Glossier Navigates lansira kozmetički proizvod tijekom globalne pandemije

U četvrtak, Sjajniji lansira svoj najnoviji, na neki način prikladno tempiran proizvod: krema za ruke. U razdoblju u kojem je često i temeljito pranje ruku ključno, pad se čini posebno slučajnim. No kretanje kroz lansiranje novog proizvoda dok svijet doživljava globalnu pandemiju predstavlja zanimljiv izazov za bilo koju marku, a kamoli za onu u kozmetičkom prostoru.

Iako je formula navodno rezultat više od dvije godine razvoja, Glossier je imao za cilj biti taktičan i promišljen dok je izlaže na tržište usred globalne zdravstvene krize koja okružuje Covid-19. U početku je najavljeno čekanje pokretanja Sjajnija krema za ruke prije nekoliko tjedana putem Instagram - i u isto vrijeme, tvrtka se obvezala donirati prvih 10.000 jedinica dostupnih zdravstvenim radnicima u SAD -u na prvim linijama u bolnicama, od kojih su mnogi dokumentirali iritaciju kože zbog čestog pranja ruku i dugih sati nošenja OZO.

"Jedan od najčešćih zahtjeva koje smo dobili u to vrijeme je krema za ruke. Kako se to već događa, naša zajednica je pitala isto: Radili smo na Glossieru 

Krema za ruke gotovo dvije godine i bili smo tako uzbuđeni što ćemo ga predstaviti svijetu ovog proljeća ", napisao je osnivač Glossier i izvršni direktor Emily Weiss u otvoreno pismo na web stranici tvrtke. "Za medicinske sestre i liječnike koji se svakodnevno okupljaju kako bi se brinuli o pacijentima, ima smisla prvo im donijeti kremu za ruke."

povezani članci
Ove robne marke ustupaju proizvod medicinskim stručnjacima na prvoj liniji pandemije
Glossier -ov novi proizvod briše granicu između šminke i njege kože
Sjajnija maskara konačno je stigla i jako je, jako dobra

No, strategija lansiranja tvrtke za njezin najnoviji pad dodatno se razmatra. Prema izdanju robne marke, Glossier -ov tim za razvoj proizvoda "htio je stvoriti nešto što je inspiriralo vezu na isti način na koji su oni vidjeli Balzam Dotcom čini - nešto što je prikazano na vašem stolu i podijeljeno sa suradnicima, nošeno u torbi i podijeljeno prijateljima ili što započinje razgovor sa strancem u vlaku. "Ali s obzirom na to da se razgovori sa strancima u vlaku vjerojatno neće dogoditi za sada ili dugo, marka se morala malo okrenuti kako bi pronašla druge načine za uključivanje ove vrste veza. Glossier se oduvijek reklamirao kao robna marka koju vodi zajednica, pa je pozvao članove spomenute zajednice da pomognu u snimanju slika kampanje za proizvod dok su u karanteni.

"Donijeti Krema za ruke do života [Glossier] je zamolio ljude u svojoj zajednici koji ih nadahnjuju da podijele kako trenutno nalaze utjehu i brinu o sebi i drugima ", stoji u priopćenju. Točnije, umjetnica Christine Sun Kim, fotografkinja Suzanne Saroff i fotografi Tayna i Zhenya Posternak, svaki je stvorio jedinstvene vizuale proizvoda koji će poslužiti kao dodatna sredstva kampanje za lansiranje.

Što se tiče samog proizvoda, to je jedan od Glossierovih definitivnih dobitaka, ako mene pitate. Uspio sam primiti uzorak za testiranje prije lansiranja, a on se isporučuje na nekoliko razina. Kao i svi, u posljednje vrijeme opsesivno perem ruke i nanosim kremu za ruke pa sam to cijenio formule koje A) lijepo mirišu, B) čine da se moje ruke osjećaju ugodnije, a manje sirove i C) ne ostavljaju dugotrajan masni film iza. Glossier krema za ruke provjerava sve te kutije. Lagana formula sadrži hidratantne sastojke poput ulja sjemenki livade i ekstrakta kokosa, zajedno s drugim dudama i zaštitnim sredstvima. No unatoč tome, iznimno nije ni najmanje masan; otprilike 30 sekundi nakon što ga umasirate u kožu, krema se upija ostavljajući gotovo praškast, mat (ali ne i suh, kredast ili nalik na film) finiš. Iako toliko formula ostavlja ruke skliskim do te mjere da nakon nanošenja ne možete uspješno uvrnuti kvaku ili držati olovku, to jednostavno nije problem s Glossierovom verzijom.

Miris je ponovno izmiješana verzija brenda Vas parfem - "ponovno osmišljen... pa se nosi bliže, s naglaskom na svježim, čistim notama ", stoji u priopćenju. S obzirom da je to moj svakodnevni miris, definitivno sam obožavatelj. I teško je ne privući se pakiranju s "mekim dodirom", s mat, gumenom teksturom i preciznim vrhom koji dozira tanke vrpce formule. Stiskanje cijevi izaziva ovisnost i smiruje, poput korištenja stresne loptice ili gledanja virusnih videa sluzi ili kinetičkog pijeska koji smiruju mozak. Osim što je ugodno za igru, čini se da je Glossier uzeo i povratne informacije potrošača o održivosti pri srcu ovom izboru pakiranja: najveći dio cijevi (mekano tijelo koje se može stisnuti) je reciklirati. Gotovo sve u vezi s ovim proizvodom je utješno. A udobnost je sada važna.

Sjajniji Krema za ruke dostupna je na adresi Glossier.com za 18 dolara. Proizvod će se također prodavati kao dio ograničenog izdanja "Zbirka Comfort"set, zajedno s Ovlaživač za temeljnu obradu bogat i Mjehurić, koji će se prodavati na malo za 65 USD (za uštedu od 14 USD u usporedbi s kupnjom svake stavke zasebno).

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

SPratite najnovije trendove, vijesti i ljude koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.