Američka industrija ljepote napreduje - zahvaljujući ovih 6 vizionarskih robnih marki

Nema prilike poput četvrtog srpnja slaviti sve američko. Ovdje u Fashionisti provest ćemo tjedan ispitujući modnu industriju u vlastitom dvorištu, od stanja proizvodnje odjeće u SAD-u do američkih modela u porastu. Možete pratiti svu našu pokrivenost ovdje.

Nije tajna da, povijesno gledano, epicentar industrije ljepote nije bio dobar stari SAD. Desetljećima je većina kozmetičkih marki koja čini većinu američkih rutina ljepote bila sa sjedištem u Europi. Zatim, nakon desetljeća eurocentričnosti, azijsko tržište postalo je sve prisutniji izvor za zapadne potrošače ljepote u posljednjih pet godina, zahvaljujući sve većoj popularnosti K-ljepotica i J-ljepota.

No napokon ulazimo u doba u kojem američka industrija ljepote polaže pravo i napreduje. Niz mršavih, mladih nadobudnih ljudi sve se više proglašava glavnim konkurentima u prostoru ljepote, a naslijeđene korporacije koje su tako dugo monopolizirale industriju to primjećuju. Poticanjem inovacija, uspostavljanjem posvećenih zajednica i baza obožavatelja, isporukom revolucionarnih formula i ometanjem starinski način poslovanja, nova straža američkih beauty marki spremna je potaknuti stvarne, trajne promjene Globus.

Naprijed, bliži pogled na šest živahnih, vizionarskih američkih marki koje potresaju industriju ljepote i oblikuju njezinu budućnost.

KKW Ljepota

Kim Kardashian jednoglasno se smatra ultimativnim utjecajem, pa u području kojim dominiraju oni to nije šokantno njezin istoimeni brand kozmetike postao bi trenutni hit koji ometa industriju. Prvi pad proizvoda - 300.000 kompleta Contour & Highlight - rasprodan je za oko tri sata, donoseći procijenjenih 14,4 milijuna dolara. Ista razina prodajne moći vrijedila je i za prvo lansiranje Kardashian mirisa, koji donijela 10 milijuna dolara u jednom danu.

Štoviše, KKW Beauty uspio je to izbjeći izbjegavajući marketinške tehnike na kojima je industrija dugo stajala pouzdano - pokloni uz kupnju, tiskane kampanje, panoi, reklame i slično - u korist jednostavnih društvenih medija napor. Kardashian je, zajedno sa svojom moćnom posadom utjecajne obitelji i prijatelja, zadirkivala kapljice na obojici Twitter i Instagram, povećavajući stope konverzije značajnije nego što se nadala bilo koja marka naslijeđene kozmetike kupiti.

Zapravo, KKW Beauty poslao je takve šokove kroz sferu ljepote da je, primijetila je Kardashian u intervju s Fashionistom, obraćaju se za savjet zvijezdi reality televizije koja je postala mogul. "Drugi su se brendovi pitali: 'Koga ste koristili za svoje marketinške timove? Kako ste došli do kristala? '"Rekla je Kardashian, misleći na lansiranje svog prvog KWW mirisnog mirisa. "Veliki su me brendovi pitali koji sam tim koristio, ali to je bila samo ideja koju sam imao i to mi je došlo tako organski. Mislim da kad izlazite s proizvodom, on definitivno mora biti tako organski, pa samo morate odvojiti vrijeme dok vam ta ideja zaista ne padne na pamet. "

Beauty Bakerie

Osnovala ga je mlada, samohrana majka koja je htjela svoju dijagnozu raka dojke usmjeriti u nešto pozitivno, šminkarsko ime bez okrutnosti Beauty Bakerie počeo je ponestajati South Bend osnivača Cashmere Nicole, Ind. Dom. S nultom industrijskom povezanošću i bez profesionalnog iskustva u ljepoti, tadašnja sestra oslanjala se na podatke koje je prikupila iz internetskih istraživanja i knjižničnih knjiga kako bi pokrenula posao.

