Zašto se trener sada fokusira na spremnost za nošenje

Trener oduvijek je bio poznat kao robna marka kožne galanterije - prvo, 1940 -ih, po ručno izrađenim novčanicima i preklopima, a od ranih 60 -ih i po ženskim torbicama. No budući da je bivši kreativni direktor Loewea Marci se pridružio Stuart Vevers u 2013., zamjenjujući Reed Krakoff, sve o čemu je netko pričao je trenerčeva konfekcija-naime njegova koža i ošišan komadi vanjske odjeće i njezino šareno pletivo od intarzije - koje je Vevers predstavio na malim prezentacijama tjedna mode počevši od veljače. 2013. Odgovor je zapravo bio toliko pozitivan da je financijski problematičan društvo nedavno najavljeno lansiranje pune, skuplje linije-nazvane Coach 1941-koju je predstavila na svojoj prvoj reviji na pisti na New York Fashion Weeku ranije ovog mjeseca.

Dan nakon predstave svratili smo u Coach -ov izložbeni prostor kako bismo Veversa pitali o njegovim planovima za novu liniju, kako baza kupaca se razvija i može li zamisliti budućnost u kojoj je Coach poznat prvenstveno po nečem drugom torbice.

Možete li mi reći nešto o proljetnoj kolekciji i vašoj odluci da pokrenete skuplju etiketu?

Na mnogo načina ovo je evolucija mjesta odakle smo došli. Ono što smo prikazivali na prezentacijama Tjedna mode u New Yorku [posljednje dvije sezone] nazivamo "kolekcijom", ali to nismo označavali kao nešto posebno. Mislili smo da je vrijeme da se iza toga stavi neka stvarna predanost, i činilo se da je pravo vrijeme zaista zbog odaziva klijenata i uredničke zajednice.

Dakle, trener 1941 bio je na planu od početka?

Znala sam da želim da [trener] postane dio modnog razgovora, ali ne znam jesam li imala određenu vremensku crtu. Mislim da se to počelo prirodnije okupljati kad smo se osjećali kao najbolji način da proslavimo 75. obljetnicu [sljedeće godine] da učinimo nešto što je izgledalo hrabro. Te su se dvije stvari spojile u isto vrijeme.

Možete li zamisliti budućnost u kojoj se na Coacha prije svega ne misli kao na marku torbica?

Mislim da bi uvijek trebala postojati snažna veza između autobusnog i kožnog proizvoda - to smo ono što jesmo, to je ono što radimo. Mislim da bih volio da nije samo to. I o tome govori ova zbirka. Mislim da Coach ne mora biti samo kožna galanterija - to bi trebao biti fokus, snaga i ono po čemu je najpoznatiji - ali mislim da nas to ne ograničava u obavljanju drugih stvari.

Po čemu se vaš kupac za konfekciju razlikuje od kupca vaše torbice?

Mislim da s našom ponudom kožne galanterije znamo da govorimo velikoj publici, širokoj publici. S našom konfekcijom ne pokušavamo stvoriti čitav ormar; ne pokušavamo iz dana u noć stvarati nečiju garderobu, raditi za igru. Radi se o gledištu; radi se o priči o treneru i novom smjeru. Odjeća je odličan alat za to. A budući da Coach nije poznat po konfekciji, svaki komad mora se istaknuti sam po sebi, svaki komad mora biti nešto što možete dobiti samo od Coacha. Smatramo da je to nevjerojatan alat za zapošljavanje kupaca. Ono što je zanimljivo je da možda idu u Colette ili su bili na Net-a-Porteru ili su možda bili na [10] Corso Como i pronašao komad i doći će u trgovinu Coach i reći, zdravo, nemaju moju veličinu, i usput, nikad nisam bio u trgovini Coach prije. I to je za mene zaista uzbudljivo. Otkrili smo da dovodi nove ljude u naše trgovine, a oni se vraćaju. Na novi način istražuju što znači robna marka i zato nam je konfekcija jako važna.

Prošao sam pored vaše trgovine Prince Street i bio je lijep izbor iz vaše jesenske kolekcije pista, ali to nisam vidio u drugim trgovinama. Što se tiče ne-vodećih trgovina, smatrate li da ste vi i novi trener dobro zastupljeni?

Teško je učiniti sve odjednom. Ne možete fizički promijeniti 700 trgovina preko noći. Tako da dijelove ove kolekcije možete pronaći u većini naših trgovina, ako prođete do nakita i kožne galanterije, a sve možete pronaći na internetu, što svatko može doživjeti. Neke od naših trgovina u manjim gradovima nisu velike pa nemaju mjesta za sve. Ako ste u velegradskom gradu, ovu ćete kolekciju pronaći u trgovini Coach.

U prošlosti ste inspiraciju crpili s američkog srednjeg zapada. Je li vam to bio glavni izvor još u proljetnoj kolekciji?

To je negdje između New Yorka i Srednjeg zapada. Uvijek postoji ta referenca između tališta u New Yorku - svih miješanja različitih kultura i nacionalnosti - i Coach je rođen ovdje 1941. godine, tako da je zaista autentičan. A tu je i romantika velikih američkih pejzaža koje sam odrastao gledajući kroz kino. Uvijek postoji neka suprotnost između grada i tih filmskih krajolika.

Možete li mi reći nešto više o proljetnoj kolekciji? Ove ste sezone uvelike predstavili cvjetove i haljine, te neke privlačne čizme.

Počeli smo uspostavljati Coach kao odredište vanjske odjeće-ti komadi iz prve sezone, bili su rasprodani komadi. Svake sezone želim malo proširiti naš rječnik; trikotaža je nešto što smo željeli širiti svake sezone, mislim da jako dobro stoji uz kožu kao teksturu, a također sam tretirao kožu poput majice s motivima i stvarima koje vas nasmijavaju. U jesen smo imali nekoliko cvjetova s ​​crnih zavoja u zadnjih nekoliko izgleda, jako mi se sviđaju ti komadi; bila je poput modne svrake privlačnost prema onima koje smo proširili ove sezone. I počeli smo se igrati s haljinama. Lagana trenerčeva haljina koja se navlači zvučala je kao nešto što bismo trebali istražiti-trebala bi se osjećati poput majice. Osobnost trenera govori o lakoći i naporu i stvarima koje vam stvarno odgovaraju, poput majice, bez kroja, bez formalnosti, i mislim da je to jedan od mojih stavova po tome što trenera čini jedinstvenim. Prošle sezone smo tek pronalazili svoja stopala, sada smo ih zaista pronašli.

Ovaj je intervju uređen i sažet.