom anonimnosti. "Viđenje tog viška bogatstva svaki dan na društvenim mrežama, u vašoj e -pošti, potpuno je uvredljivo jer ne plaćamo toliko ", dodali su, procjenjujući prosječnu plaću za urednike fotografija Revolvea na $36,000.

"Možda se čini da imamo ludi proračun, ali mnogi od ovih [utjecajnih] drugih klijenata su velike milijarde dolara velike tvrtke", rekao je Mente. "Kao Louis Vuitton, H&M", dodao je Gerona. "Nema šanse da imamo taj novac." Utjecatelji imaju osjećaj lojalnosti prema Revolveu, koji je identificirao njihov potencijal prije nego što su mnogi drugi modni brendovi bili spremni raditi s njima. "Oni su prvi shvatili iz perspektive influencera", rekao je Negin Mirsalehi, koji tvrdi da ima 206 tisuća pretplatnika na YouTubeu i 4,3 milijuna sljedbenika na Instagramu. "Oni vide da influenceri nisu samo ljudi koji stalno slikaju", dodala je, napominjući spremnost tvrtke na suradnju i brainstorming s influencerima kako bi oboje stvorili maksimalnu korist stranke.

"Oni su organizirani, vrijedni, imaju jasnu strategiju kako raditi s influencerima, jasne točke fokusiranja na to kako će promovirati svoj brend", rekla je. "Oni znaju što jesu i znaju što nisu." Camila Coelho, vlogerica ljepote koja je postala modna influencerica koja ima godišnji ugovor s Revolveom, rekla je za Fashionista da joj je e-tailer jedan od omiljenih klijenata s kojim radi, dobrim dijelom zahvaljujući iskustvu koje nudi, kao i jednostavnosti rada s marketingom robne marke tim. "Nikad mi se ne čini kao posao jer je cijeli tim tako dobrodošao, zabavan i mlad i jednostavno se osjećam kao kod kuće... Osjećam da im je jako stalo do toga da budemo sretni, stvarno misle o nama ", rekla je o onome što rad s Revolveom čini jedinstvenim. Rođena Brazilka broji 3,1 milijuna pretplatnika na svom izvornom YouTube kanalu, još 1,1 milijun na svom posvećenom kanalu na engleskom jeziku i nevjerojatnih 6,7 milijuna sljedbenika na Instagramu. Kad dobije ugovor s Revolveom, "sadržaj koji radimo dolazi samo organski, kaže ona. "Ponekad čak i dodatno radim, jer se jako zabavljam."

Ta riječ - "zabava" - dolazi u mojim razgovorima s osobljem Revolvea, influencerima i vanjskim robnim markama koji blisko surađuju s prodavačem. "Zabava je ključna", kaže Mente, "Čak i iz perspektive fotografije - vrlo mali broj modnih marki ima oglase u kojima se ljudi smiješe. Ako se ljudi ne zabavljaju, mi smo poput 'Jesmo li negdje zabrljali?' "

Nagrade Revolve, naravno, bile su zamišljene kao dobar provod: crna kravata, crveni tepih, otvoreni bar, sve postavljeno na krovnoj palubi s pogledom na Los Angeles. Doista se osjećalo kao maturalna zabava s utjecajem, s djevojkama u sjajnim haljinama koje su se pozdravljale uzbuđenim zagrljajima, razmjenjivale preuzimanja na Instagram Stories jedna drugoj - bez naknade za nastup. "Imati sve influencere u jednoj prostoriji je neprocjenjivo", rekao je Gerona. "Naravno, htjet će objavljivati ​​objave, ali vidjeti ih kako međusobno komuniciraju, to je tako važno", rekla je. To je doista jedina tvrtka koja ima moć (ili razmišljanje) staviti sve ove ličnosti u istu prostoriju, a mnogi se prvi put susreću s IRL -om. "I to ih drži na nogama, poput: 'Hoću li pobijediti, neću pobijediti?'", Rekao je Gerona. "Taj element iznenađenja je super zabavan."

Bez obzira na to da li žarko slijedite influencere ili iskolačite oči iz glave već na sam njihov spomen, neporecivo je da Revolve je istaknuo snažnu marketinšku taktiku i u tome je nekoliko koraka ispred ostatka modne industrije kut. Htjeli ili ne htjeli, popularnost na društvenim mrežama bankarstvo je digitalni, globalni ekvivalent čuvanja ušiju. Kao što je Kanye mnogo puta ponovio u tom zloglasnom govoru VMA -a, "Slušaj djecu, brate".

Kliknite donju galeriju da vidite posjetitelje događaja i čitajte cijeli popis pobjednika.

YouTube kanal godine: Camila Coelho
Najbolji fondovi godine: Aimee Song i Camila Coelho
#PAROVI godine: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Najbolji utjecajni brand: S poštovanjem kupujte Jules by Julie Sarinana
Najbolji utjecaj na ljepotu: Jenn Im 
Utjecaj godine: Negin Mirsalehi
Brend godine: Za ljubav i limune 
Najbolji beauty brand: Ouai
Najbolji brend kupaćih kostima: Beach Riot
Najbolji brand aktivne odjeće: Alo joga
Inovator godine: Eva Chen
Umjetnik godine: Rae Sremmurd
Stilist godine: Elizabeth Sulcer
Ikona godine: Nicole Richie
Žena godine: Chrissy Teigen 
Muza godine: Shay Mitchell

Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.