S poslovnim modelom izravno prema potrošaču i oštrim razumijevanjem kako iskoristiti Instagram u marketinške svrhe, Nicole je postala Beauty Pekara je isplativa u samo nekoliko godina, a kasnije je osigurala 3 milijuna dolara financiranja od Unilever Ventures, 645 Ventures i Blue Consumer Glavni. Sa sjedištem u San Diegu, Kalifornija, maloprodajnim partnerstvom s tvrtkom Forever 21's Riley Rose, međunarodnom distribucije bavi se QVC -om, HSN -om i Sephorom, kao i predanom bazom tisućljetnih obožavatelja, posao je na jasnom putu uspjeh.

Pinrose

Startup sa sjedištem u San Franciscu koji su osnovale studentice sa Stanforda Erika Shumate i Christine Luby, Pinrose želi preispitati način na koji kupujemo za osobni miris. Koristeći personalizirani algoritam - informiran podacima potrošača i znanošću o psihologiji mirisa - tvrtka se slaže potrošači s jednim od vlastitih parfema, čija je cijena pristupačnija od tipičnih dizajnerskih parfema po 65 USD pop. (Bočice putne veličine samo 24 USD.)

S poslovnog stajališta, Pinroseov koncept izazvao je veliku buku: pri pokretanju, osnivač Bonobosa i izvršni direktor Trunk Cluba Brian Spaly bio je vodeći ulagač; marka je u prvom krugu financiranja prikupila 5 milijuna dolara, a u rundi Series Seed II osigurala je još 3 milijuna dolara.

Osim vlastitog maloprodajnog poslovanja izravno potrošačima, Pinrose se također udružio s Nordstrom-om i Sephorom za distribuciju. U svibnju ove godine tvrtka se proširila u kategoriju kozmetike u boji suradnjom sa Sephorinom internom kozmetičkom markom Sephora Collection. Dvije su se tvrtke udružile u izdavanju kurirane kolekcije ograničenih izdanja, mirisnih sjajnih sjajila za usne. "Naše partnerstvo s Pinroseom bilo je vrlo prirodno s obzirom na temelje na kojima je brend izgrađen", rekla je Beth Hayes, potpredsjednica Sephora Collection u a WWD intervju o suradnji u vrijeme svog debija. "Naši zajednički ciljevi stvaranja visokokvalitetnih, pristupačnih proizvoda koji nisu samo vrhunski, već zabavni, razigrani i jedinstveni omogućuju besprijekornu suradnju i s veseljem dijelimo rezultate sa ljepoticama Sephora Collection i Pinrose slično."

Sjajniji

U ovom trenutku, "Sjajniji"u osnovi je sinonim za tisućljetnu kupcu ljepote. Od lansiranja 2014. godine kao praškasto-ružičasti proizvod spinoff of Emily Weiss'beauty site Into The Gloss, marka je naizgled cijela generacija omiljena zbog svog minimalističkog, pristupačnog pristupa šminkanju, pakiranja Insta-mamca i zabavnog, ali ipak ambicioznog etosa.

Prihvaćajući transparentnost i potičući osjećaj zajedništva - kao i stvaranjem proizvoda za koje se čini da ljudi zaista uživaju - Glossier je postao industrijska snaga. Što se tiče financijske strane, pokrenuta je s početnim ulaganjem od 2 milijuna dolara u financiranje VC -a, a zatim je prikupila dodatnih 8,4 milijuna dolara od investitora samo mjesec dana nakon svog debija. U rundi serije B 2016. donijela je još 24 milijuna dolara i (da, ima još) zatimprikupili 52 milijuna dolara u financiranju Serije C u veljači 2018. Ne previše otrcano.

U travnju 2017. guverner New Yorka Andrew Cuomo dodijelio mu 3 milijuna dolara poreznih olakšica, dopuštajući tvrtki da preseli svoje sjedište i zaposli 282 dodatna zaposlenika. S raznim privremenim iskačućim trgovinama, kao i stalnim maloprodajnim mjestima u New Yorku i Los Angeles, fizička prisutnost tvrtke je u načinu brzog širenja (uskoro će otvoriti trgovinu u Chicagu). Također brodovi međunarodno u Veliku Britaniju, Kanadu, Irsku i Švedsku, s planovima za proširenje u Francusku ove godine.

