Fotografija: Wearwell
Nije prošlo davno o kojem je razgovor etički način bila niša koja se provodila uglavnom izvan modnog toka. Ali s poznatim osobama poput Emma Watson istaknuvši održivu proizvodnju na svojoj posljednjoj tiskovnoj turneji i obrazovnim organizacijama poput Fashion Revolution potrošači putem inicijativa društvenih medija, sve više ljudi želi donositi odgovorne odluke o tome što želi kupiti.
Vidjevši da tri četvrtine milenijalaca zahtjev platili bi više za svojstveno održiv proizvod, poput mega-korporacija H&M nastojali su ojačati svoju korporativnu odgovornost i mnoštvo novijih marki (uključujući Everlane i Reformacija) pojavili su se kako bi zadovoljili zahtjeve za transparentnijom proizvodnjom. Povećanje mogućnosti je pozitivno, iako može biti ogromno za kupce koji žele kupovati etički, ali nemaju vremena ili energije za provođenje tona istraživanja - pogotovo kad toliko novih etičkih marki ima male proračune za oglašavanje koji ih drže pod radar.
To su problemi s kojima se nadaju riješiti Erin Houston i Emily Kenney
Wearwell, a usluga osobne kupovine koji povezuje kupce s robnim markama koje dijele njihove vrijednosti. Slično drugim uslugama osobne kupovine poput Popravak uboda, Wearwell je zatražio od kupaca da ispune opsežan profil o svojim preferencijama odjeće, naznačujući stvari poput boja i otisaka koje vole i za koji cjenovni rang traže. Wearwellov tim stilista tada odabire i isporučuje komade koji odgovaraju tim željama, dopuštajući korisnicima da zadrže komade koji im se sviđaju i vrate one za koje nisu zainteresirani.Glavni faktor razlikovanja između Wearwella i konkurenata? Wearwell također uzima u obzir društveni i okolišni utjecaj odjeće, tretirajući je kao ništa manje važnu od pronalaska laskavog kroja ili sjene.
"Prečesto se žene osjećaju kao da moraju žrtvovati svoj stil ako se žele odjenuti svjesno", rekla je Houston Fashionisti putem e -pošte. "Ako ipak pronađu komade koje vole, cijena im je često nedostižna ili je potraga preteška, pa odustaju. Izvlačimo pretraživanje iz mješavine i pomažemo ženama da izgrade svjestan ormar koji odgovara izgledu i potrebama koje imaju. "
Fotografija: Wearwell
Ako je odgovor na crowdfunding mjestu Indiegogo je li to naznaka, Houston i Kenney su pogodili desni živac. Njihova kampanja, koji je pokrenut krajem ožujka, prikupio je 30.000 dolara u prvih sedam sati, a sada je dosegao tisuća dolara više od početnog cilja financiranja - ostalo je više od mjesec dana do početka kampanje završava.
"Čuli smo se toliko puta u posljednjih mjesec dana: 'Samo sam tražio ovakvu uslugu!'", Kaže Houston. "Kad bi bilo lakše pronaći odjeću koja je svjesno izrađena i po pristupačnim cijenama, naše je kockanje da bi se većina ljudi odlučila za kupovinu na ovaj način."
Dok Houston tvrdi da će Wearwellovi stilisti birati između marki koje "vode lijepim stilom", to su bili njezin i njezin partner pozadine u međunarodnom razvoju i društvenom poduzetništvu koje ih je prvo zainteresiralo za ideju o pokretanju mode društvo. Kroz svoje studije i vlastita iskustva radeći u zemljama u razvoju, iz prve su ruke vidjeli utjecaj koji bi inicijative društvene odgovornosti poduzeća mogle imati na odjevne radnike u nastajanju tržištima. Stvaranje Wearwella odgovor je za koji se nadaju da će pomoći potrošačima koji žele biti svjesniji osim što daje veću platformu malim robnim markama koje već izvrsno rade u prostor.
Ako je njihov pothvat uspješan, mogli bi vidjeti podatke koje su prikupili o navikama potrošača koji imaju veći utjecaj na tržište u cjelini.
"Želimo potaknuti modnu industriju na promjenu", kaže Houston. "Ako možemo osnažiti svjesno potrošačko tržište i podići robne marke koje žene mogu osjećati sjajno podržavajući, mogli bismo samo stvoriti razlog da se velika imena mode počnu natjecati za posao svjesnosti potrošači. "
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.