Šesnaest godina zid od opeke na uglu Broadwaya i Houstona u SoHou bio je ukrašen nekoliko katova visokim DKNY logom kroz koji ste mogli vidjeti Kip slobode i obzor NYC-a. Bilbord je bio kultni simbol New Yorka-sve dok nije pao 2008. kada je zgrada prodana i DKNY je bio prisiljen ukloniti je.
„Doslovno smo u žalosti od 2008. s tim SoHo zidom. Mnogi ljudi imaju. Stalno čujemo: 'Ne mogu vjerovati da ga nema' " Aliza Licht, zvana DKNY PRGirl (slijedite je @dkny), rekao nam je stariji potpredsjednik za komunikacije ovog brenda. "To je utjecalo više nego što bi samo reklamna kampanja mogla napraviti. Tamo je bio 16 godina. Ljudi ga povezuju s gradom, okvirom grada. "
Tako DKNY vraća ga, putem međunarodnog umjetničkog projekta koji obuhvaća 10 gradova širom svijeta. Za svoj novi projekt #DKNYArtworks, marka je prisluškivala 10 međunarodnih umjetnika kako bi ponovno interpretirali logotip. Od grafita do pop arta, svaki je umjetnik u slova unio svoj individualni stil. "Kad se stvarno prisjetite SoHo zida, nisu se radila o slovima, već o slovima kao okviru, a kroz slova je došao grad", objasnio je Licht. Dakle, ono što "dolazi" kroz svaki projekt je vizija New Yorka pojedinog umjetnika.
Svaka vanjska instalacija bit će tada prikazana u gradu tog umjetnika, uključujući New York, London, Pariz, Milano, Dubai, Kuvajt, Seul, Šangaj, Hong Kong i Tokio. "Pomislili smo, kako je sjajno imati ljetnu instalaciju na otvorenom koja će vratiti grad u kojem se nalazi pomoću njihovih umjetnika, i dovesti New York na druga mjesta", rekao je Licht.
U NYC-u će biti dvije instalacije, jedna od dvojca iz Brooklyna How and Nosm (vidi desno) i jedna od Amy Gartrell koji će se pojaviti na stadionu Yankee, JFK, pa čak i na Hamptons Jitneyu (onim zelenim autobusima za zabave koji su ikone se). London uključuje potragu za blagom. Možete čitati o svim umjetnicima i projektima ovdje.
U program je uključeno nekoliko drugih inicijativa. Moći ćete kupiti ograničeno izdanje DKNY proizvoda tiskanih s djelima različitih umjetnika, a osam umjetničkih projekata bit će prodano na dražbi u korist Free Arts New York. Možeš licitirajte za njih na mreži od 12. do 29. lipnja ili na aukciji uživo u kući na plaži Montauk 29. lipnja.
I naravno, ne DKNY projekt bila bi potpuna bez komponente društvenih medija. Ako vidite projekte i označite ih #DKNYArtworks, robna marka će ih podijeliti na različitim platformama.
Sad kad bi se samo pravi zid vratio. Sjedište Fashionista nalazi se preko puta tog zida-i tamo se trenutno nalazi ogromna reklama Hollister. Bez komentara.