Nova poduzeća neizbježno se suočavaju s nekim klimavim vremenima kako rastu i šire se, ali The Honest Company Jessice Albe u posljednje vrijeme teško se snalazi, čak i po standardima za početak. Sredinom kolovoza tvrtka je prikupila 100 milijuna dolara financiranja, navodno stavljajući svoju vrijednost na oko 1,7 milijardi dolara. No, tijekom cijelog kasnog ljeta ljuti izvještaji i postovi na društvenim mrežama sugerirali su da krema za zaštitu od sunca nije učinkovita, uzrokujući opekline male djece.
Zatim je prošli tjedan bila The Honest Company dobio tužbu za skupnu tužbu od 5 milijuna dolara riješiti problem kreme za sunčanje, kao i optužiti tvrtku da je u zabludi označivanjem proizvoda "prirodnim" kada sadrže sintetičke sastojke. (Napustite "nepoštene" šale.) Dok izraz "prirodno" nema pravno ili regulirano značenje a tužitelju će možda biti teško napraviti taj jedan štap, nema sumnje da je Albin posao bio na udaru kritika.
No, ako je glumica pod stresom, nije bilo ni traga tome u srijedu navečer kada je predstavila svoju tek započetu beauty liniju,
Iskrena Ljepotice, grupi urednika u New Yorku. I iskreno (oprostite), zaista bi trebala biti ponosna jer je linija sjajna.Asortiman proizvoda Honest Beauty. Fotografija: iPhone/Fashionista Cheryl Wischhover
Asortiman sadrži 17 proizvoda za njegu kože - sredstva za čišćenje, maglu za lice, hidratantne kreme, maramice itd. - i nevjerojatnih 66 proizvoda za šminkanje, uključujući podloge. Najskuplji proizvod, hidratantna krema, košta 34 USD. Iskrena ljepota nudi svaki proizvod koji linija ljepote koja poštuje sebe mora imati ovih dana: balzam za sve, bojice za usne, stvari inspirirane azijskim kozmetičkim proizvodima (poput fantastično sredstvo za čišćenje u prahu u pakiranjima za jedno posluživanje i konjac spužvu), tekuće kreme za lice, temeljni premaz za trepavice/maskara i temeljni premaz za lice koji dobro djeluje ispod šminke ili na vlastiti. I da, formulirani su bez parabena, sulfata, mineralnog ulja, sintetičkog mirisa i svih ostalih stvari koje nitko više ne želi u svojim proizvodima. Pakiranje je također iznenađujuće šik; Očekivao sam blagu slatku kvalitetu kao i drugi Honest proizvodi, ali svi su elegantni i minimalni u tonovima bijele, blijedo ružičaste i srebrne boje sa zrcalnim završetkom.
Kad sam pitao Albu kako planira razlikovati Honest od ostatka takozvane "sigurne" kozmetike koja se pojavljuje posvuda (npr. Kozmetičarka i Goopova dugo očekivana linija s Juice Beauty), spomenula je različitost. "Moj poticaj u želji za pokretanjem ove linije bio je oko raznolike ljepote i slavljenja različitosti", kaže ona. "Bilo mi je jako izazovno pronaći prave boje i temelje i često bih pomiješao dvije ili tri različite." Linija ima boje i formulacije koje djeluju na različite tonove kože.
Jessica Alba modelira svoj "svježi" izgled. Foto: Iskrena ljepotica
A što je bilo najizazovnije u pokretanju ljepote kao poduzetnice? "Naučio sam da moramo proći kroz obrazovanje. Vodiči su velika stvar ", kaže Alba. U tu svrhu glumi u nizu vodiča na web mjestu koji sadrže izglede nazvane "Svježe", "Sunčano", "Odvažno" i slično, koje se zatim mogu kupiti u trgovini. Smatrala ih je "stvarno teškim! Moj prvi je trajao zauvijek! "
Nešto poput tužbi, zar ne? Ozbiljno, ipak je linija prilično impresivna.