"Nadam se da ćemo nadići to što smo proizvodna tvrtka", rekao je Weiss intervju s Fashionistom rujna prošle godine. "Nadam se da ćemo postati simbol za to što ste sami sebi najbolji stručnjak i [imate] vlastito mišljenje i priču, te to podijelite s drugima, podijelivši to sa svijetom. Nadajmo se da je to ono što G na kraju predstavlja za 14-godišnjaka u Saudijskoj Arabiji za 56-godišnjaka u Silicijskoj dolini. "

Meso

Ne, Meso nije indie brand, ali je buzzy novi startup. Napravio Vabiti urednica osnivačica Linda Wells pod Revlon, Inc. kišobran, asortiman šminke je najnoviji koji je uključen u ovaj skup, a na scenu se pojavio krajem lipnja. Prodaje se isključivo u Ulta trgovinama i na mreži, luksuzni asortiman temelja, označivača, rumenila s 89 SKU-a, ruževi i sjenila zamišljeni su kako bi isporučili kvalitetnu kozmetiku u boji koja zadovoljava sveobuhvatan niz tonovi kože. On je, zajedno s markama poput Fenty Beauty, CoverGirl i ColourPop, pomogao uspostaviti novi industrijski standard od minimalno 40 nijansi podloge. Meso je također potaknulo razgovor o temi inkluzivnosti sjene.

Kako je Wells rekao u izjavi za medije koju je napisala kako bi najavila lansiranje brenda: "Ideja iza Flesha je šminka koja poštuje integritet vaše kože kako bi istaknula vaše najbolje individualno ja... Meso nije plaha, predvidljiva linija aktova. Uključuje interpunkcije intenzivne boje na očima i usnama radi bogatstva. "Drugim riječima, temeljac nije jedina kategorija o kojoj moramo razmišljati kada raspravljamo o formuliranju nijansi šminke za svaki ton kože i s tim razumijevanjem Flesh nastoji ući (i promijeniti) kozmetiku u boji razgovor.

Pijani slon

Jedna od stvari koje su mnoge od ovdje predstavljenih marki zajedničke je to što su sebi stvorile nišu već prepune industrije ljepote radeći nešto novo i drugačije - a uspjeh su postigli i putem društvenih mreža medijima. Pijani slon osnivačica Tiffany Masterson osmislila je svoj asortiman "čistih" proizvoda za njegu kože kada je, kao potrošač, bila razočarana i razočarana proizvodima koji su postojali na policama za ljepotu. Učinila je nešto po tom pitanju pokrenuvši vlastiti posao.

Od svog predstavljanja 2013. godine, Drunk Elephant pronašao je odjek sa sve većom bazom obožavatelja, pa su njegovi proizvodi postali rutinski najprodavaniji Sephora. Svojim potpisom inicijalno je plijenio pozornost potrošača (kao i nekretnine na Instagramu) ambalaža jarkih boja i neobičan naziv, vrhunske, učinkovite formule robne marke ono što kupce tjera da dođu leđa. Još uvijek ponestalo Mastersonovog rodnog grada Houstona, tvrtka je jedna na koju cijela industrija izgleda sada ima oko. S obzirom na to da Drunk Elephant nije radio nikakav tradicionalni marketing ili partnerstvo s utjecajnim utjecajima, njegova je popularnost pomalo zapanjujuća.

Što je sljedeće za tvrtku? Stvari se samo povećavaju. "Globalno širenje i uzbudljivi novi proizvodi", rekao je Masterson u a nedavni intervju Fashioniste. "Ne gledam trendove i ne čekam, pa sam svoje proizvode već razvio do kraja 2019. Imam tri lansiranja godišnje; Čak imam i jedan proizvod za 2020. " 

POVEZANI ČLANCI

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.