Prvi, Chris Benz najavio da će sjediti na jesenjim emisijama 2013. Ubrzo nakon, Peter Som odlučio je odustati od tradicionalne piste za jednu od sjajnih digitalnih modnih revija KCD -a, idući stopama Seea između ostalih Chloe i Pierrea Balmaina.
Zatim prošlotjedni Wall Street Journal članak o dizajnerima koji napuštaju New York Fashion Week udario je u živce, ističući nekoliko nadolazećih (kao i etabliranih) etiketa koje su odlučile ne prikazivati revije ili prezentacije na pistama.
Odjednom je u redu - čak i respektabilno u određenim okolnostima - ne prikazivati se na Tjednu mode.
Kako se modni kalendar napumpava na gotovo 300 dizajnera, kako nadobudni ljudi ostavljaju trag? Povremeno će prezentacija za početnike natjerati sve da pričaju. (Prve predstave Prabal Gurung i Suno dolaze mi na pamet.) No češće su nezavisni i suvremeni dizajneri samo mrlja na ružičastim stranicama Ruth Finley.
Ponekad preskakanje Tjedna mode može čak i koristiti dizajnerskom poslu. Evo pet razloga zašto je u redu to ostaviti van.
1. Za male dizajnere, sastanci na tržištu i kupovine puno su važniji od izložbi."Vi ste doslovno prvašić na maturalnoj večeri", kaže Geren Ford koja je prestala prikazivati svoju suvremenu kolekciju na New York Fashion Weeku prije nekoliko sezona. "Ako svoju odjeću možete pokazati kupcima i urednicima neovisno i intimno, a zapravo možete razgovarati o odjeći, onda ste u mnogome bolji položaj. "Jedan publicist, koji nije htio govoriti o dosijeu iz straha od otuđenja klijenata, otišao je toliko daleko da je predložio preskakanje termina, isto. "Osim ako nećete prirediti emisiju - mislim na Alexandera McQueena, Alexa Wanga, Chanel itd. - ne biste trebali gubiti vrijeme urednika", rekao je. „Ne biste trebali ni držati termine na tržištu. S godinama su se časopisi smanjivali. Manje je urednika, više dizajnera i više godišnjih doba. Kad bi urednici prisustvovali svakom sastanku na tržištu, ne bi imali vremena za rad. Dizajneri bi trebali samo proizvesti nevjerojatne digitalne lookbookove. "(KCD -ove digitalne revije savršeni su primjer kako bi ovo moglo izgledati.)
2. Ako odustanete od emisije, imat ćete više novca za narudžbe u trgovini. Kad je Barneys prošle godine uzela dizajnericu Katie Ermilio, odlučila je preskočiti njezinu tipičnu prezentaciju i umjesto toga preusmjeriti taj novac u proizvodnju. "Odlukom da se fokus usmjerim na produkciju ostalo je manje vremena za tisak", kaže Ermilio. "Održavao sam intimne sastanke s novinarima umjesto cjelovite prezentacije." Ove se sezone vratila na raspored: ovaj put s Barneys kolekcijom kapsula ispod pojasa.
3. Čekanje na prikazivanje do kraja mjeseca mode znači da će više očiju biti upereno u vas. Dizajner legla Serkan Sarier čekao je nekoliko sezona prije nego što se predstavio na New York Fashion Weeku. Umjesto toga, održao je intimne prezentacije početkom ožujka. Kockanje se isplatilo: urednici su uložili više napora da prisustvuju emisijama, stvarajući polako izgaranje. Danas Sarier proizvodi dobro posjećene predstave na pistama. Njegovu odjeću nose mnoge poznate osobe, uključujući Kristen Stewart i Emmu Watson.
4. Urednicima ćete se više svidjeti. "Uz pozadinu časopisa, iz prve sam ruke vidio kako modni urednici doživljavaju tjedan mode. Vrlo je užurbano ", kaže Maggy Frances Schultz, dizajnerica suvremene linije Maggy Frances, koju prodaje putem vlastitog web mjesta za e-trgovinu, MaggyFrances.com. "Čini se da jedva da ima dovoljno vremena čak i najistaknutijim dizajnerima posvetiti pažnju koju zaista zaslužuju." Umjesto zatrpavši urednike, blogere i kupce još jednom emisijom ili prezentacijom, Frances će kasnije održati individualne sastanke sezona.
5. Vaš je kupac važniji od bilo kojeg urednika. Dizajneru je lakše nego ikad lakše doći do svog klijenta izravno putem društvenih medija i e-trgovine. Frances je, na primjer, odlučila uložiti sredstva u izgradnju svoje web stranice. Benz, koji piše kolumnu za ovu stranicu, odlučio je ove sezone odsjesti dok reorganizira svoje poslovanje. Nema sumnje da će se vratiti sljedeće sezone, nadamo se bolje nego ikad.
Pratite me na twitteru: @lapresmidi