Jeste li ikada vidjeli komad koji je hodao uzletno -sletnom stazom (ili na internetu nedugo nakon udarca na pistu) za koji ste smatrali da vam je potreban kupiti odmah, samo da biste došli do tužne spoznaje da nećete moći još šest mjeseci? IMG je smislio rješenje, a službeno je pokrenut i poklapa se s Mercedes-Benz Fashion Weekom u Australiji, koji je započeo u nedjelju.
To je platforma za e-trgovinu koja se nalazi na službenoj web stranici Mercedes-Benz Fashion Weeka, dopuštajući svim zainteresiranim stranama-bilo da posjećuju revije ili ne - za kupnju izgleda dizajnerskih kolekcija proljeće/ljeto 2014/2015 (ekvivalent našim jesen/zima) kolekcijama koje su predstavljene za tisak i kupci. Razlikuje se od Moda Operandi po tome što se artikli isporučuju osam do 10 tjedana kasnije, za razliku od nekoliko mjeseci kasnije.
Postoji nekoliko načina kupovine: Uključeno mbfashionweek.com, koji radi kao i svaka web stranica za e-trgovinu i jednostavan je za korištenje. Tu je i mobilna opcija pokrenuta ShopReply tehnologijom, idealna ako ste na izložbi na pisti i morate odmah kupiti ono što gledate. Da biste mu pristupili, možete tweetati "SHOPTHERUNWAY" na @mbfwboutique ili poslati poruku na +61 417 645 503. Odmah ćete dobiti odgovor s vezom do platforme za mobilnu trgovinu, gdje jednostavno provjerite stavke koje želite kupiti, a zatim se odjavite.
Naravno, ovo nije bila laka inicijativa za implementaciju jer je zahtijevalo da dizajneri unaprijed stvore kolekcije kapsula kojima će unaprijed opskrbiti internetsku trgovinu. Etikete koje sudjeluju uključuju Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo i Talulah.
Sviđa nam se koncept i funkcionalnost. I stolna i mobilna verzija jednostavne su za upotrebu i pružaju mnogo informacija o dizajnerima i odjevnim predmetima koji su dostupni. Ipak, postoji nekoliko malih problema, barem za međunarodne kupce. Cijene i veličine su australske, što bi neaustralsko očito smatralo zbunjujućim. No, artikli se kupuju u SAD -u, kao i u Australiji, Novom Zelandu, Velikoj Britaniji i Kanadi.
Zbog sve veće konkurencije brzih modnih marki na domaćem terenu, australski su pokušavajući privući više međunarodnih kupaca, što je vjerojatno razlog zašto su se brže mobilizirali na platformi koja njihovu robu čini dostupnom potrošačima.
Drugi bi gradovi zasigurno mogli slijediti. Platforma je izgrađena kao komponenta globalne web stranice MBFW -a za rukovanje s više valuta i jezika, što je čini jednostavnom za implementaciju u drugim gradovima sa tehnološkog stajališta. Izazov bi bio u tome da dizajneri ulože vrijeme, sredstva i trud potreban za stvaranje kolekcije kapsula prije vremena. No, kako se potrošači sve više zanimaju za tjedne mode, to bi se moglo isplatiti.