Modeli na proljetnoj prezentaciji J.Crew. Fotografija: Albert Urso/Getty Images
Posljednjih nekoliko sezona priča u J.Crewu je ista: dok vodeći brend prati pad prodaje, dijelom zahvaljujući oblikovati i trgovački poslovi greške u poslu s ženskom odjećom, etiketom male sestre Madewell je u plamenu. Samo u prošlom tromjesečju prodaja mu je porasla za 33 posto.
Sada, čini se, tvrtka šalje malo te pixie prašine natrag J.Crewu. U srijedu je tvrtka objavila da je Madewellov šef dizajna, Somsack Sikhounmuong, imenovan šefom ženskog dizajna u J.Crewu, koji stupa na snagu odmah. Joyce Lee, koja je posljednjih sedam godina radila na Madewellu, zakoračit će u Sikhounmuongovu ulogu.
Kao slogan za Madewellovu prezentaciju za jesen 2015. glasio je: "Promijenite kontekst; promijenite priču. "A J.Crew bi zasigurno mogao koristiti novu priču.
Iako je imenovanje za tvrtku prilično uzbudljiv trenutak-činjenica da je Sikhounmuong radio u J.Crewu od 2001. do 2012.-dolazi s nekim ne baš sjajnim vijestima. Tom Mora, koji je vodio žene u J.Crewu od 2011., napušta tvrtku i nije jedini. U nastojanju da smanji ukupne troškove, J.Crew uklanja 175 "otvorenih i popunjenih" radnih mjesta s punim radnim vremenom, uglavnom u svom sjedištu. Još uvijek nije jasno koliko će ljudi izgubiti posao.